新財報創新低 大牌在華市場遇阻

　　隨著8月的到來，眾多奢侈品集團和品牌扎堆發布二季度財報，以往發布財報仿佛是品牌的“show time”，如果沒有兩位數的增長，很難說在中國市場生存的好。然而，中國市場從去年底開始走下坡路，大牌的業績在這段期間經歷了一路凱歌到萎靡不振的歷程。

　　新財報創新低

　　大牌在華市場遇阻

　　記者獲悉，國際奢侈品集團于近日先后發布了新一季度財報。(LVMH)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團2013財年上半年財報顯示，今年上半年集團實現收入136.95億歐元，較去年同期的129.66億歐元僅增長6%。無獨有偶，同為國際奢侈品集團的Kering(開云)，并沒有如愿取其新名字撥云見日的美好寓意，其財報顯示，集團2013財年上半年收入增長1.4%至46.78億歐元，凈利潤增長4.1%至5.82億歐元。集團的業績已經暗淡無光，而旗下奢侈品牌GUCCI僅取得1.6%的增長至17.548億歐元。

　　如果說奢侈品在華業績遭遇滑鐵盧，那么一些高端時尚品牌的日子也是差強人意。據悉，UGG母公司Deckers Outdoor Corporation二季度銷售下滑，截至今年二季度，Deckers Outdoor Corporation凈銷售下滑2.5%至1.701億美元，其中UGG品牌銷售下滑6.9%至1.004億美元。

　　財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品業績集體跳水不能歸咎于中國市場疲軟之態。近幾年，市場上假貨泛濫、售后國內外有別、懸殊的價格差異，這些問題讓奢侈品在華的形象受損，消費者信心有所下降，這也是造成品牌業績下滑不能忽視的原因。

　　市場趨于穩定

　　下半年有望回暖

　　縱觀整個奢侈品市場，并非所有的大牌都被新一季財報搞得灰頭土臉，其中國際頂級奢侈品集團愛馬仕和普拉達的業績都有兩位數的增長，雖然低于之前的增長速度，但品牌對于市場的未來充滿信心。

　　業內人士稱，愛馬仕良好的業績主要依賴于家居和珠寶部門，但其以往表現強勁的皮具部門卻表現暗淡。不難看出，國內市場消費能力還是有的，但需要品牌隨著消費者的變化而進行升級和變化。

　　奢侈品大牌在國內業績慘淡，但品牌高層卻非?？春脟鴥壬莩奁肥袌?。此前，斯沃琪集團首席執行官Nick Hayek就公開向媒體表示，“香港和內地今年上半年沒有看到以往兩位數的增長，但是我們依然看好中國市場，我們對下半年給予了厚望”。

　　“下半年我們對于國內奢侈品市場持樂觀態度，市場經過大半年的調整，從政策到經濟，已經持續一段時間，市場已經基本穩定。值得關注的是下半年是中國節假日集中時間，節假日消費會激發消費者的消費欲望，這對于整個消費市場都是非常利好的，而且假期伴隨著出境游的增多，一直以來，國人出境游購買力非?？捎^，這對于全球奢侈品市場也會起到積極的作用。”周婷對于國內奢侈品市場的未來充滿信心。

　　國內奢侈品市場半年的走勢可以持期待態度，但是對于市場和品牌來說并不十分樂觀，因為很多品牌的價值已經下滑。比如，現在這個品牌對很多一線城市的消費者來講是非常大眾的品牌，隨處可見的門店讓品牌價值迅速走低。而GUCCI的品牌價值早在去年的各種丑聞事件后所剩無幾，再加上品牌的打折促銷策略，更是嚴重傷害了高端消費者。某高端奢侈品牌市場部負責人如是說。

　　大眾精品路線

　　奢侈品的未來之路

　　記者查閱(LVMH)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團新一季度財報發現，集團旗下旗艦品牌Louis Vuitton路易威登的時裝和皮具部門表現惡化，上半年銷售僅為47.11億歐元，增長率僅為1%，是自2008年雷曼兄弟破產、美國金融危機以來該部門增長最低的一個季度。然而，其精品零售部門卻表現強勁，上半年銷售同比增長17%至42.15億歐元，營業利潤增長9%至4.07億歐元。該部門對集團總銷售的貢獻已經從去年同期和今年一季度的約27.7%上升至上半年的30.78%。

　　對此，周婷表示，LVMH集團的精品零售部門主要是指絲芙蘭和DFS環球免稅店，從這個部門如此強勁的表現不難看出，消費者對于大牌的消費日漸趨于大眾化?？熹N精品路線是未來大牌謀求發展之道，從現在的奢侈品格局來看，LVMH集團依然坐著第一把交椅。所以LVMH集團調整的戰略部署，對于整個市場來說依然起到意見領袖的作用。

　　奢侈品在國內市場發展遇阻對于國內奢侈品市場來說也未嘗不是一件壞事，近幾年中國奢侈品市場飛速發展，在大跨步向前的進程中也隨之出現了很多問題。在各經濟領域泡沫豐富的當下，通過這次“洗禮”挖掘市場的剛性需求，當真正的剛需釋放出來，奢侈品市場的去泡沫化將使其進入平穩、成熟的市場狀態。