女性時尚電商的迷途與突圍

　　同樣都是出自金庸筆下的小龍女，經過不同的演繹，最終卻給了大家不一樣的感覺。有的演成了天仙，有的演成了女俠，而有的則演成了一屜香噴噴的小籠包。就像同樣出身電商導購的3M，都是依托于淘寶客起家，主打時尚導購，并且都在阿里的陰影之下或被動或主動的轉型女性時尚電商，而隨著近期的轉型之路逐漸明朗，作為時尚電商新秀的三駕馬車如今開始顯出了不同的商業方向，為時尚電商的定義做了不同的詮釋。

　　在這里要解釋一下3M概念，就像互聯網公司的三巨頭BAT一樣，時尚電商的后起之秀美麗說、蘑菇街、明星衣櫥三家M字頭的時尚電商平臺，屬于國內電商的第三梯隊，相同的電商導購出身，都涉及女性垂直時尚電商領域，以及類似的發展狀況，所以并稱3M。

　　早在去年年底，鈦媒體作者歪道道就連續寫過兩篇關于3M的一些文章，對這三家在營銷推廣和上市方面的問題進行了一些分析，而近期隨著美麗說籌備融資上市的計劃再次浮出水面，美麗說計劃融資3億美元，據說估值報價高達20-30億美元，蘑菇街也開始醞釀新一輪3億美元的融資，估值高達15-20億美元，時尚電商再次成為了互聯網討論的熱點。同時有內部人士爆出，明星衣櫥近期已經獲得D輪融資，融資金額2億美金，估值也超過了10億美金。一時間三家都是暗流洶涌，暗戰逐漸升級。

　　同時，隨著電商導購的3M的成功脫淘轉型，其他電商導購網站受制于資金實力，用戶積累等等多方面的限制，在失去先機的情況下，想要再次轉型進入垂直電商行業，幾本上已經沒有太大的發展空間，因為這里也已經是紅海一片。而隨著這三家的脫淘后流出的真空區域，也將會被迅速稀釋。整個導購行業將徹底去中心化、草根化。想要再出現一個新的美麗說，不僅僅阿里不愿見到，就是想要扶植也變得困難無比。

　　而三M在轉型時尚電商后，也并未意味著他們已經安全著陸，除了面臨阿里的競爭關系外，還將正面迎敵唯品會、聚美優品等時尚電商行業的小巨頭。

　　2014年聚美優品、京東、阿里巴巴等電商先后赴美在納斯達克或紐交所上市，雖然這些巨頭的上市對于3M來說會帶來更大的壓力，但也進而導致轉型時尚電商的3M又受到了資本市場熱捧，尤其自去年唯品會100億美金市值華麗逆襲之后，使得業內又一次躁動起來。大家都摩拳擦掌，野心勃勃的準備大展拳腳。而對于整個時尚電商行業，3M的商業模式裂變之路，非常值得參考和借鑒。也許從他們身上，我們能看到時尚電商的未來趨勢。