女性時尚電商的迷途與突圍

　　同樣都是出自金庸筆下的小龍女，經(jīng)過不同的演繹，最終卻給了大家不一樣的感覺。有的演成了天仙，有的演成了女俠，而有的則演成了一屜香噴噴的小籠包。就像同樣出身電商導(dǎo)購的3M，都是依托于淘寶客起家，主打時尚導(dǎo)購，并且都在阿里的陰影之下或被動或主動的轉(zhuǎn)型女性時尚電商，而隨著近期的轉(zhuǎn)型之路逐漸明朗，作為時尚電商新秀的三駕馬車如今開始顯出了不同的商業(yè)方向，為時尚電商的定義做了不同的詮釋。

　　在這里要解釋一下3M概念，就像互聯(lián)網(wǎng)公司的三巨頭BAT一樣，時尚電商的后起之秀美麗說、蘑菇街、明星衣櫥三家M字頭的時尚電商平臺，屬于國內(nèi)電商的第三梯隊，相同的電商導(dǎo)購出身，都涉及女性垂直時尚電商領(lǐng)域，以及類似的發(fā)展狀況，所以并稱3M。

　　早在去年年底，鈦媒體作者歪道道就連續(xù)寫過兩篇關(guān)于3M的一些文章，對這三家在營銷推廣和上市方面的問題進行了一些分析，而近期隨著美麗說籌備融資上市的計劃再次浮出水面，美麗說計劃融資3億美元，據(jù)說估值報價高達20-30億美元，蘑菇街也開始醞釀新一輪3億美元的融資，估值高達15-20億美元，時尚電商再次成為了互聯(lián)網(wǎng)討論的熱點。同時有內(nèi)部人士爆出，明星衣櫥近期已經(jīng)獲得D輪融資，融資金額2億美金，估值也超過了10億美金。一時間三家都是暗流洶涌，暗戰(zhàn)逐漸升級。

　　同時，隨著電商導(dǎo)購的3M的成功脫淘轉(zhuǎn)型，其他電商導(dǎo)購網(wǎng)站受制于資金實力，用戶積累等等多方面的限制，在失去先機的情況下，想要再次轉(zhuǎn)型進入垂直電商行業(yè)，幾本上已經(jīng)沒有太大的發(fā)展空間，因為這里也已經(jīng)是紅海一片。而隨著這三家的脫淘后流出的真空區(qū)域，也將會被迅速稀釋。整個導(dǎo)購行業(yè)將徹底去中心化、草根化。想要再出現(xiàn)一個新的美麗說，不僅僅阿里不愿見到，就是想要扶植也變得困難無比。

　　而三M在轉(zhuǎn)型時尚電商后，也并未意味著他們已經(jīng)安全著陸，除了面臨阿里的競爭關(guān)系外，還將正面迎敵唯品會、聚美優(yōu)品等時尚電商行業(yè)的小巨頭。

　　2014年聚美優(yōu)品、京東、阿里巴巴等電商先后赴美在納斯達克或紐交所上市，雖然這些巨頭的上市對于3M來說會帶來更大的壓力，但也進而導(dǎo)致轉(zhuǎn)型時尚電商的3M又受到了資本市場熱捧，尤其自去年唯品會100億美金市值華麗逆襲之后，使得業(yè)內(nèi)又一次躁動起來。大家都摩拳擦掌，野心勃勃的準備大展拳腳。而對于整個時尚電商行業(yè)，3M的商業(yè)模式裂變之路，非常值得參考和借鑒。也許從他們身上，我們能看到時尚電商的未來趨勢。