意大利政府投入2.8億元給時(shí)尚工業(yè) “激活”米蘭時(shí)裝業(yè)

　　2015年意大利政府要投4000萬(wàn)歐元(約合2.8億元人民幣)給時(shí)尚工業(yè)，這個(gè)數(shù)字是以往的8倍。米蘭的時(shí)尚從業(yè)者們最近應(yīng)該談資不少，不僅是因?yàn)?月25日開始的2015米蘭秋冬時(shí)裝周，也因?yàn)橛幸淮蟛ㄙY金將會(huì)注入這座城市的時(shí)尚工業(yè)。

　　米蘭市市長(zhǎng)Giuliano Pisapia在2月初的一次公開活動(dòng)中稱，意大利政府計(jì)劃在2015年向時(shí)尚工業(yè)投資4000萬(wàn)歐元(約合2.8億元人民幣)的資金，讓米蘭的時(shí)裝品牌和其他時(shí)尚公司變得更有競(jìng)爭(zhēng)力。意大利人真是下了血本的，因?yàn)樵谶^去5年，意大利政府平均每年才為時(shí)尚工業(yè)投入520萬(wàn)歐元(約合3684萬(wàn)元人民幣)，也就是說，2015年的投資額度將是過去的8倍。

　　從外部經(jīng)濟(jì)條件上看，這似乎是個(gè)很不錯(cuò)的投資時(shí)機(jī)——?dú)W元的持續(xù)疲軟有利于出口，而油價(jià)的走低同時(shí)也在幫助歐洲的公司經(jīng)營(yíng)者降低生產(chǎn)成本。意大利銀行也挺積極樂觀，2月7日，這家央行提高對(duì)意大利經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2015年意大利的GDP將有0.5%的增長(zhǎng)幅度，而2016年這一增幅則會(huì)達(dá)到1.5%。

　　不過，如果你看一下一些意大利奢侈品牌的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)米蘭的時(shí)尚工業(yè)要達(dá)成目標(biāo)，仍然要面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　意大利奢侈品集團(tuán)Prada最近公布了2014年財(cái)報(bào)，顯示2014財(cái)年集團(tuán)收入下跌了1%，占整體銷售額一半以上的歐洲和亞太區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)都不理想。其中，除日本以外的亞太區(qū)銷售下滑了5%，俄羅斯動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)，以及包括中國(guó)在內(nèi)的其他新興市場(chǎng)需求減弱，都是Prada的包袱。

　　而另一方面，倫敦、巴黎和紐約這些米蘭的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在想辦法讓時(shí)尚這盤生意做得更大、更國(guó)家化。比如美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)(CFDA)不久前宣布，今年夏天將舉辦首屆紐約男裝周，而這一新決定的動(dòng)因其實(shí)不復(fù)雜——為了日益活躍的男裝銷售市場(chǎng)。

　　再看看巴黎，LVMH集團(tuán)開始了第二屆青年設(shè)計(jì)師大賽，并剛剛公布最終入圍的26人名單。這26名設(shè)計(jì)師來(lái)自全球各地，其中光是來(lái)自中國(guó)或者華裔設(shè)計(jì)師就多達(dá)7名。通過這個(gè)比賽，LVMH掌握著投資這些年輕品牌的主動(dòng)權(quán)。

　　但是除了時(shí)裝品牌，意大利其實(shí)還有一些做得很不錯(cuò)的時(shí)尚電商，比如從實(shí)體精品店轉(zhuǎn)型為線上零售商的“Luisa Via Roma”，以及另一家時(shí)尚電商“Forzieri”。意大利精品店眾多，如何把它們通過電商推向國(guó)際市場(chǎng)，意大利政府倒是可以多動(dòng)動(dòng)腦筋。