增長(zhǎng)率年年雙位數(shù)的 炙手可熱的時(shí)尚零售市場(chǎng)

　　全球股市經(jīng)歷黑色星期一，網(wǎng)絡(luò)上有人開玩笑，滬指一天跌回大清朝，除此之外銀行“錢荒”以及熱錢外流等消息同時(shí)爆發(fā)，大多數(shù)人都認(rèn)為中國(guó)離金融危機(jī)越來越近，這也讓很多人擔(dān)心中國(guó)還是不是那個(gè)增長(zhǎng)率年年雙位數(shù)的、炙手可熱的時(shí)尚零售市場(chǎng)。

　　瘦死的駱駝比馬大，中國(guó)的GDP增長(zhǎng)速度以及人口基數(shù)都中國(guó)作為零售市場(chǎng)優(yōu)先級(jí)地位暫時(shí)不可動(dòng)搖，況且歐洲情況更加糟糕。4-6月份多個(gè)品牌在中國(guó)的北京和上海舉辦時(shí)裝秀，有的品牌甚至棄歐洲時(shí)裝不顧而選擇在中國(guó)進(jìn)行獨(dú)立發(fā)布，這些都是很好的證明。

　　管理咨詢公司科尼爾月中發(fā)布了一年一度的全球零售指數(shù)，中國(guó)因?yàn)榭陀^經(jīng)濟(jì)原因下滑了一位，不過在服飾這個(gè)子領(lǐng)域依然連續(xù)第二年獨(dú)占鰲頭;物業(yè)顧問公司世邦魏理仕5月份發(fā)布的《零售業(yè)全球化程度》報(bào)告的結(jié)論也大致相同，北京和上海仍然是時(shí)尚零售商滲透率最高的兩個(gè)城市，單是Louis Vuitton、Gucci、Zara和Uniqlo 等20個(gè)最知名的國(guó)際時(shí)尚品牌在北京就有376家門店，上海則有339間。

　　雖然形勢(shì)看上去一片大好，就像很多媒體渲染的中國(guó)消費(fèi)者口味正在兩極化一樣，時(shí)尚零售行業(yè)在中國(guó)也同樣存在這樣的趨勢(shì)。以LVMH、Kering、Richoment為首的三大奢侈品集團(tuán)都將暫緩中國(guó)擴(kuò)張，而H & M、Zara、Gap、Uniqlo則仍然在中國(guó)加速擴(kuò)張、開店。因?yàn)樯莩奁泛涂鞎r(shí)尚的定位不同，快時(shí)尚無懼向四五線城市進(jìn)軍，滲透率越高越好，中國(guó)的李寧、安踏、波司登等品牌正是靠著密集開店才贏得中國(guó)零售品牌領(lǐng)頭羊的優(yōu)勢(shì)，相反奢侈品照搬則會(huì)損害品牌，耗資巨大不說同時(shí)會(huì)拉低平均門店零售額，再加上大環(huán)境不如以往，會(huì)損失巨大。

　　“人傻錢多速來”一直是中國(guó)消費(fèi)者自嘲以及時(shí)尚品牌奔赴中國(guó)的經(jīng)典名句，但是不要忘記背景是美國(guó)的金融危機(jī)和歐洲經(jīng)濟(jì)衰退，上周末段和本周一的市場(chǎng)行情都讓人相信中國(guó)已經(jīng)到了雷曼兄弟破產(chǎn)前夜，而現(xiàn)時(shí)美國(guó)經(jīng)濟(jì)卻在復(fù)蘇、日本的安培經(jīng)濟(jì)學(xué)讓時(shí)尚品牌重新審視這個(gè)曾經(jīng)第二大的奢侈品市場(chǎng)。“日本的昨天就是中國(guó)的今天”曾被很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家奉為一種現(xiàn)象級(jí)經(jīng)濟(jì)景象，不過現(xiàn)在的情勢(shì)卻有點(diǎn)相反，不但日本有逆襲的可能，中國(guó)經(jīng)濟(jì)更有崩潰的風(fēng)險(xiǎn)。

　　好在周二、周三全球股市有所恢復(fù)，有人笑話中國(guó)經(jīng)歷的一天真正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是“老大哥”在教訓(xùn)“小弟”，畢竟大部分人都不想真的亂，但是對(duì)于歐美、日本等“萬(wàn)惡資本主義”的零售商來說，這恐怕不僅僅是一記警鐘，而是他們真正需要重新審視中國(guó)的時(shí)候了。