中國服裝企業通過參加巴黎展進入歐洲市場

 　　第八屆中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)暨巴黎國際服裝服飾采購展(APP Paris)將于2013年9月16-19日在巴黎布爾歇展覽中心與歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。展覽會由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會、中國服裝協會和法蘭克福展覽(法國)公司承辦，是專為全球服裝供應商打造的針對歐洲市場的時尚采購平臺。

　　隨著世界經濟轉暖復蘇的跡象越發明顯，今年我國進出口貿易開局表現強勢，進出口預期都大超預期。巴黎展的召開正是開拓海外市場的大好機會，中國企業能否抓住機會迎難而上，積極開拓海外市場，對今后中國乃至世界紡織服裝市場格局都有著關鍵性的意義。

　　走進歐洲市場的好機會

　　在3月底舉行的第19屆中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會上，法蘭克福(法國)展覽公司副總裁、展會總監Marie-Armelle de Bouteiller女士在接受采訪時說：“經過2011年的成功轉型，巴黎展順應了市場和行業的需要，已經成長為中國參展商在面向歐洲市場時規模最大，專業化程度最高的紡織服裝采購展覽會。”她強調，“對于中國的成衣制造商而言，‘現在’是一個重要的時間點。走向歐洲市場時，中國服裝企業的角色是替代還是補充，這非常重要。

　　在過去的10年中，中國的服裝工業以其廉價、優質、高效的生產改變了世界服裝市場的格局，“made in China”成為了中國最有說服力的名片，國際大牌的服裝中85%都是中國制造。

　　法國時裝協會的數據顯示，中國紡織品在法國市場所占份額從2000年的10%增長到2012年的33.9%。但在去年一年中，受歐債危機的影響，歐洲市場上中國紡織品進口貿易的下降頗為明顯，降幅達9%。而中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰在接受媒體采訪時指出，不可否認，中國把一些比較便宜、低廉的加工貿易空間讓給了包括南亞和東南亞國家在內的其他國家，但總體看，中國企業在歐洲市場、美國市場、日本市場等，是在向高附加值方向發展。

　　從大工業化生產，到面向細分市場的產業升級大潮中，許多人對中國服裝業發展前景表示出了擔憂，但是從時尚工業發展過程和規律來看，經過了長期的粗放發展，中國紡織服裝業必然要提升產品檔次，這是必然的過程。

　　如果在區域市場的溫室中自我封閉，或滿足于貼牌生產，中國品牌的市場空間會被進一步壓縮。只有經過國際市場的砥礪錘煉，“中國制造”才有升級到“中國品牌”的希望。

　　中國服裝企業有著自己的中國夢，國際化是中國企業謀求長遠發展的必然選擇。要想在世界市場中獨樹一幟，承擔起“紡織強國”的夢想，在市場日趨全球化的大背景下，中國企業需要有意識地培養戰略化的經營思維。

　　打造一站式高效服裝采購平臺

　　“適應歐洲市場對中國企業而言非常重要。”Bouteiller女士認為，巴黎展所提供的到歐洲參展的機會對中國企業而言有著特殊的意義，這是打開世界市場的敲門磚。中國參展商在巴黎展這一集成了貿易、信息、時尚的綜合服務平臺上，將可以一站式地體驗由藝術設計到工業生產再到最終的產品推廣的歐洲路徑，可以以最快速度適應歐洲服裝行業的運作模式。

　　“我們重視的是‘實效’，”Bouteiller女士驕傲地說。

　　不僅如此，“巴黎展與Texworld面料展同期同地舉辦對國際產業鏈的整合作用不可估量，兩展互為上下游。”在林云峰看來，轉型后的巴黎展最大程度地突出了產業鏈上下游銜接的優勢，為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務。同時為包括中國參展商在內的全球紡織服裝生產企業帶來新的商機。

　　Bouteiller女士也表示，為順應全球紡織服裝產業一站式采購的大趨勢，于2011年巴黎展已完成了向國際化、專業化展會的轉型。“一站式”服務不僅僅服務于采購商，也會為參展企業制造更多獲得訂單或貿易合作的機會，如此有助于中國企業在與全球服裝企業的同臺競技中找到自己，確立自己新的地位和優勢。

　　Bouteiller女士介紹說，在保持和改善以往貿易功能的同時，巴黎展還將加大時尚元素的引入，在近距離碰撞中促進設計師、面料、服裝、院校等種種創作元素的融合，為中國企業的品牌設計帶來鮮活的時尚思想，促進中國服裝品牌的孵化。