2013春節(jié)前服裝“走尾貨”促銷
距離年關(guān)不遠(yuǎn),服裝進(jìn)入購銷旺季。新快報記者近日從市場上了解到,廣州白馬、站西等服裝批發(fā)市場也進(jìn)入“走尾貨”促銷階段,受惠旺季來臨的影響,持續(xù)低迷的服裝零售額增速終于在去年11月份首次超過了20%,不過受深度折扣、降價促銷、庫存高企等因素影響,新貨上市周期延長等后遺癥正在蔓延。
去年服裝企業(yè)壓力大
在臨近年關(guān)及商場加大促銷力度的作用下,去年11月服裝的銷售情況出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。據(jù)統(tǒng)計信息顯示,去年11月全國百家大型零售企業(yè)服裝零售額同比增23.1%,是年內(nèi)首次增速超過20%的月份,增速較上月加快8.9%,較去年同期大幅提高12.8%。分產(chǎn)品中,女裝、童裝均實現(xiàn)兩位數(shù)增速。外貿(mào)服裝的增長率也開始由負(fù)轉(zhuǎn)正,海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,服裝及衣著附件的出口增長了2.8%,而在8月之前,該增長率仍為負(fù)數(shù)。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏對記者表示,去年服裝企業(yè)的壓力確實很大,雖然2012年1月-11月服裝出口的增長率終于由負(fù)轉(zhuǎn)正,但全行業(yè)的經(jīng)營壓力還是很大,“在2013年在內(nèi)需拉動等因素不變下,行業(yè)會向好,但要恢復(fù)從前逾20%的年增長率是不會有了,行業(yè)增長率7%-8%才是比較合理的增幅。”
不過,這種增幅的背后可能是利潤的下調(diào)。廣東名豪服飾有限公司董事長王志峰對記者表示,去年男裝的銷售業(yè)績增長了,但利潤卻下滑了30%-40%,“主要是受到市場環(huán)境影響,去年的促銷活動增多所致。”他表示,去年的促銷活動基本沒斷過,“在廣州友誼最低曾打到3.8折,有時甚至是虧著本賣貨了。”長期在流花商圈從事服裝批發(fā)的李先生也對記者表示,“去年的服裝促銷比前年多多了,而且正貨的價格也降低了,像同一款服裝的批發(fā)價比去年降了5%左右。”
更新?lián)Q代周期性延長
雖然整體數(shù)據(jù)向好,但此前滯銷而帶來的后遺癥正在蔓延,已波及到終端銷售市場。廣百股份總經(jīng)理黃永志對記者表示,目前持續(xù)不斷的打折潮已影響到服裝產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期了,“長期保持低價打折是不可能的,因此現(xiàn)在有些服裝品牌會采用增大生產(chǎn)量來降低成本。例如以前一個款式只生產(chǎn)500件,現(xiàn)在同款生產(chǎn)1000件甚至更多,讓每件衣服的成本降低。”
這種做法就影響了服裝更新?lián)Q代的能力了,“今年明顯感覺到服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度比去年慢。”黃永志表示,“從前有些品牌每個月都會有發(fā)布會,但現(xiàn)在一個季度都不一定有一次。”他認(rèn)為,這是長期打深度折扣延伸而出的后遺癥。
長期在流花商圈從事服裝批發(fā)的李先生也對記者證實了上述說法,“今年更新?lián)Q代的頻率慢了下來,以前一個月都有幾個新款,現(xiàn)在幾個月才有一個款,而且有時一個款式賣完,新的款式還沒有上。”李先生認(rèn)為,這是由于廠家都不敢設(shè)計更多新款,“本來市場環(huán)境就不好,新款也不一定好銷,所以不少廠家都是在暢銷的款式中挑選稍稍修改后就再出貨。” {page_break}
終端庫存量縮減
廣州友誼的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對記者表示,由于去年服裝行業(yè)的銷量不佳,因此品牌商的庫存都降低了不少,“像我們本周要在正佳廣場店舉辦店慶,但籌備的時候發(fā)現(xiàn),專柜的存貨量不多,也就是說,能支持打折大量銷售的貨品也不多。”
“今年正佳廣場店的店慶會打5折,去年的這時候,友誼的促銷活動是5折后再折上折的。折扣之所以有所收縮,部分原因是貨量問題。”該負(fù)責(zé)人告訴記者,“在店慶之后,到春節(jié)前,友誼不會再做深度折扣了。”
其實這也算是深度折扣后的后遺癥,“在春節(jié)前的銷售旺季,貨量不足,可能會導(dǎo)致一些消費(fèi)者買不到心儀的服裝,出現(xiàn)"手快有、手慢無"的情況。”該負(fù)責(zé)人告訴記者。
掃貨TIPS過年前半個月最適合掃貨
一般而言,像站西、白馬等流花商圈中的服裝集散地到了每年的過年前都會出現(xiàn)“走貨尾”的大減價,廣州白馬服裝市場也趁著開業(yè)20周年之際,從即日起到1月18日期間聯(lián)合場中逾千家品牌商戶舉辦“新年時尚購物節(jié)”,讓市民掃掃便宜貨。
有批發(fā)商家就向市民支招,“從下星期開始,就會陸續(xù)有商家將服裝貨尾擺出來了,一般在過年前半個月,各大批發(fā)市場的商家就開始密集促銷了。屆時,不少商家都會以成本價銷售服裝。”他建議,“走尾貨的時候,商家的開價不少還是低于成本價的,這時砍價的幅度就不用太大了,看不同種類,大概就砍10元左右吧。”

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