外貿(mào)企業(yè)放眼全球覓商機(jī)
在第115屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者了解到,傳統(tǒng)歐美市場(chǎng)不景氣讓不少外貿(mào)企業(yè)開始摒棄舊觀念,在非洲、南美、中東等國(guó)家和地區(qū)尋求新商機(jī)。對(duì)于出口企業(yè)來說,全球化布局能夠讓企業(yè)更好地回避單一市場(chǎng)下滑帶來的風(fēng)險(xiǎn),提升整體效益。同時(shí)企業(yè)也注意到,只有差異化經(jīng)營(yíng)才是長(zhǎng)久生存之道。
“任何一個(gè)企業(yè)想建立強(qiáng)勢(shì)的出口優(yōu)勢(shì),都必須放眼全球,具備真正的全球化意識(shí)。”第115屆廣交會(huì)二期,一位廚具出口企業(yè)經(jīng)理說出了不少參展商的心聲。
新布局,必須放眼全球
“近年來,歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)頻現(xiàn)危機(jī)提醒我們,不能把目光局限在單一市場(chǎng)。”在第115屆廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng),湖南華聯(lián)瓷業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)許君奇向國(guó)際商報(bào)記者表示。
據(jù)許君奇介紹,非洲、南美、大洋洲國(guó)家這些“新市場(chǎng)”的出口份額大約占40%。且這些新興市場(chǎng)占企業(yè)總出口額的比重目前在逐年上升。“面向非洲和南美的出口額年均增幅達(dá)到了20%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美市場(chǎng)5%的增長(zhǎng)速度。”許君奇說。
“加大新市場(chǎng)開發(fā)力度是華聯(lián)受到美歐經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊之后反思的結(jié)果。”許君奇說。據(jù)介紹,從2011年起,華聯(lián)就選拔出專門針對(duì)這些“新市場(chǎng)”的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),實(shí)行新的激勵(lì)機(jī)制,讓業(yè)務(wù)人員集中全部精力獲取這些市場(chǎng)的消費(fèi)需求,針對(duì)性地開發(fā)在器形、圖案和顏色方面有創(chuàng)新的新產(chǎn)品。
“針對(duì)性的努力客戶肯定能感受到。我們真誠(chéng)的服務(wù)態(tài)度大大增強(qiáng)了這些市場(chǎng)的客戶的下單信心。要知道非洲、南美等市場(chǎng)的規(guī)模并不小,如果能搭上他們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的順風(fēng)車,相信這里也蘊(yùn)含著無限的貿(mào)易增長(zhǎng)潛力。”許君奇表示。
新市場(chǎng),要做差別化經(jīng)營(yíng)
在山西祁縣紅海玻璃有限公司的展位前,花瓶、燭臺(tái)、酒杯等產(chǎn)品色彩鮮艷、花式繁復(fù),吸引了不少來自中東的采購(gòu)商。紅海董事長(zhǎng)李健生告訴國(guó)際商報(bào)記者,公司從2001年開始認(rèn)真研究海外市場(chǎng)形勢(shì),決定在眾多區(qū)域中聚焦中東。目前,賣到阿拉伯國(guó)家的產(chǎn)品占紅海總銷售額的70%左右。
“山西祁縣是中國(guó)的玻璃之都,生產(chǎn)玻璃制品的企業(yè)有很多,如果大家都沒有重點(diǎn),盲目地進(jìn)行同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),誰的利潤(rùn)都保證不了,所以我們一定要做差別化經(jīng)營(yíng)。”李健生說。
差別化意味著要在自己選定的“地盤”下更大的功夫。李健生說,“我們要時(shí)刻關(guān)注中東市場(chǎng)的形勢(shì)變化,迪拜等地的專業(yè)展會(huì),一次都沒有落下過。可以說,客戶想要什么,我們都心里有數(shù)。”
廈門鑫五洲集團(tuán)總經(jīng)理郭建洲也嘗到開拓中東市場(chǎng)的甜頭。在鑫五洲的展位上,三撥來自伊朗、埃及的老客戶讓郭建洲忙得分不開身。
“我們?cè)?010年和2011年每年都買了30幾個(gè)集裝箱的貨物,后來伊朗貨幣貶值的太厲害了,不得不少買一點(diǎn)。畢竟像這樣具有明顯阿拉伯風(fēng)格的產(chǎn)品,我們可以從眾多的供貨商中輕易挑選出來。”郭總的一位伊朗客戶主動(dòng)跟記者介紹。

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