兒童家紡品牌市場存在巨大缺口

　　隨著近年民眾生活水平的普遍提高，對孩子的生活要求也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質(zhì)量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨(dú)生子女的80后們的子女也正在慢慢長大，兒童消費(fèi)品市場隨之而不斷擴(kuò)容，兒童家紡這一市場場也表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ捎谀壳皣鴥?nèi)家紡市場缺口巨大，甚至並無一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領(lǐng)頭羊，大部分企業(yè)還處于觀望階段而致使大部分消費(fèi)者想買而“買不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。

　　市場缺口大

　　在西方發(fā)達(dá)國家，兒童家紡市場已經(jīng)十分成熟。業(yè)內(nèi)人士講到，“在西方，品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應(yīng)有盡有，而且基本上都由正規(guī)廠家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障，價(jià)格也比較平價(jià)，價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場，國內(nèi)兒童家紡市場則幾近空白。在專業(yè)的家紡商場裡兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類明顯種類很少，甚至有的賣場裡完全沒有銷售兒童家紡產(chǎn)品。

　　國內(nèi)專家介紹到：“整個(gè)家紡批發(fā)賣場大部分以成人家紡產(chǎn)品業(yè)為主，其中婚慶類家紡產(chǎn)品是主營產(chǎn)品，一般店家也會儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買的人群也並非只針對嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長們不少時(shí)候只能將就著選擇購買大床單。”

　　而像很多網(wǎng)絡(luò)商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實(shí)體體店多一些，但不少消費(fèi)者留言評價(jià)，質(zhì)量也差強(qiáng)人意。對于消費(fèi)者反應(yīng)的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問題，廠家卻感覺很委屈。一位不願(yuàn)透露姓名的家紡用品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人講到，“對于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認(rèn)為，用料較少、設(shè)計(jì)較為簡單，價(jià)格應(yīng)該偏低才對。但是，消費(fèi)者忽略了一點(diǎn)就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來，而並非採用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來，更提高了兒童家紡用品市場的準(zhǔn)入門檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費(fèi)者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品牟取暴利所致。”

　　市場潛力巨大

　　“近幾年詢問兒童家紡用品的消費(fèi)者明顯變多，自己今年上半年也試著多進(jìn)了一些兒童床品試賣，但是效果並不太理想。壓貨挺嚴(yán)重的，不如婚慶類產(chǎn)品好賣，購買婚慶類的顧客大部分只關(guān)注質(zhì)量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說所有的花色都會有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動畫片形象都有人來詢問，但是廠家生產(chǎn)的就只有那麼常見的幾種。對于兒童家紡產(chǎn)品，總體而言，顧客們問的多買的少。”一位不願(yuàn)透露姓名的家紡行業(yè)經(jīng)銷商表示。

　　我國國內(nèi)嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè)，在各個(gè)細(xì)分市場的整合方面，也只有部分公司開始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準(zhǔn)備和嘗試過程中。進(jìn)入中國嬰幼兒產(chǎn)品市場的國外公司，仍然延用國外配方，沒能針對中國兒童的生理和成長特點(diǎn)開發(fā)嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨(dú)立的強(qiáng)勢品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，兒童用家紡生產(chǎn)廠商，應(yīng)該從關(guān)系到民族、國家未來的層面來關(guān)注嬰幼兒的成長，不能利用消費(fèi)者的購買心理，不顧社會利益，只顧經(jīng)濟(jì)利益，對嬰幼兒產(chǎn)品採取高定價(jià)，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來，價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩眨粋€(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場將形成。