“跑步”經濟的市場你抓住了嗎？

　　目前，跑步運動發展最好的地區集中在北上廣深，另外浙江省也是各省份中跑步發展最好的區域，可見跑步的迅猛發展與經濟有密切關系。跑步不僅是身體上，更是心理上的認同，像耐克的廣告詞“只為更贊“，充分抓住了女性消費者的內心共鳴。它不是觀看，是參與，是一種生活方式，而與之相關的休閑經濟也是跑步必然衍生的重要區域。

　　從9月到10月，在每個周末都可以找到你想要參加的跑步賽事，刷朋友圈就可以看到不同的朋友奔跑在城市和鄉村，“跑”的經濟有多大?

　　女子跑步經濟：美國RunningUSA年度報告給出的數據，女性跑者的比例逐年增加，2013年參賽人數占總人數的43%。咕咚跑《2014年中國跑步白皮書》中也指出，相比較于2013年，在2014年國內的女性跑者增加了6.4倍。女性參與運動需要門檻較低，多是為控制體重和得到社會認同，跑步幫助她們“變得更加美麗”。這給珠寶首飾、護膚品牌、服飾品牌更多的營銷機會。

　　家庭跑步經濟：“需要整個家庭來支持你一個人的跑步夢想，還不如帶動全家人都去跑!”一位資深跑者在媒體采訪中說到。目前，跑者年齡集中在25-45歲之間，很多已經都有自己的家庭。北京馬拉松今年就增設了“家庭跑”環節，讓更多馬拉松跑者拉動家人一起參與這項運動。由此引發的經濟需求是不容忽視。汽車品牌、連鎖酒店、連鎖餐飲，甚至是綠色農業品牌都可以考慮這一營銷機會。

　　越野跑、戶外跑旅游經濟：去旅游的時候順便跑個步已經不再新奇。現在的眾多越野跑活動推出旅游套裝，讓參與者不僅來跑步，還能參觀景區和享受星級酒店等配套服務。布局體育的萬達集團剛剛戰略性投資同程旅游，這一舉措明顯是為了打通體育與旅游這兩個平臺，著力發展體育旅游等休閑產業。未來，大眾參與性質的越野跑和戶外跑步將是目前城市馬拉松的升級和分流，用腳“跑“過的風景應該更美。

　　跑步+慈善：讓跑步更加有意義。微信開通跑步平臺后，旗下“益行家”慈善平臺就積極與微信跑步聯合，開通“捐步”活動，網民捐贈行動，慈善基金捐贈物資和錢，讓公益更容易。其實，世界著名的波士頓馬拉松也是以慈善而聞名。他們專門開辟名額給慈善捐助者，讓跑步不僅是一項運動，更是全民參與的互助。當慈善在中國被插上某些黑標簽之后，跑步也許是改善的開始。對于品牌來說，巧妙運用這個契機，將產生不一般的市場效應。

　　如果想抓住這一體育現象來做營銷的品牌來說，理解和深挖運動背后的動機，才是營銷創意的關鍵。