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    本土戶外服裝品牌調(diào)整運營策略 “外拓”轉(zhuǎn)“內(nèi)守”

    2015/4/30 10:03:00 來源: 評論(0)44

    服裝品牌展會運動品牌

      這兩年,戶外展會越開越多,但招商效益卻在減弱,一些本土品牌也開始悄然退出參展。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著電子商務(wù)的興起,傳統(tǒng)零售終端渠道原有的優(yōu)勢不斷轉(zhuǎn)弱,早些年,本土戶外品牌在不斷拓展傳統(tǒng)零售渠道所投入的大量資金成本,從門店轉(zhuǎn)讓費、裝修、鋪貨等費用都占用了品牌企業(yè)內(nèi)部的大量資源,同時,戶外市場由于消費者更加理性,競爭對手的增加使得原有市場份額收縮,庫存增大、銀行收貸、現(xiàn)金流短缺等問題突出嚴(yán)重,這都讓戶外企業(yè)從原來的“外拓”轉(zhuǎn)為“內(nèi)守”。

      實際上,內(nèi)守的品牌策略自然不再為如此高昂的入場券埋單,明后年大部分戶外品牌企業(yè)將忙著盤活企業(yè)現(xiàn)金流這一生命線,不斷收減不良渠道,尋求庫存變現(xiàn)。

      而從市場角度,新戶外品牌不再進入市場,市場上的洗牌讓一些戶外品牌從此銷聲匿跡,剩余的基本上都是一些有實力的戶外品牌。本土戶外品牌在全國各地商場的渠道布局已日漸成熟,不再像前兩年求人進場,不少商場甚至都主動給品牌打電話聯(lián)系品牌進場事宜。這也意味著,展會的招商能力下降。

      業(yè)內(nèi)人士建議,國際戶外品牌以質(zhì)取勝的營運思路在這一過程中可快速調(diào)整運營策略,同時,品牌價值促使產(chǎn)品溢價能力加強,這樣一來,企業(yè)就可以快速回收資金,補充現(xiàn)金流,使企業(yè)和品牌具有非常強大的抗打擊能力。

      經(jīng)過多年發(fā)展,這些戶外品牌跟國內(nèi)體育用品品牌的發(fā)展軌跡幾乎同出一轍,它們都已經(jīng)完成品牌塑造的基本階段,接下來,將從粗放的品牌批發(fā)過渡到精細(xì)的品牌零售時代。在這種環(huán)境下,不是你花錢做好展覽就是品牌做得好。終端店面已經(jīng)是品牌力和產(chǎn)品力的集中點,由一個個點散發(fā)出來的才是真正的品牌力,這也是展會平臺黯然失色的原因之一。

    責(zé)任編輯:師小雯
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