靠自己 網商抱團打造區域品牌

　　實際上，對于淘寶村的網商而言，由于缺少資金和人才，要建立企業品牌并不容易，大部分淘寶村以淘寶C店為主，天貓店數量寥寥無幾，但是，憑借產業基地的優勢，抱團打造區域品牌則相對容易。

　　比如，江蘇省睢寧縣沙集鎮，作為最早的淘寶村所在地，正在做的就是往品牌化方向發展。目前，一個沙集鎮有幾百個天貓店。“優秀賣家入駐天貓進行品牌化運營，改善服務質量，一定程度上避免了產品惡性競爭和同質化。”江蘇沙集網商帶頭人孫寒表示。

　　而針對另一個同質化惡性價格競爭的問題，全村都生產同一種產品導致的惡性競爭，一部分淘寶村的解決辦法是成立村里的電子商務協會，由協會出面抑制惡性價格競爭，讓村中打造一個強勢品牌，其他小品牌有的轉作這個強勢品牌的代理商。

　　“依托當地的產業優勢，打造一個大的區域品牌，在這個基礎上，鼓勵中小網商發展自己的企業品牌。”在泉州師范學院電子商務學院講師、阿里巴巴“活水計劃”合作學者陳火全看來，淘寶村的轉型，離不開抱團的力量。

　　而在阿里的農村戰略中，對淘寶村的扶持也是重要的一步棋。“除了信貸扶持、培訓扶持外，還有推廣扶持，將推出針對淘寶村賣家的專場活動，包括定期特色淘寶村推廣、專門活動板塊、地方政府聯合推廣等方式。”泉州市電商協會相關負責人表示，這也正是淘寶村抱團拓展市場、打造區域品牌的良好契機。

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　　日前，“國家級外貿轉型升級專業型示范基地”、“省級大營皮毛開發區”、“省級電子商務基地”相繼落戶大營鎮，為皮毛產業發展注入了新活力。大營鎮是中國毛皮加工業的發源地之一，被譽為“天下裘都”。經過多年發展，目前已形成以大營為中心，擁有加工企業和攤點1.4萬家，輻射周邊5市縣500多個村莊，從業人員15萬人，年產值70億元，年出口銷售額達7億美元，跨兩省三市五縣的大經濟圈。

　　按照把“天下裘都”打造成集設計研發、生產加工、展示交易、檢疫檢驗和旅游購物中心的發展定位，該縣積極推進與北京服裝學院等院校合作，成立了皮毛產業生產力促進中心、中國·大營國際裘服創業園等設計研發機構。為進一步健全“天下裘都”旅游購物功能，他們啟動了總投資額128億元、占地4000畝的中國·大營國際裘皮新城項目，目前，亞西亞商城、裘皮文化博物館已投入使用，裘祖文化步行街、比干廟擴建等一批文化旅游項目正在建設中。河北省裘皮檢驗檢疫檢測中心落戶大營鎮，成為中國第一家以“裘皮檢測中心”命名的國家級重點實驗室。

　　復合材料產業是棗強縣的傳統產業之一。目前擁有加工規模企業200余家，年產量達25萬噸，產品涉及2000多個品種。棗強縣復合材料產業的龍頭企業——恒潤集團有限公司，在全國復合材料行業占有舉足輕重的地位。該公司研發的玻璃鋼復合預應力鋼套筒混凝土管道(FPCCP)，廣泛應用于遠距離大型輸水、南水北調、海水淡化及綜合利用、核電等國家大型工程。該產品的研制成功實現了復合材料由單基到多基的轉變，豐富了復合材料產業的內涵。

　　該縣以打造復合材料“產業航母”為目標，從提升復合材料產業從業者的經營理念入手，委托國內外著名高校對企業經理(廠長)進行中短期培訓。去年，縣財政出資100萬元，聘請國內知名專家、學者、教授，為企業進行了訂單式培訓。該縣進一步修訂完善了復合材料產業發展規劃，縣財政拿出工業發展基金1000萬元支持龍頭企業發展，利用龍頭企業的技術和市場優勢，引導企業走大戶聯股、同業聯盟，組成聯合艦隊，形成規模優勢，走船大好出航的路子。