童裝發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)側(cè)重贏在市場而非利潤

　　童裝被人們視為服裝市場“最后一塊蛋糕”，作為童裝的主要渠道百貨商場，春節(jié)后其童裝銷售相比春節(jié)前銳減了不少，有的童裝甚至剛上架就加入了打折行列。

　　童裝折扣力度“心驚膽顫”

　　在南京新街口商圈，各大商場的童裝春款已陸續(xù)上架，上新率達(dá)三分之二。記者留意到，商場童裝樓層顯得頗為冷清。童裝在經(jīng)歷了春節(jié)前的爆發(fā)性購買之后，盡管一些童裝品牌新款就打了折扣，依然沒有吸引到一定人氣。

　　回顧去年，南京的商業(yè)百貨可以說是將打折進(jìn)行到底。從年頭到年尾，月月有促銷，折扣幾乎是一次比一次低。就拿童裝來說，往年一般新款冬裝要到春節(jié)后才會出現(xiàn)5折以下的折扣，去年早在圣誕節(jié)就將折扣拉低到了5折以下。不僅如此，幾乎每個品牌都把當(dāng)季的新款參與到打折活動中來。

　　湖南路商場童裝部王經(jīng)理在商業(yè)領(lǐng)域干了十余年，說到這樣的折扣力度，她用了“心驚膽顫”一詞來形容。“我從業(yè)以來從來沒遇到這種情況，商場幾乎沒有利潤空間了。”

　　目前，包括新街口商圈內(nèi)的各大商場來看，當(dāng)季童裝基本都有折扣或者活動。“本來今年童裝春款價格上基本都沒有上漲，有的甚至出現(xiàn)了下降的情況。再加上折扣，童裝實際成交價比去年同期更低。”南京中央商場童裝部許主管在接受記者采訪時表示。

　　節(jié)前旺季占全年銷售四成童裝企業(yè)需創(chuàng)新

　　記者了解到，春節(jié)前是一年中童裝銷售最旺的季節(jié)，銷售額一般要占到全年的40%左右。某品牌童裝店的營業(yè)員告訴記者，今年受了經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的影響，以及網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊，商場銷售是受到一定的影響。但節(jié)前的銷售明顯好于往常，年前，品牌童裝的日均營業(yè)額基本都能達(dá)到數(shù)萬，但主要是依靠大幅折扣力度所帶來的成交量的增加。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，童裝照這樣的折扣力度打下去，已經(jīng)無折可降了。也有不少關(guān)注或者已經(jīng)進(jìn)入到童裝領(lǐng)域的服裝企業(yè)人士認(rèn)為，童裝的利潤遠(yuǎn)沒有人們想象之大。“童裝除了用料少一點，包括人工、設(shè)計、房租等一系列經(jīng)營成本一點也不會少，而且用料上比成人服裝要求更為嚴(yán)格。當(dāng)下童裝發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)側(cè)重贏在市場而非利潤。”某童裝品牌負(fù)責(zé)人說。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬在不久前舉辦的“中國十大童裝品牌企業(yè)家沙龍”上指出，中國童裝企業(yè)要考慮如何在原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上從采購、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售過程中進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建發(fā)展新優(yōu)勢，從成本規(guī)模擴(kuò)張走向價值創(chuàng)造。