平湖市打造“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌

　　服裝產(chǎn)業(yè)是平湖市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過近30余年的發(fā)展，現(xiàn)有規(guī)模以上服裝制造企業(yè)145多家,規(guī)上企業(yè)年產(chǎn)各類服裝約2.3億件(套)，其中平湖制造的羽絨類服裝在國內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽度。據(jù)統(tǒng)計，2014年平湖年產(chǎn)羽絨服裝1000多萬件(套)。預計平湖市2014年電子商務交易額超過120億元，其中服裝交易額的80%為羽絨服銷售所得，在浙江省單品銷售額排名中，平湖羽絨服排名第四。

　　為了更好地發(fā)展平湖羽絨服裝，提升平湖羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量和國內(nèi)外知名度，進一步推動平湖市服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，根據(jù)平湖市經(jīng)信局要求，結(jié)合《平湖市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(2012-2020)》相關(guān)規(guī)定，平湖市服裝行業(yè)協(xié)會向社會公開征集“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌視覺標志，作為“平湖服裝”這個區(qū)域品牌后的一個服裝子品牌，首先從羽絨服上進行突破，使“平湖羽絨服裝”真正為提升平湖市作為一個服裝強市的精彩名片。

　　平湖市服裝產(chǎn)業(yè)2014年全年產(chǎn)值150億元，同比增長2.67%，增幅雖小，但含金量珍貴。預測：平湖服裝產(chǎn)業(yè)將在今后向質(zhì)優(yōu)方向發(fā)展，量質(zhì)并舉已成定勢。其中，“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌將為平湖服裝產(chǎn)業(yè)錦上添花。

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　　中紡協(xié)戶外用品分會發(fā)布的《中國戶外用品市場2014年度調(diào)查報告》顯示，目前，國內(nèi)參與戶外活動的人數(shù)越來越多，尤其在汽車普及化的背景下，戶外活動更加豐富多彩。跑步、滑雪、騎行、水上項目、空中項目等專項活動，已開始從小范圍擴展出來，已有越來越多的愛好者加入，尤其在精英階層主導的“暈輪”效應下，開始產(chǎn)生出新時尚、高端流行的跡象。

　　對于這種狀況，中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮認為，隨著人們體育偏好的轉(zhuǎn)變，以及物質(zhì)水平的提高，一些過去看來比較非主流的體育品類，未來有望成為主流品類。“滑雪、戶外運動等細分領(lǐng)域應注重全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，裝備、服裝、培訓、賽事等環(huán)節(jié)都值得深挖，同時重視體育挑戰(zhàn)精神的傳播。”郭凡禮建議。

　　在過往時間里，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢，“這主要是由于體育產(chǎn)業(yè)市場化不強，行政壟斷色彩濃重。在高度壟斷下，權(quán)利尋租空間較大，弄虛作假現(xiàn)象嚴重，不利于體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。而隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視，以及體育市場需求的擴大，政府正在對體育產(chǎn)業(yè)進行改革，體育產(chǎn)業(yè)即將迎來全面發(fā)展。”郭凡禮稱。

　　細分領(lǐng)域的看好和行業(yè)政策的向暖，已然在資本層面產(chǎn)生了一些誘因。公開資料顯示，一些上市公司采取了成立體育產(chǎn)業(yè)基金等方式旨在切入更多的體育細分領(lǐng)域。對此，郭凡禮認為，細分行業(yè)未來如果借助資本市場，“一方面，可以引進風投，當前這些非主流體育細分行業(yè)的企業(yè)規(guī)模較小，發(fā)展水平較低，風投能夠為其提供資金支持，同時能夠完善其管理體系，引進風投是其上市的關(guān)鍵步驟;另一方面，充分利用債券市場，對外進行發(fā)債。”