快時尚品牌擠破家居門檻

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是快時尚品牌擠破家居門檻。

　　隨著越來越多的企業進入快時尚領域，服裝的快時尚已經不再是藍海，快時尚巨頭們也開始尋求新的藍海。繼Zara將Home系列引入中國后，今年1月起，H&M也開始將家居系列產品引入中國，并在中國的北京、上海、沈陽等6大城市引入家居系列。日前，H&M在深圳皇庭廣場再開一家旗艦店，H&MHOME家居系列也由此開啟在華南地區的布局。

　　對于如此多的快時尚巨頭跨界做家居品牌，分析人士認為既能發揮其在時裝和面料開發上的經驗，又能迎合消費者“平價時尚”的心理，但是能否把握住，關鍵還要看企業能否不斷地創新，不斷滿足消費者的需求。

　　H&M家居系列首次引入華南

　　一般來說，家居物件的更換并不如服飾更新換代快，也沒有明顯的季節性區分，市場的容量并沒有服飾可觀。但是近來，越來越多的服飾行業的快時尚巨頭看好這塊市場，并加速其在中國市場的布局。

　　8月28日，國際知名時裝零售巨頭H&M進駐深圳“鉆石之心”皇庭廣場，開啟其在深圳的第10家門店。該新店共有兩層，涵蓋女裝、男裝、青少年裝、童裝以及家居系列，包括服裝、配飾、牛仔等諸多產品。記者在現場看到，開業當天，H&M粉絲們一早便在店鋪門口排起長龍，等待著開業慶典的到來。

　　記者了解到，此次開業活動之所以能吸引到如此多的消費者，一方面是因為有世界小姐張梓琳親臨剪彩，更重要的原因是此次皇庭廣場店首次在華南區域引入H&MHOME家居系列。

　　H&M大中華區品牌發言人AmyFu告訴南方日報記者，H&MHome的秋季系列靈感來源于柔和的北歐秋光以及古英文詩歌，混合了清新的風格和詩意的元素，為每個房間都設計出更細致的產品。質感、對比、豐裕和溫馨是本次H&MHome秋季系列的關鍵所在。H&MHome定位在年輕時尚人群，他們關注設計、材質，也對價格敏感，符合H&M的商業理念“以優惠的價格提供時尚與品質。”

　　她表示，自今年1月家居系列正式引入中國市場后，H&M已經在上海、北京、蘇州、成都、沈陽和重慶的相關店鋪引入家居系列。廣東省是H&M在中國拓展的重點市場，尤其是南方地區的宜居、生活節奏、消費者對于時尚家居產品與日俱增的特點，使得H&M對廣東家居消費市場前景充滿信心。

　　H&M大中華及東南亞總經理MagnusOlsson則欣然表示：“H&M已經在全球54個市場擁有3300多家門店，而令人驚喜的是，大中華地區是H&M發展最強勁的市場之一。為了進一步拓展中國市場，H&M官方購物網站將于今年下半年進入中國，為消費者提供更為便捷的購物體驗。伴隨皇庭廣場店的正式開業，全新H&MHOME家居系列首次進入深圳，會是H&M自2010年進入深圳市場以來又一個里程碑，相信必能掀起新一輪時尚狂潮。”

　　據透露，截止至2014年8月，H&M已經在中國大陸擁有超過200家門店，其中包括上海20家、北京20家、廣東25家。

　　家居快消品前景可觀

　　服裝品牌跨界做家居系列并不是什么稀罕事。早在2009年H&M就推出家居系列產品，但僅在海外出售，而服裝品牌跨界做家居產品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線大牌GiorgioArmani、Versace都曾推出過家居系列。

　　2011年，Zara將家居系列品牌ZaraHome帶入中國，提供床上用品、餐具和衛浴織物以及刀具、玻璃器皿和家居飾品，目前在中國已經擁有近20家門店。雖然Zara方面并未透露ZaraHome近期的開店計劃，不過其之前公布的數據，已經顯示出家居系列的可觀前景。據悉，ZaraHome去年上半年銷售額同比上漲30%，比集團旗艦品牌Zara同期增長率高出許多。

　　有消息指出，日本家居生活連鎖無印良品的高管日前也對外表示，希望未來在華門店數能從現在的100家拓展到1000家。

　　對于如此多的快時尚巨頭加速拓展家居系列，有分析人士認為，經過近幾年的快速擴張，快時尚已經不是一場讓所有人都可以輕松獲利的游戲。盡管目前，優衣庫、ZARA等品牌分立山頭的競爭態勢逐步牢固，但快時尚在中國的重新洗牌已經不可避免。而快時尚品牌在時裝和面料開發上的經驗，是其跨界在家居行業的重要基礎，其家居系列的設計在很大程度上受到旗下的服裝設計影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設計均有呼應。快時尚做家居品，迎合的是消費者“平價時尚”的心理，人們不光可以用快時尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家。從另一個角度來看，大經濟環境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢來裝飾住宅，卻仍然想保持時尚度，這也正好成為了快時尚品牌新的銷售增長點。

　　中國家具協會專家信息部主任屠祺在接受媒體采訪時則表示，家居快消品在人們生活中所占比重逐漸加大，未來市場潛力不可小覷，而在出口轉內銷的大勢下，將有更多的時尚類跨行業品牌關注家居消費市場。不過，雖然時尚推動了商機，但是能否把握住，關鍵還要看企業能否不斷地創新，不斷滿足消費者的需求。