女性運動服飾進入休閑市場新主流

   “有了好看的運動裝，我在健身房更自信了。”“95后”的王照為自己又購買了一整套英國運動品牌Gymshark的新款健身服飾，這已經是這個夏天她購買的第三套運動服。王照的消費行為背后，紙片人出局、馬甲線入圍，女性運動熱潮正持續升溫，運動所帶來的力量感已成為都市白領女性的新追求。

     服裝公司GAP旗下女士運動服裝品牌Athleta Inc收購了“她力量”，域名PowerOfShe.com，并啟用為官網跳轉域名，正體現了女性運動服飾對“她經濟”和“她力量”崛起所形成的市場需求的迎合。

     根據國泰君安紡織服裝團隊的最新統計，上半年疫情期間體育服飾行業增速領跑服裝行業。也就是說，2020年上半年在服裝零售環境遇冷的大背景下，運動龍頭品牌的整體表現優于行業整體與男裝、女裝、休閑等其他品類，表現出強勁的業績韌性。

    女性運動服飾更是運動服飾市場的主流風口之一。普華永道發布的《2019年體育行業調查報告》顯示，中國體育產業呈現“她經濟”崛起跡象。京東發布的《2020女性消費趨勢報告》顯示，女性加入到運動大軍，無氧、打球、跳操，運動方式更加多樣化;壁球、棒球、乒乓球、健美操、瑜伽的女性消費占比得到大幅提升，占比增速分別達到34.8%、25.0%、16.1%、14.6%、11.9%。不同運動場景對應不同著裝，也刺激女性運動服飾市場進一步擴張。

     女性運動消費市場大，而專屬于女性的運動服飾品牌并不多，因此這類品牌頗受市場熱捧。瑜伽服飾品牌lululemon被認為最擅長收割女性消費者，其于2016年進駐中國內地以來，對中國女性消費者的吸引力越來越大。以其主打的瑜伽褲品牌為例，與Nike、Adidas等知名品牌300-400元左右的價格相比，Lululemon的價格幾乎翻了一倍，但高昂的價格并未讓女性消費者卻步，而成為年輕女性白領的寵兒，因此形成了女性、瑜伽、高端的標簽。2020年受疫情影響，許多服裝品牌拓展停滯，而lululemon仍保持擴張，進駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場、杭州湖濱銀泰in77、青島萬象城、無錫恒隆廣場等。

     面對近年來女性運動市場的爆發增長趨勢，即便專屬于女性的運動服飾品牌并不多，但傳統服飾品牌們越來越重視女性運動服飾生產線。不僅運動巨頭不斷發力該市場，內衣品牌、時裝品牌、休閑服飾競相切入此賽道，積極打響了市場爭奪賽。如內衣品牌愛慕推出運動內衣品牌Aimer Sports、華裔設計師ANNA SUI推出波西米亞風的ANNA SUI ACTIVE、輕奢時裝品牌DKNY推出街頭時尚風的DKNY SPORT等。

     針對這種現象，青山資本指出，“Athleisure”是Athletics與Leisure的合成詞，即“運動休閑風”，意味著將運動型內衣和leggings穿成出街日常。這股風潮讓運動單品變成了潮流符號，打開了新品類的大門，也打開了運動服飾往潮流、休閑服飾市場侵蝕的可能性。

     可以預見，當更多服裝品牌入局以后，女性運動服飾在傳統功能性的基礎上，更多地呈現為潮流、休閑與功能交融的局面，為運動服飾產業帶來更多可能性。