商場促銷新手段 母親節變“辣媽節”

　　相比于往年母親節康乃馨隨處可見的情況，今年不少商家打起了年輕母親的生意經，將母親節打造成“辣媽節”。除了母親節的常規商品外，孕嬰童用品、食品、彩妝，甚至男士化妝品都被劃入了母親節的促銷。

　　多商家推母親節“辣媽”概念

　　“辣媽的時尚蜜語，誰還需要康乃馨。”在“面包新語”的母親節促銷廣告上，除了這句廣告語外，抱著娃、留著大波浪發、身穿深V小黑裙、腳踩高跟鞋的時尚辣媽形象占去了廣告的主打部分。

　　近日，記者走訪市場發現，部分商家也迎合了年輕消費者的這一心理，將母親節打造成“時尚辣媽節”，迎合年輕母親的消費。

　　屈臣氏在母親節期間推出的重點商品大多是彩妝，如美寶蓮的唇彩、薇婷脫毛膏、面膜、防曬等產品，以及兒童用的沐浴露、痱子粉等。

　　施華洛世奇在母親節期間推薦的商品也不乏粉色桃心形的水晶項鏈、粘滿顆粒水晶的發箍以及花朵形的發夾，似乎不太適合中老年人的定位。

　　而連該品牌的官微也發文表示，這些母親節飾品主要是為了打造“年輕時尚俏媽咪”。

　　就連網絡電商也開始輸送母親節年輕化的概念。

　　亞馬遜官網促銷商品更是用“時尚辣媽”、“職場辣媽”等來劃分，并把“居家辣媽”的促銷品涵蓋了孕期商品和嬰幼兒商品。

　　京東商城的母親節促銷主頁面上，更是有迪斯尼的首飾、智能藍牙手表、兒童棉花糖機等單品。

　　媽媽新語 母親節不是中老年“專利”

　　“母親節不再是一個中老年婦女的節日，我們80后都當媽了，母親節也應該有更多的時尚元素。”今年32歲，已經是4歲孩子母親的陳女士告訴記者，母親節對她來說，不僅是要準備禮物給自己的媽媽，也要準備禮物給作為母親的自己。

　　“有促銷就好，就算是母親節，孩子還小不懂什么，無非是換個名目給孩子買點實惠東西。”喜歡網購的趙女士說，她家的孩子今年只有2歲。

　　專家點評

　　消費觀念轉變

　　商家巧擴概念

　　資深商業人士董女士表示，目前市場上中老年婦女的商品確實相對少些，尤其是實體商業。

　　此前商家在母親節這樣的溫情節日促銷小眾商品，如今將“母親”的概念擴大化，變成當下流行的“辣媽”。

　　眼下新一代的母親，孩子還沒有到能夠購物的年齡，但她們是家庭購物的主力。商家借節日討好了主力消費群，達成了銷售目的，“何樂而不為。”董女士表示。

　　今天上午，北京市商業經濟學會秘書長賴陽表示，“生活條件好了，很多消費者對自己的年齡認同出現了年輕化。”而“母親”這一概念的認知也從原來的老邁、辛勞的印象，到現在的對女性在家庭中作用的深刻理解。

　　隨著消費者消費觀念的轉變，母親節不再是一味強調中老年商品的節日，而是轉為家庭的消費體驗，雖然商業氣息還比較濃郁，但是比起前幾年來，已經更為強調親情、體驗式營銷了。