2013年年報本土運動品牌業績不樂觀

　　本土運動品牌業績不樂觀，創新升級才能求發展， 近日，李寧、特步國際、匹克等6家香港上市的本土運動品牌企業相繼發布2013年年報。數據顯示，除中國動向的凈利潤實現增長外，其余5家公司的營收與凈利潤均出現雙降，其中361°凈利降幅最為明顯，下降70.1%。

　　2013年，安踏業績最好，其凈利潤為13.15億元，但也同比下降了3.2%;李寧實現銷售收入58.24億元，同比下跌12.8%，凈虧損3.9億元;匹克和特步兩家公司凈利下降幅度也都超過了20%。

　　2013年，這六大運動品牌共關店3067家—中國動向、361°、李寧、匹克、安踏和特步分別關店826家、783家、519家、471家、318家和150家。

　　值得注意的是，除了國內的關店潮，不少企業也開始了海外擴張之路。特步去年在海外的零售店達200 個，安踏的海外零售商也在東南亞、東歐及中東市場開設多家店面和專柜。

　　體育營銷專家張慶介紹，“2015年前將會面臨一個調整筑底的過程，企業需要對品牌進行更精準的戰略定位，從而盡早轉型。目前中國體育用品行業處于二次增長的前夜。”

　　李寧表示，未來國內市場個性化消費需求會越來越多，消費者需要符合自身特點的體育用品，而不再是大眾體育用品，這就需要企業根據自身品牌定位和市場需求實現差異化發展。