價格優勢成為影響中國網民海淘的關鍵因素

　　中國網民的海淘熱情日益高漲，其中價格成為影響決策的關鍵因素。昨日，海外最大的第三方支付平臺PayPal和國際市場研究機構Ipsos聯合發布的第二屆全球跨境貿易調查報告顯示，35%的中國網購消費者在2015年有過海淘經歷，增勢迅猛。其中73%的受訪者表示價格是考慮是否跨境購物的主因。

　　數據顯示，過去一年內，有81%的中國成年網民有過網購經歷。盡管與上年僅提升1個百分點，但考慮到中國龐大的人口基數，實際增長不容小覷。有過海淘經歷的占35%，該比例在2014年僅為26%。

　　價格仍是跨境購物中最受關注的因素，73%的受訪者表示價格優勢是他們考慮跨境購物的主因。同時，運費對海淘消費者的決策產生較大影響。近半的受訪者表示對跨境購物不感興趣源于高額運費，另一半則表示包郵會讓他們更愿意嘗試跨境購物。

　　北京市商業經濟學會秘書長賴陽表示，對中國消費者而言，跨境購物存在工具、渠道、運輸、語言等幾大門檻，但隨著目前跨境電商平臺的豐富，這些門檻正在被逐漸降低。同時由于關稅、定價等因素很多商品在國內和海外價差較大，而消費者本身又具有較大的海外優質商品消費需求，因此海淘消費者在網購消費者中占比上升是必然趨勢。

　　中國網購消費者的移動化程度高。僅一年，有過海淘經歷的網購消費者占比提高9個百分點至35%。34%的中國網購消費使用智能手機購物，該比例在29個國家中的排名僅次于尼日利亞。