ファストファッションブランドが家の敷居を押し破る

ここの世界靴の帽子ネットの編集者がご紹介するのは、ファストファッションブランドが家の敷居を押し破っていることです。

ますます多くの企業(yè)がファストファッション分野に進(jìn)出するにつれ、アパレルのファストファッションはもはや青海ではなく、ファストファッション大手たちも新たな青海を求め始めている。Zaraがホームシリーズを中國(guó)に導(dǎo)入したのに続き、今年1月からH&Mもホームシリーズを中國(guó)に導(dǎo)入し、中國(guó)の北京、上海、瀋陽(yáng)の6大都市でホームシリーズを?qū)毪肥激幛俊&Mはこのほど、深セン皇庭広場(chǎng)に旗艦店をオープンし、H&MHOMEホームシリーズも華南地區(qū)での配置をスタートさせた。

このように多くのファストファッション大手が業(yè)界を超えてホームブランドを作ることについて、アナリストはファッションや生地開(kāi)発での経験を発揮することができ、消費(fèi)者の「フラットファッション」の心理にも合うことができると考えているが、把握できるかどうかは、企業(yè)が絶えず革新し、消費(fèi)者のニーズを満たすことができるかどうかにかかっている。

H&Mホームシリーズが華南に初導(dǎo)入

一般的に、住宅物件の買(mǎi)い替えはアパレルの買(mǎi)い替えほど速くなく、明らかな季節(jié)的な區(qū)分もなく、市場(chǎng)の容量はアパレルほどではない。しかし最近、ますます多くのアパレル業(yè)界のファストファッション大手がこの市場(chǎng)を見(jiàn)據(jù)え、中國(guó)市場(chǎng)での立地を加速させている。

8月28日、國(guó)際的に有名なファッション小売大手H&Mが深センの「ダイヤモンド?ハート」皇庭広場(chǎng)に進(jìn)出し、深センで10店目の店舗をオープンした。婦人服、紳士服、青少年服、子供服、ホームシリーズを含む2層の新店舗は、衣料品、アクセサリー、カウボーイなど多くの製品を含む。記者が現(xiàn)場(chǎng)で見(jiàn)たところ、オープン當(dāng)日、H&Mファンたちは朝早くから店舗の入り口に長(zhǎng)蛇の列を作り、オープン祭の到來(lái)を待っていた。

記者によると、今回のオープンイベントがこれほど多くの消費(fèi)者を引き付けることができたのは、ミス?ワールドの張梓琳さんが自らテープカットに臨み、さらに重要な理由は、今回の皇庭広場(chǎng)店が華南エリアにH&MHOMEホームシリーズを初めて導(dǎo)入したからだという。

H&M大中華區(qū)ブランドのAmyFu報(bào)道官は南方日?qǐng)?bào)記者に、H&MHomeの秋シリーズのインスピレーションは柔らかい北歐の秋の光と古英語(yǔ)の詩(shī)に由來(lái)し、清新なスタイルと詩(shī)的な要素をミックスし、各部屋により繊細(xì)な製品を設(shè)計(jì)していると伝えた。質(zhì)感、コントラスト、豊かさ、暖かさが今回のH&MHome秋シリーズの鍵となっている。H&Mhomeは若いファッション層に位置し、デザイン、材質(zhì)に注目し、価格にも敏感で、H&Mのビジネス理念「ファッションと品質(zhì)をお得な価格で提供する」に合致している。

彼女は今年1月から自宅シリーズが正式に中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入された後、H&Mはすでに上海、北京、蘇州、成都、瀋陽(yáng)、重慶の関連店舗にホームシリーズを?qū)毪筏皮い搿跂|省はH&Mが中國(guó)で展開(kāi)する重點(diǎn)市場(chǎng)であり、特に南方地域の住みやすさ、生活リズム、消費(fèi)者のファッション?ホーム製品が日増しに増加している特徴により、H&Mは広東省のホーム消費(fèi)市場(chǎng)の將來(lái)性に自信を持っている。

H&M中華東南アジアのMagnusOlsson社長(zhǎng)は、「H&Mはすでに世界54市場(chǎng)に3300以上の店舗を持っているが、驚くべきことに、中華圏はH&Mの発展が最も強(qiáng)い市場(chǎng)の一つだ。中國(guó)市場(chǎng)をさらに拡大するために、H&M公式ショッピングサイトは今年後半に中國(guó)に進(jìn)出し、消費(fèi)者により便利なショッピング體験を提供する。皇庭広場(chǎng)店の正式オープンに伴い、新しいH&MHOMEホームシリーズが深センに初進(jìn)出し、H&Mが2010年に深セン市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)のマイルストーンとなり、新たなファッションブームを巻き起こすことができると信じています」

それによりますと、2014年8月現(xiàn)在、H&Mは中國(guó)大陸に200店以上を展開(kāi)しており、その中には上海20店、北京20店、広東25店が含まれています。

家庭用快消品の將來(lái)性は見(jiàn)ることができる

アパレルブランドが國(guó)境を越えてホームシリーズをするのは珍しいことではない。2009年にH&Mはホームシリーズを発売したが、海外で販売されているだけで、アパレルブランドが業(yè)界を越えてホーム製品を作っているのはH&Mだけではなく、ZARA、CK、Esprit、さらには一線の大物GiorgioArmani、Versaceもホームシリーズを発売したことがある。

2011年、ZaraはホームシリーズブランドZaraHomeを中國(guó)に持ち込み、寢具、食器、衛(wèi)浴織物、刃物、ガラス器、ホームアクセサリーを提供し、現(xiàn)在、中國(guó)には20店近くの店舗を持っている。Zara側(cè)はZaraHomeの最近の出店計(jì)畫(huà)を明らかにしていないが、これまでに発表されたデータは、ホームシリーズの將來(lái)性を示している。ZaraHomeの昨年上半期の売上高は前年同期比30%上昇し、グループの旗艦ブランドZaraの同時(shí)期の成長(zhǎng)率よりはるかに高かったという。

日本の家庭生活チェーン、無(wú)印良品の役員もこのほど、將來(lái)的には中國(guó)での店舗數(shù)を現(xiàn)在の100店から1000店に拡大したいと話しているという。

このように多くのファストファッション大手が家庭シリーズの拡大を加速させていることについて、近年の急速な拡大を経て、ファストファッションはすべての人が簡(jiǎn)単に利益を得ることができるゲームではなくなったという分析者がいる。現(xiàn)在、ユニクロやZARAなどのブランド分立の山のような競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)は堅(jiān)固になっているが、ファストファッションの中國(guó)での再シャッフルは避けられない。ファストファッションブランドのファッションとファブリック開(kāi)発における経験は、キャンディ色のクッション、まばゆいストライプのシーツなど、傘下のアパレルデザインの影響を大きく受けている。ファストファッションは家庭用品として、消費(fèi)者の「平価ファッション」の心理に迎合しており、人々はファストファッションで自分を裝うだけでなく、自分の家を裝うこともできる。別の角度から見(jiàn)ると、大経済環(huán)境の不況は、住宅を飾るために少ないお金を求めているのに、ファッション度を維持したいという欲求を募らせ、ファストファッションブランドの新たな販売成長(zhǎng)點(diǎn)にもなっている。

中國(guó)家具協(xié)會(huì)専門(mén)家情報(bào)部の屠祺主任はメディアの取材に対し、「人々の生活の中で家庭用快消品が占める割合は徐々に大きくなり、將來(lái)的には市場(chǎng)潛在力は侮れないが、輸出が國(guó)內(nèi)販売に転じる大勢(shì)の下で、より多くのファッション系業(yè)界を超えたブランドが家庭消費(fèi)市場(chǎng)に注目するだろう。しかし、ファッションはビジネスチャンスを後押ししているが、それを把握できるかどうかは、企業(yè)が絶えず革新し、消費(fèi)者のニーズを満たし続けることができるかどうかにかかっている。