鞋服品牌如何搭乘“宅經(jīng)濟”市場營銷快車

　　當前，都市工作節(jié)奏頻頻加快，眾多白領一族沒有閑暇的時間上街購物，于是一個龐大的“宅”經(jīng)濟市場便由此悄然誕生。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，宅生活也越來越凸顯便利，宅經(jīng)濟的蛋糕也越來越大，而由此催生的網(wǎng)購也自然而然地成為了都市宅男宅女的最愛，其中鞋 服類的網(wǎng)購比重更是首屈一指地占據(jù)了市場重心。

　　那么何為宅經(jīng)濟?宅經(jīng)濟的市場蘊含潛力有多大?它究竟賦予鞋服行業(yè)怎樣的機遇?鞋服品牌又該如何在宅經(jīng)濟市場下打造出自身品牌的營銷價值?這一系列的問題也無可厚非地成為了當下專家們亟待探討的焦點。

　　何為宅經(jīng)濟?顧名思義就是宅在家里，憑借互聯(lián)網(wǎng)等媒介手段完成購物等活動的一種新興經(jīng)濟模式。相較傳統(tǒng)經(jīng)濟模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點，因而也成為了當今信息時代的新寵。它就如同潮流領軍人周杰倫的那首《陽光宅男》一樣，唱響了都市白領的生活網(wǎng)購節(jié)拍。

　　宅經(jīng)濟催生鞋服網(wǎng)購商機

　　據(jù)最新調查資料預測，2012年中國“宅經(jīng)濟”或將帶來近上千億元的商機，而鞋服行業(yè)的網(wǎng)購市場總規(guī)模也將達到上百億元的突破。這儼然是一個龐大的數(shù)字，也是一個潛力的市場。由此可見，網(wǎng)絡購物已經(jīng)不僅僅是宅經(jīng)濟的一個亮點，同時也是未來中國鞋服行業(yè)發(fā)展的一大支柱。對此，也有專業(yè)人士指出，鞋服行業(yè)可能會成為未來幾年最有前途與“錢途”的“宅經(jīng)濟”營銷行業(yè)。

　　由于宅經(jīng)濟絕大部分都與網(wǎng)絡渠道有關，而鞋服產品又是宅經(jīng)濟消費中必不可少的重要組成，那么網(wǎng)絡渠道也就毫無疑問地成為了當下宅氏一族購買鞋服產品最便捷的方式。所以，鞋服行業(yè)均可借力“宅經(jīng)濟”市場特性來推行自身品牌的營銷，或通過電子商務宣傳平臺或社區(qū)網(wǎng)站或微博等媒介來實現(xiàn)。

　　掌控好“宅經(jīng)濟”網(wǎng)絡營銷

　　雖然短時間內網(wǎng)絡渠道不會從根本上替代傳統(tǒng)消費模式，但是網(wǎng)絡渠道在消費者生活中所占比重也已經(jīng)在快速擴大了。對于鞋服企業(yè)來講，現(xiàn)階段則應該致力于電子商務方面的投資建設或加盟相應的鞋服B2C網(wǎng)站，從而把自身的品牌推向一個新的發(fā)展平臺。

　　比如國內品牌安踏、特步等。這些(中國鞋網(wǎng))鞋企自在淘寶商城上線以后便直接進入商城，開設了企業(yè)相應的代理商專賣店，如今的銷售額已經(jīng)擴大到前幾年的幾十倍，即使其廠家及部分地區(qū)的代理商也相繼開了網(wǎng)店，但是其網(wǎng)上銷售額卻依然處于上升趨勢。

　　除此之外，它們還通過自身品牌的官方網(wǎng)站推出了與之市場相呼應的團購活動，并在購物網(wǎng)上開設了系列旗艦店與網(wǎng)上專業(yè)商城，甚是直接開設了所謂的大型購物網(wǎng)站，并由此帶來了不匪的銷售業(yè)績。

　　宅經(jīng)濟下鞋服網(wǎng)購體系亟待規(guī)范

　　毋庸置疑，隨著市場網(wǎng)絡與信息系統(tǒng)的日趨成熟，宅經(jīng)濟下的鞋服網(wǎng)絡營銷盛況空前。電子商務等平臺也已經(jīng)在消費者心里普遍形成。但是對此，也有專家表示到，消費者之所以青睞網(wǎng)上購物的主要價值就在于便利與價廉。尤其是當前市場競爭壓力持續(xù)加大，宅經(jīng)濟的營銷模式即網(wǎng)絡渠道發(fā)展模式也便面臨著相應的挑戰(zhàn)，甚是存在著諸多要完善的方面。

　　首先從目前市場情況來看，物流渠道、信用體制、法律規(guī)范等依然是“宅經(jīng)濟”下鞋服品牌網(wǎng)絡營銷必須注重的問題。特別是在時下鞋服價格普遍上漲與市場供求依然火熱的同時，物流渠道很顯然地成為了其網(wǎng)購市場中最不給力的一個環(huán)節(jié)。

　　當然，這其中也不得不涉及到其供應鏈的整體規(guī)劃與建設問題。對此，鞋服企業(yè)則應該立足于自身品牌的發(fā)展實況，并著力于加強整個供應鏈物流環(huán)節(jié)的建設，并保證其供給市場需求的準時性。

　　其二，企業(yè)還應該加強其銷售與消費渠道上交易的信用體系建設，比如以"支付寶"這種第三方信用擔保中介作為強勢依托的網(wǎng)購支付信用體系，其當前在某些方面上還存在著一定的缺陷。這從主觀上也要求營銷與消費雙方要努力提高自身的市場信用意識，而從高層次角度上則要求政府部門要加強在這一方面上的政策督促與法律支持。

　　誠如當前印度、巴西、新加坡以及其他歐美發(fā)達國家等都已經(jīng)或正在制訂實施有關電子商務網(wǎng)購的市場法律，這些舉措與經(jīng)驗也均值得我們借鑒。與此同時，企業(yè)也亟待著宅經(jīng)濟下鞋服網(wǎng)購體系能得到最全面的構建與優(yōu)化。

　　陽光“宅經(jīng)濟”為鞋服品牌注入新活力

　　審時度勢，越來越多的鞋服企業(yè)開始圍繞著消費者的“宅經(jīng)濟”來打造自身品牌的營銷價值，同時也越來越多擁有實體店面的鞋服企業(yè)也開始在傳統(tǒng)渠道之外建立起與之對應的網(wǎng)絡銷售渠道。但是綜合而言，我們不難發(fā)現(xiàn)，眼下中國鞋服行業(yè)正在掀起一波又一波的網(wǎng)上營銷浪潮，而且規(guī)模也越來越大，形式也越來越豐富，這無疑也為時下正流行的“宅”經(jīng)濟注入了一股新的活力。