京東的更大野心　在更高平臺上競爭

　　傳統電商發展到今天，已經從單純的電商銷售，轉變為電商、支付、綜合金融、物流為載體的一個綜合的網上銷售、理財、支付平臺，而對于主流電商而言，如何做好以金融為依托的電商業務，提高用戶活性和粘性，也成為了電商發展的一個必要階段。

　　從電商的發展軌跡而言，如今的電商已經不再是那么純粹了，而是走向了復合與跨界，后電商時代的電商平臺如何發展，從京東集團的模式可以得出更多的借鑒。上市之后，通過一系列的股東權益合作，京東集團目前已經通過“電商、金融、物流”三個主干網絡朝著后電商時代轉型。

　　京東的業務拆解：不止是電商

　　作為以家電3C起家的京東商城而言，通過京東集團的布局，以集團旗下京東金融的產品和業務來提升對自有生態圈內B端商戶和C端客戶的金融服務合作，進而通過網銀錢包的支付工具來實現兩端的金融服務鏈接，實際上是以電商金融的思路在擴大平臺的內部交易活性。電商產業鏈，不是一個隔離的，破碎的組成部分，而是一個成體系的，一環扣一環的整體業務流程。從供應商進貨，到平臺上架，到產品業務描述，客戶購買，支付以及物流，其中還包括對供應商和終端客戶的融資與消費金融服務，在互聯網技術和大數據的發展趨勢之下，電商、物流與金融之間的融合程度在日益加深。

　　5月22日，京東在納斯達克掛牌交易，上市資產包括了旗下的京東商城集團、京東金融集團、拍拍網、海外事業部4部分業務架構。

　　從中可以看出，金融是京東電商業務一個密不可分的協同部分，而作為京東主營電商業務的有力支撐，京東金融將成為一個很好的衍生服務，通過金融服務提高平臺的電商消費粘性，并建立自身的金融服務體系。

　　京東的戰略發力：金融“四位一體”

　　6.18是京東商城的年度促銷節日，今年的特色是京東將會陸續在微信、手機QQ和京東手機客戶端上推出“10億紅包全民搶”活動。其背后的邏輯則是，京東商城將通過與京東金融的緊密配合，通過業務流程和產品的組合，架構的調整，來實現了以金融為依托的，以電商為生態的電商金融框架：

　　京東金融包括四大部分：供應鏈金融(產品：京寶貝)、消費金融(京東白條)、網銀在線(網銀錢包是支付工具)、平臺業務(小金庫)。京東商城以及小金庫、白條保障快捷購物體驗，而優惠折扣力度以及小金庫的理財增值功能則讓用戶感覺到實惠。

　　從一個完整的互聯網金融架構而言，上述京東金融的四大部分也已經基本實現了全覆蓋，建立自己的互聯網金融服務網絡。

　　從B端來看，有京東的供應鏈金融服務，通過與銀行的授信合作，以京東商城的電商數據和訂單、預付款作為授信依據，以銀行資金為授信來源，為商戶提供全面的融資服務，隨著京東小貸的成立和后期業務的開展，京東商城的授信金融服務將更為獨立。2014年第一個月，京東供應鏈金融貸款規模再創新高，超過10億。

　　從C端來看，京東白條和小金庫的配合，講給京東的1億多電商用戶帶來更好的互聯網購物、理財體驗，也就是邊買邊賺，消費、增值兩不誤。這是目前比較完善的對于C端客戶的金融服務方式，也就是通過白條的賒購來刺激用戶在京東消費的欲望，同時讓客戶的閑散資金留存在小金庫之中，獲取4%~5%的年化收益率，為京東金融的C端帶來更大的資金流量。

　　而作為京東金融的核心，網銀錢包將成為日后連接上述金融服務的一個支點，也就是京東金融未來的支付核心，通過這個核心，可以為B端，C端的融資和消費提供更好的支付基礎。同時，在完善自有支付流程和生態圈內應用場景的情況下，京東金融的網銀錢包可以通過更多應用場景的嘗試，以支付為觸角，整合外部的商業形態，為京東的供應鏈金融、消費金融和在線理財業務帶來更多的場景。

　　京東的更大野心：在更高平臺上競爭

　　從B2C電商市場占比和金融架構的完整程度看，京東集團旗下的京東金融仍然不是領先者，但隨著內部業務的組合和京東金融服務的全面推出，京東金融在某些領域已經具備了強大的市場競爭能力。

　　另外，隨著騰訊和京東在電商領域展開合作， B2C平臺QQ網購和C2C平臺拍拍網并入京東，同時京東還獲得易迅網少數股權和購買易迅網剩余股權的權利。也就是說，騰訊把旗下的電商業務并入京東，還在移動業務上通過微信開放接口，給京東帶來更多的線上流量。

　　京東借此一方面獲得了更大的B2C市場有份額(易迅網、QQ網購)，獲得了線上的流量入口(微信購物和紅包特權);另一方面通過京東金融的架構完善，建立了完善的互聯網金融結構。

　　由此，一個大流量、大平臺的電商+金融服務平臺也就初步構建起來，京東也想憑借這一更大的平臺與競爭對手一起角逐后電商時代。