兒童家紡市場逐漸“升溫”

　　在剛剛落幕不久的第19屆中國國際家紡展上，兒童家紡品牌“羅萊Kids”在眾多成人家紡品牌的“層層包圍”下低調亮相，猶如“萬花叢中一點綠”，吸引了眾多業內人士和參展觀眾的關注。能夠在眾商云集的展會中脫穎而出，除了品牌自身的實力和魅力外，與當下兒童家紡市場逐漸“升溫”不無關系。

　　市場潛力大

　　中國家用紡織品行業協會會長楊兆華曾多次表示，中國每天約有5.3萬個嬰兒出生，一年凈生約1500萬~1800萬人口。嬰幼兒市場(0~3歲)每年至少有5000萬人口的市場容量。而且，由于嬰兒皮膚嬌嫩、脆弱，所需要的被子、枕頭種類繁多，有的家庭為一個嬰兒甚至要準備十余種家紡產品，其中包括各種尺寸的睡袋，各種材料的毯子、被子，以及適宜嬰兒不同時間頭部發育的各種內芯的枕頭。這些兒童家紡產品一套就要售價上千元，如此一算每年嬰兒家紡用品市場就應有25億元的銷售額。

　　由此可見，兒童家紡是家紡行業中發展潛力比較大的市場之一，巨大的市場潛力也吸引了一些品牌將目光瞄向這片“藍海”。

　　羅萊家紡兒童家居事業部零售經理郭強在接受記者采訪時說：“今年上半年，羅萊兒童在整個經濟大環境不理想的情況下，仍然保持了26%的增長。上半年，品牌新增加盟商34家。預計到今年年底，羅萊兒童將在全國擁有330多家門店，遍布全國23個省會城市、139個地級城市。”

　　夢潔家紡2013上半年財務報告顯示，其主營兒童家紡的子品牌——“夢潔寶貝”上半年營業收入穩步增長，其中被芯類營業收入同比增長73%、套件類同比增長18.94%。

　　另一個高端嬰童用品品牌“i-baby”在進入中國嬰童市場后也獲得了迅速發展。“i-baby”首席品牌官伍曙光說：“目前，‘i-baby’在全國幾十個一線城市的高端商場都設有品牌專柜，未來將逐漸延伸至二三線城市。時下，中國的母嬰市場還處于‘春秋戰國’時期，國內還沒有具有壓倒性優勢的強勢品牌，就連區域性的強勢品牌都很少，而高端品牌領域幾乎是空白。像‘i-baby’這樣集中眾多世界高端嬰童品牌，堅持走全線高端路線并被消費者認可的很少。”伍曙光坦言，最初將品牌定位為高端確實很冒險，但從市場的反饋以及消費者的購買力來看，中國的嬰童市場仍有很大的挖掘潛力。

　　從產品單價來看，“i-baby”的產品價格均在百元以上。對此，伍曙光說：“為保證嬰童產品的質量，在產品研發、設計、制造中的成本投入相對較高，對于嬰童產品來說，安全和健康是第一位的。”

　　對此，郭強也表示認同，他說：“除了美觀、舒適外，安全、環保是衡量兒童家紡品質的重要指標，一般來說，兒童家紡的檢測標準要高于成人家紡，這就需要生產企業擁有強大的技術質量和質檢環節作支撐。目前，羅萊兒童的質監中心都是以高于國家的安全標準來檢驗兒童家紡產品。”這就不難理解為何只有少數品牌涉足兒童家紡領域。

　　入行標準高

　　家紡產品是長時間接觸肌膚的商品，而嬰幼兒則屬于特殊的消費用戶群。由于嬰幼兒自身抗體較少，皮膚和呼吸系統都比較嬌嫩，非常容易受到各種感染性疾病威脅，這使得兒童家紡產品從材質、生產流程到保存和流通過程都必須具有嚴格的安全標準。對于國內的家紡企業來說，想達到這些標準，需要投入更大的資金和更多的經歷，若市場銷售不理想，承擔的風險也將更大。

　　對此，剛剛進入兒童家紡領域不久的大樸網創始人王治全深有感觸，他說：“跟運營其他快消時尚類產品不同，嬰幼兒產品在安全方面的特殊性，可不那么容易搞定。曾經有不少大型家紡企業都進入過這一市場。但是，由于甲醛含量、pH值、耐摩擦色牢度等方面的標準要求太高，使得廠商的材料成本與研發成本不斷提升。同時，與投入同等資源到成人家紡市場相比，嬰幼兒家紡的市場教育成本和品牌塑造時間較長，導致這些品牌商陸續又退出這一市場。”

　　事實確實如此，從市場上公開銷售的商品來看，每年各地質檢部門的抽查，都會爆出不少知名品牌的童裝存在安全隱患，其中主要是甲醛含量超標的問題。而從京東、蘇寧易購等電商平臺上也可以看出，其母嬰頻道基本主打奶粉、玩具等，很少有兒童家紡產品，要么就是國外進口品牌。

　　但在王治全看來，這反而是一個商機。“品牌要生存和發展，關鍵是找準立足點，發現目標人群的隱痛，通過產品的設計幫助他們解決，而嬰幼兒產品的‘隱痛’就是產品安全問題。因此，在產品方面，大樸首要解決的就是國內嬰幼產品普遍‘涉毒’過多的問題。”據王治全介紹，目前大樸網產品的所有供應鏈均由自己把控，并嚴格按照日本標準生產，產品質量絕對安全可靠。他還強調，我國規定給成人使用的直接接觸皮膚的衣物、毛巾、浴巾等產品的甲醛含量不超過75毫克，但是日本的標準是低于20毫克。對于嬰幼兒用品，我國規定直接接觸皮膚的衣物類產品的甲醛含量不超過20毫克，而日本的標準是低于16毫克，不少品類甚至是0毫克。

　　其實，從目前的市場發展情況來看，兒童家紡市場經濟增長只是個時間問題。隨著“80后”、“90后”相繼進入結婚生育高峰期，他們對兒童家紡的選購將更加細致、豐富且苛刻，但同樣也更舍得且樂于在此方面投資，對于生產企業來說，只要做好產品，高額的市場回報將不再是問題。