平湖市打造“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌
服裝產(chǎn)業(yè)是平湖市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),經(jīng)過近30余年的發(fā)展,現(xiàn)有規(guī)模以上服裝制造企業(yè)145多家,規(guī)上企業(yè)年產(chǎn)各類服裝約2.3億件(套),其中平湖制造的羽絨類服裝在國內(nèi)外有著較高的市場占有率和美譽度。據(jù)統(tǒng)計,2014年平湖年產(chǎn)羽絨服裝1000多萬件(套)。預計平湖市2014年電子商務交易額超過120億元,其中服裝交易額的80%為羽絨服銷售所得,在浙江省單品銷售額排名中,平湖羽絨服排名第四。
為了更好地發(fā)展平湖羽絨服裝,提升平湖羽絨服裝產(chǎn)品質(zhì)量和國內(nèi)外知名度,進一步推動平湖市服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,根據(jù)平湖市經(jīng)信局要求,結(jié)合《平湖市服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(2012-2020)》相關(guān)規(guī)定,平湖市服裝行業(yè)協(xié)會向社會公開征集“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌視覺標志,作為“平湖服裝”這個區(qū)域品牌后的一個服裝子品牌,首先從羽絨服上進行突破,使“平湖羽絨服裝”真正為提升平湖市作為一個服裝強市的精彩名片。
平湖市服裝產(chǎn)業(yè)2014年全年產(chǎn)值150億元,同比增長2.67%,增幅雖小,但含金量珍貴。預測:平湖服裝產(chǎn)業(yè)將在今后向質(zhì)優(yōu)方向發(fā)展,量質(zhì)并舉已成定勢。其中,“平湖羽絨服裝”區(qū)域品牌將為平湖服裝產(chǎn)業(yè)錦上添花。
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中紡協(xié)戶外用品分會發(fā)布的《中國戶外用品市場2014年度調(diào)查報告》顯示,目前,國內(nèi)參與戶外活動的人數(shù)越來越多,尤其在汽車普及化的背景下,戶外活動更加豐富多彩。跑步、滑雪、騎行、水上項目、空中項目等專項活動,已開始從小范圍擴展出來,已有越來越多的愛好者加入,尤其在精英階層主導的“暈輪”效應下,開始產(chǎn)生出新時尚、高端流行的跡象。
對于這種狀況,中投顧問董事、研究總監(jiān)郭凡禮認為,隨著人們體育偏好的轉(zhuǎn)變,以及物質(zhì)水平的提高,一些過去看來比較非主流的體育品類,未來有望成為主流品類。“滑雪、戶外運動等細分領(lǐng)域應注重全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,裝備、服裝、培訓、賽事等環(huán)節(jié)都值得深挖,同時重視體育挑戰(zhàn)精神的傳播。”郭凡禮建議。
在過往時間里,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為緩慢,“這主要是由于體育產(chǎn)業(yè)市場化不強,行政壟斷色彩濃重。在高度壟斷下,權(quán)利尋租空間較大,弄虛作假現(xiàn)象嚴重,不利于體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。而隨著國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視,以及體育市場需求的擴大,政府正在對體育產(chǎn)業(yè)進行改革,體育產(chǎn)業(yè)即將迎來全面發(fā)展。”郭凡禮稱。
細分領(lǐng)域的看好和行業(yè)政策的向暖,已然在資本層面產(chǎn)生了一些誘因。公開資料顯示,一些上市公司采取了成立體育產(chǎn)業(yè)基金等方式旨在切入更多的體育細分領(lǐng)域。對此,郭凡禮認為,細分行業(yè)未來如果借助資本市場,“一方面,可以引進風投,當前這些非主流體育細分行業(yè)的企業(yè)規(guī)模較小,發(fā)展水平較低,風投能夠為其提供資金支持,同時能夠完善其管理體系,引進風投是其上市的關(guān)鍵步驟;另一方面,充分利用債券市場,對外進行發(fā)債。”

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