“萌娃”成全服裝品牌攫取高利潤

　　這里世界服裝鞋帽網的小編給大家介紹的是利潤頗高，服裝品牌瞄上“萌娃”。

　　近年來，“治愈系”萌娃靠親子類節目登上熒屏，不僅掀起了全民造萌娃的潮流，也預示著萌娃小時代的來臨。無論是快時尚品牌、運動品牌，還是奢侈品大牌，都紛紛進軍并擴充童裝領域，爭奪童裝市場這塊大蛋糕。

　　業內人士認為，各大品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。

　　而近幾年，我國童裝市場規模一直保持20%以上的增長，二孩政策放寬又給童裝行業打了一針強心劑。童裝市場規模將會因為二孩的出生而膨脹，市場前景可觀。

　　現象

　　眾多品牌進軍童裝市場

　　眼下，商場內秋冬裝紛紛上市，童裝品牌也為此忙得不亦樂乎。ZARA、H&M、GAP、阿迪達斯、耐克……不管是快時尚品牌還是常見的運動品牌，童裝都成了這些店鋪內不可或缺的專區。

　　日本迅銷公司旗下的休閑服飾品牌優衣庫日前宣布，將從今年秋冬季開始，大幅擴充兒童服裝種類，同時增加銷售童裝的門店數量。

　　雖然日本國內的少子化問題日趨嚴峻，但優衣庫希望舉家前來購物的顧客每個人都可以有足夠的選擇空間。優衣庫今年秋冬季的童裝種類達到約450種，比去年增長超過五成，而銷售童裝的門店數量也將是去年的1.6倍。

　　優衣庫的童裝，素來以男女兼用為中心，“商品結構不夠充分”成為被外界詬病的一點。而優衣庫本次擴充童裝不管是顏色、材質還是款式選擇，都有了極大的更新，并希望童裝能成為男裝和女裝之后的“第三支柱”。

　　此前，森馬服飾提升了童裝業務的投入和戰略地位，而且產品線擴充到0-3歲的嬰童市場，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積。李寧以全新的管理團隊和品牌標志進軍童裝市場，并發布了李寧童裝未來5至10年的發展規劃。安踏則正在積極擴充本品牌的兒童體育用品業務規模。

　　奢侈品大牌也愛萌娃

　　除了上述品牌，奢侈品大牌也不甘示弱，伴隨著一大批可愛度“爆表”的萌娃出現，高端童裝及兒童用品市場呈現快速發展的趨勢。

　　Dior、Burberry、MarcJacobs、PaulSmith、Gucci、Fendi等時尚大牌接連進軍童裝領域，有些品牌開始在國內布局童裝零售網絡，爭奪高端童裝及兒童用品的市場大蛋糕。以Dior嬰兒品牌“BabyDior”為例，雖然童裝目前僅占其收入的一小部分，但隨著經濟的發展，未來奢侈品童裝領域將會有較為明顯的增長。

　　一提起奢侈品，人們第一感覺就是奢華、時尚、尊貴。然而近幾年來，許多奢侈品大牌瞄準了兒童市場。北京、上海等時尚都市的高端百貨商店里，奢侈品童裝柜臺非常搶眼。

　　大城市高收入家庭出生的嬰幼兒是新興奢侈品市場的主要消費群。這些家庭的父母本身就是奢侈品的忠實粉絲，他們也愿意將錢花在下一代身上。

　　一位80后“潮媽”就表示，自己原本就是Dior品牌的狂熱愛好者，有了女兒以后，去各大奢侈品童裝專柜購買最新款產品成了日常生活的一部分。

　　雖然嬰幼兒并不了解什么是奢侈品，但他們的父母卻非常了解且愿意花大價錢買單，以讓自己的孩子與其他人區分開來。

　　分析

　　二孩政策放寬助力市場回暖

　　從今年各大服裝品牌發布的財報中能發現，童裝板塊已成為服裝企業營收回暖的最大動力。業內人士認為，各大服裝品牌紛紛押注童裝，“市場大、利潤高、競爭格局尚未定型”是主因。而隨著二孩生育高峰期的來臨，童裝市場的消費需求將不斷上升，國內外服裝品牌之間的競爭將愈發激烈。

　　近幾年，我國童裝市場規模一直保持20%以上的增長，二孩政策放寬又給童裝行業打了一針強心劑。業內人士表示，童裝市場規模將會因為二孩的出生而膨脹，屆時兒童的人均消費力將提高3倍左右，市場前景可觀。

　　據國家統計局發布的《2012—2015童裝產業報告》顯示，童裝產業總產值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，我國嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場容量將達到2279.8億元。

　　2010年新生兒出生數進入高峰期，以后幾年每年增加兩三萬新生兒。國家統計局第六次人口普查結果顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總人口的16.6%。

　　可以看出，隨著兒童市場的上升和不斷擴大，服裝行業必定會在未來幾年掀起翻天覆地的競爭潮流。

　　童裝產品線長 利潤頗高

　　有業內人士指出，童裝的利潤要比成人服裝高，產品線也比較長，從0歲到10歲甚至是10歲以上的服飾，均屬于童裝的范疇。且童裝行業平均毛利率為60%，一些國際童裝品牌的毛利率可達200%甚至300%，奢侈品童裝則是高溢價的行業。

　　在強烈的市場需求和巨大的利潤誘惑下，一批奢侈品大牌開始涉足童裝領域。

　　業內人士還道出另外一個原因：基本上近年來開辟童裝市場的品牌都是如今的年輕人摯愛的品牌，如H&M、ZARA、優衣庫以及耐克、阿迪達斯等。

　　80后一代開始逐漸成為“新晉”家長，他們喜歡追求品牌。

　　“一個聰明的品牌為何不在一個專柜、一個賣場內把自己忠誠的客戶群一直延伸到童裝?如此循環就能收攬一家人來這個品牌購衣。”這個說法在某快時尚品牌店得到了印證，銷售人員表示，一般在這里購買童裝的家長都是年輕人，而且“一般情況下都不會只買童裝，童裝、男裝、女裝都能相互拉動”。由此可見，本就有時尚設計名聲在外的各類成人時裝品牌，成為了年輕家長們選購童裝的捷徑。

　　挑戰

　　完整競爭格局尚未形成

　　童裝市場仍有諸多考驗

　　業內人士認為，雖然童裝市場潛力巨大，但目前尚未形成完整的競爭格局，我國高端童裝行業還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低，童裝行業已然成為我國服裝業的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場的領導者。

　　同時，與成人服裝相比，童裝的生產工藝更加復雜、流程較長，不少品牌童裝為了體現童趣，在設計上采用繡花、貼花、印花、嵌線、鑲拼等工藝，而這些工藝又非常耗時、耗工，增加了制造成本，這對中小型企業將會是一場嚴峻的考驗。

　　童裝面料各方面的要求與成人服裝面料存在很大差異，除了手感更加舒適外，在環保、安全等方面要求均更加嚴格，并且增添了一些功能指標，如吸濕排汗等。

　　隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，家長在重視孩子服裝質量的同時也把款式作為了重要的挑選標準，對于童裝的消費需求也已由基本的實用型向款式美觀的時尚型轉變。相對于成人服裝，童裝的流行速度較為緩慢。

　　業內認為，目前有些品牌雖然以優質的面料在童裝市場中占據著天時地利，但是要想真正站穩腳跟，就必須從提高企業自身水平做起，摸準下游童裝企業的切實需求，緊跟它們的發展步伐，不斷對產品進行創新。

　　這兩年我國童裝發展非常快，是繼女裝、男裝之后又一個新的發展方向，這也是人們生活消費關注點發生變化的一個體現。童裝的更換周期短、市場規模大、利潤高等特點，也是眾多成人服裝品牌開始涉足童裝領域的原因，未來幾年童裝市場將形成一個白熱化的競爭格局。