國產鞋業面臨關店潮 延伸電商力求轉型新道路

　　數據統計，2015年上半年的第一季度里，達芙妮、星期六等眾多國產女鞋品牌的表現都不盡如人意。在受到電商和移動互聯網的雙重沖擊下，國產鞋業漸漸走下坡路線，從而導致大面積關店。

　　國產鞋業面臨關店潮

　　國產女鞋品牌巨頭百麗、星期六、達芙妮等持續關店，日子都不太好過。據3月至5月的零售營運數據顯示，百麗在內地零售網點數目凈減少167家，而其鞋類業務銷售同比下降7.8%。此前，門店規模一直是百麗國際的優勢所在。數據顯示，在2011年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會新開2~3家店鋪。

　　不只是內地，該品牌在香港市場也遇到了同樣的問題。百麗旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市場。官方給出的解釋是，內地市場因租金費用屬于變動費用，與銷售掛鉤，因此內地市場盈利能力受損較小，相反香港市場租金為固定成本且一直穩企所以影響盈利能力。

　　而星期六半年報顯示，2015年上半年，公司的營業收入為8.45億元，同比下降3.81%;凈利潤為2702.40萬元，同比下降18.91%。這是繼2015年第一季度后，星期六再一次出現營收凈利雙降的現象。

　　走訪商場發現，女鞋線下銷量較前幾年有明顯下降，尤其是百貨渠道，門店客流量下降明顯，而百貨方面的分成壓力還在增加。對于門店的關閉，星期六稱，2015年在店鋪調整方面已經進入尾聲，2015年不會再對店鋪做大的調整。星期六董秘何建鋒稱，未來星期六的渠道占比中，百貨將逐步從80%降到40%，購物中心和線上會各占30%。

　　何建鋒指出，購物中心對網購人群的接納程度要遠高于百貨商場。因為購物中心的租金固定，銷售通過該渠道無論線上還是線下，店面都可以獲得相應分成，而百貨商場收入則是對線下商品銷售進行分成。

　　看好電商力求新道路

　　面對如此疲軟的業態，國產鞋業力求轉型，尋求新的增長點。雖然屢遭疲軟，但百麗的運動服飾業務的銷售卻表現良好，該部分2015年首季業績增長12.4%。據了解，百麗是多個運動品牌的代理商，包括耐克、阿迪達斯和匡威等。公司此前發布的2014年財年的報告稱，截至2014年2月的前14個月內，公司利潤達51.6億元人民幣，收入為430億元人民幣。其中耐克和阿迪達斯約占公司運動服飾業務營業額的87%。整體運動服飾業務約占總收入的42%。

　　據了解，為了拯救業績，百麗早就計劃其跨界轉型的事宜。電子商務也被同業鞋商們寄予厚望，百麗旗下的電商網站優購獲得集團2億美元的注資，2014年實現大幅減虧，首次接近盈虧平衡。百麗方面表示，雖然百麗目前的電商業務的銷售占比不大，比例少于3%~4%，對整體銷售的幫助有限，但其已逐步看到線上線下一體化的方向，將在這方面投入更多資源。

　　另外，達芙妮同天貓亦達成了深度戰略合作，計劃將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平臺。此外，千百度方面則表示，該集團進一步發展在O2O策略，以便更好地營銷產品及推廣品牌。