從“居家服飾”看中國服飾蛻變的未來

　　縱觀國內家居服消費市場，人們的生活水平在提高，家居服消費的檔次在逐年提升，但時下沒有一個真正意義上的品牌。目前在市場上表現不錯的也只能算是行業品牌，而非大眾品牌。這些家居服生產企業仍然糾結在低價位、拼產量的流通時代，充當著搬運工的角色。"過去的睡衣已經發展成為家居服，它的功能不再僅限于睡覺時穿的衣服，而是眾多的都市人在勞累了一天后，回到家中，就想卸下戎裝，讓身體得到解脫的輕便舒適服飾。甚至于在家中接待客人時，也能落落大方地穿著的居家服飾，它在制作工藝，以及款式方面都和外出服要求一樣考究，甚至于在面料和舒適度上比外出服要求還更高。因此，只有品牌家居服，才有可能在品牌知名度、研發水平、面料材質以及制作工藝等方面滿足消費者的需求。

　　針對物質社會渴求的溫馨環境，文明世界崇尚的心安靈靜的精神境界，以恰當的情感定位喚起消費者心靈的共鳴，居家服飾企業圍繞消費者潛在欲望的變化獲取市場商機，無疑是一個精明之舉。

　　但面對擁有千億元容量的中國服裝市場，新興的居家服飾產業如何針對居家生活不斷細分的時尚需求，從特色入手，抓住人類天性的開放和祝愿，將品牌的消費情景，定位為工作學習之余，情趣相投、情感相融、渴望感情溝通、傳播社會關愛的人們，私密相處、修身養性、聚會娛樂、健身運動、探親訪友等環境和場合，并用這類特定情景，做專做精做強其個性市場，喚起消費者對品牌倡導的居家、親情時尚文化的聯想，是符合時尚消費品牌發展方向的。

　　從社會時尚家居情況來看，居家生活已形成了以“臥室生活中心”、“廚房生活中心”到“客廳生活中心”的時尚居家方式，居家服飾正通過奔放的色彩情感、獨樹一幟的面料特性、寫意個性的圖騰文化，體貼入微的服飾功能，將浪漫溫馨、品味悠閑、優雅風韻的居家生活方式，進行著更為精準地時尚需求細分，全新的居家文化不斷激活著居家的情感要素，使消費者真正愛上在家的日子。

　　面對國際經濟持續惡化，中國制造業呈現疲弱態勢，眾多服裝消費品深陷庫存壓力的危機，發展之初就缺乏科學規劃的居家服飾產業，如何順應居家時尚的客觀需求，從創新傳統的產業鏈入手，從細分品牌市場入手，從加大品牌服務文化創新力度入手，不斷提升品牌終端服務水平，是中國居家服飾行業發展的必由之路。中國居家服飾行業的數次歷史變革從行業瓶頸中發現機遇，破繭看到蛻變后的未來，還看今朝!