“防霾經濟”來臨　防霾產品網銷量一路飆高

　　自進入12月以來，霧霾接踵而至，各地PM2.5指數頻頻“爆表”。不過，一場霧霾既帶來了危機，也帶來了商機。自2012年防霾口罩市場的第一輪洗牌起，新入局者蜂擁而至，防霾用品市場規模日益增長。以防霾口罩、空氣凈化器為主力軍的“防霾標配”在網購平臺不脛而走，京東、天貓、蘇寧、亞馬遜等一大批電商紛至而來，搶分市場蛋糕。

　　據統計，從11月中下旬開始，全網空氣凈化器的銷售就進入了高峰期，銷量比去年同期上升680%。

　　防霾產品走俏網絡

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，12月3日~9日，天貓和淘寶網的口罩搜索總量環比增長185%，同比增長495%，成交量環比增長214%，同比增長903%;空氣凈化器方面，7日的成交量同比增長184%，環比增長910%，且消費群體主要集中于上海、杭州、南京、寧波及蘇州等地。

　　該監測數據還顯示，12月5日~9日，京東商城空氣凈化器銷量比去年同期增長685.05%，環比前5日增長110%。其中，上海倉的銷售比去年同期增長1500%，環比前5日增長405%。

　　對此，中國電子商務研究中心針對天貓商城、京東、蘇寧易購、亞馬遜四家典型電子商務網站進行測評。測評顯示，截至12月10日上午10時，四大電商網站PM2.5相關商品搜索總量分別為4192次、1405次、272次、4791次。其中，防霾口罩搜索總量分別為1269次、993次、115次、650次，空氣凈化器搜索總量分別為2198次、1334次、695次、2346次。

　　數據顯示，電商PM2.5相關商品數量眾多，除防霾口罩外，空氣凈化器的銷售也成為電商2013年“防霾經濟”的爭戰重點。

　　中國電子商務研究中心分析認為，“防霾經濟”來臨，防霾產品網銷量一路飆高，不少商家售賣起了防霾用品。但由于目前PM2.5防護技術有限，相關品牌和產品仍然缺乏一定的行業標準，因此一些電商平臺上PM2.5防護產品質量參差不齊，品牌魚龍混雜，甚至不乏夸大產品功效的嫌疑。這不僅會給消費者帶來選擇困惑和實際損害，也會使電商群體失去信譽，損失誠信度。行業整頓和洗牌是消費者、電商獲取共贏的關鍵。

　　市場混戰下要謹遵“三不”“一應”

　　中國電子商務研究中心指出，一場由霧霾引發的電商“防霾經濟”混戰一時間難以偃旗息鼓，對于這一市場，電商還應注意四個方面。

　　首先，應合理調配資源，不盲目。自2013年3月后，電商平臺上防霾用品的新注冊商家呈一定幅度增長，特別是進入11月下旬之后，更是激增，資源盲目、大量流向與“防霾”搭界的各類產品。有專業人士稱，今年防霧霾產品市場規模將達百億元級。“防霾用品”的網銷量與霧霾天氣存在密切正比關系，霧霾天氣出現時及前后防霾產品供遠小于求，脫銷嚴重;霧霾天氣結束后，“防霾用具”供大于求。因此“防霾經濟”具有短時性，合理的資源調配不可或缺。

　　其次，要整頓“防霾”市場，不虛假。霧霾來了，3M口罩火了。天貓商城3M口罩的價位在4~128元，京東是1.2~69元，蘇寧易購在15~390元。部分商品評價中“高仿貨”和“假貨”成了較多的投訴字眼。外觀非常相似的口罩價格差距大，產品良莠不齊，沒有統一的標準和規范，這讓消費者難以分辨。有些消費者為此轉向海外網站淘寶，這些防霾產品不僅不能過濾PM2.5顆粒物，不利于消費者健康，還損害了電商的信譽。整頓“防霾市場”，制定統一標準，不虛假、不做假勢在必行。

　　再次，要規范營銷策略，不浮夸。除了防霾口罩熱銷外，空氣凈化器也一度脫銷，“吸霾盆栽”“吸霾涂料”等相關商品也積極加入了防霾行列，爭搶防霾經濟這塊熱“蛋糕”。有部分電商借勢發力，推出“對抗空氣污染大作戰”等的營銷口號，爭搶“雙十二”商機。然而，實際上部分商家為迎合消費者心理，過度包裝了產品功能，夸大了其實際效能，富有想象地將所售產品和防霾抗霾相結合在電商平臺進行宣傳，誤導了消費者。嚴格規范營銷策略，不故意夸大宣傳產品效能是關鍵。

　　最后，消費者在網上購買3M防霾口罩時應謹慎。一是要注意購買渠道，建議通過3M旗艦店購買。二是注意包裝上的防偽標簽，許多熱賣的3M防護口罩包裝上使用的防偽標簽，可幫助判斷真偽。三是在購買空氣凈化器時，應根據自身實際需求,選擇滿足實際使用面積的、能效等級較高的產品,切勿輕信虛假夸大的廣告。