韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚

圖為韓國偶像明星G-Dragon

　　西方奢侈品牌一直向東開拓疆土，尋求業(yè)績不斷增長的溫床。尤其是自品牌不斷開始投資中國市場以來，中國消費者日益富裕，并對西方零售模式接受程度越來越高。十多年前，Louis Vuitton, Bally, Gucci和Ferragamo成為第一批在中國開設(shè)專賣店的零售商。然而，隨著消費模式和奢侈品消費的不斷改變，以及年輕消費群體的不斷壯大，奢侈品牌需要不斷調(diào)整自己的市場營銷方法。

　　現(xiàn)在，由于在中國市場的擴張減少，韓國成為焦點所在。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，越來越多中國人在韓國購買奢侈品。有預(yù)測說到2020年，中國奢侈品消費者在韓國奢侈品零售商市場的消費金額將達(dá)290億美元。奢侈和時尚品牌也正在改變長期的市場營銷策略，正在采取的形式包括邀請明星作為亞洲大使，希望借此獲得額外的傳播效果以適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟環(huán)境。這些大使包括韓國流行音樂明星G-Dragon和CL，以及YouTube超級明星Irene Kim等。

圖為韓國模特風(fēng)格明星Irene Kim

　　近日美國化妝品公司雅詩蘭黛已簽下韓國模特、街頭風(fēng)格明星和電視節(jié)目主持人Irene Kim與模特Kendall Jenner成為雅詩蘭黛Estée Edit廣告片的主角。Irene Kim和Kendall Jenner將共同推廣雅詩蘭黛最新彩妝產(chǎn)品線Estée Edit，該系列以“喜歡打破常規(guī)和冒險的”年輕少女為主要推廣人群。根據(jù)去年品牌聲明透露，Irene Kim被提拔為品牌全球美妝達(dá)人，在這一角色下，她將創(chuàng)建視頻內(nèi)容，內(nèi)容涵蓋彩妝產(chǎn)品發(fā)展和趨勢未來分析。

　　雅詩蘭黛除了將其70多年歷史的品牌打造成吸引千禧一代的標(biāo)桿，其最新挑選的品牌大使也表明了他們的目標(biāo)不僅是推廣自身，而是吹響了向東方文化進軍的號角，尤其是Irene Kim所在的韓國。正如分析人士指出：“在韓國流行文化明星、街頭風(fēng)格達(dá)人、時尚博主、模特和電視名人組成的群體中，Irene Kim是最具號召力的人物。”自2006年以來，每年韓國奢侈品營業(yè)額增長至少12%，麥肯錫曾報道稱，2015年營業(yè)額已達(dá)106億美元。

　　雅詩蘭黛不是唯一一個嘗試大力開發(fā)韓國和周邊地區(qū)的品牌，2014年，超過300多萬日本人和500多萬中國人拜訪韓國，成為首爾奢侈品市場史上最重要的推動力，奢侈品牌香奈兒也已經(jīng)在韓國市場展開了攻勢。

　　香奈兒在韓國的經(jīng)營歷史很長，頂級韓國模特樸秀珠也一直是其時裝秀和廣告活動的主角。最近，品牌在首爾舉行2016度假系列時裝秀，邀請韓國明星G-Dragon權(quán)志龍和東永裴、韓國演員高雅星、鄭麗媛、樸信惠和崔始源，以及日本演員高良健吾出席活動。1992年品牌首次進入韓國市場，于Shinsegae開設(shè)香水和美妝專柜;1997年開設(shè)首家時尚精品店，在這20多年發(fā)展后，品牌首次舉辦時裝秀。如今，品牌在韓國設(shè)有9家時尚精品店，2017年，預(yù)計將在清潭洞開設(shè)售價旗艦店。

　　至于為什么在Karl Lagerfeld帶領(lǐng)下，品牌會選擇首爾作為最新度假系列發(fā)布場地，香奈兒時尚總裁BrunoPavlovsky表示：“首先，這是一次靈感的傳遞。如今，韓國是亞洲最具時尚影響力的國家，充滿活力和創(chuàng)意，其年輕文化和流行音樂、電視明星影響力非常強大，甚至影響到中國和日本。這些都是Karl Lagerfeld傳播靈感的重要來源。此外，還有商業(yè)的原因。韓國是一個快速增長的市場，也是一個非常有潛力的市場。

韓國流行明星CL

　　香奈兒是迅速接受韓國流行文化明星如G-Dragon和CL的高端時尚品牌之一。作為BigBang成員之一的G-Dragon和2NE1成員之一的CL會參加巴黎時裝秀，坐在前排看秀，此外還會通過品牌互動、品牌大使身份和參與權(quán)威時尚雜志采訪等方式加入品牌的市場推廣環(huán)節(jié)。

　　最新消息，G-Dragon將登上日本《Nylon》雜志五月刊封面，他的Instagram上擁有860萬粉絲。毫無疑問，香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld在年前便收攬了一群擁有巨大影響力的超級明星。人們不會忘記2013年，他推出的“獨一無二”音樂視頻，從頭到腳穿著香奈兒打網(wǎng)球;香奈兒2015秋冬時裝展“香奈兒賭場”上他與其他明星如Kristen Stewart和Julianne Moore一起出席的場景;甚至，他幾乎會參加每一場品牌時裝秀，獲得來自鐵桿粉絲灼熱的關(guān)注。他與Giuseppe Zanotti, Chrome Hearts和Ambush的合作系列同樣也獲得了大量粉絲。

　　Alexander Wang 2016春夏廣告封面和內(nèi)容都能見到CL的身影。Alexander Wang 同樣也在2016春夏時尚季期間使用G-Dragon新歌M.I.A為時裝秀背景音樂。這位說唱歌手、詞曲作家、時尚偶像通常都會出現(xiàn)在香奈兒、紀(jì)梵希、Calvin Klein和Moschino時裝秀的前排，并曾參與前衛(wèi)設(shè)計品牌如Vetements和Hood By Air的設(shè)計。CL也常攜帶女團2NE1一起參加本土美寶蓮品牌廣告拍攝。她在Instagram上的粉絲數(shù)將近400萬，其圖片互動量十分驚人。

　　但這種擴張計劃不僅是片面的。西方品牌正在通過韓國流行文化和韓國媒體的支持與東方目標(biāo)消費群拉近距離，同時，這些明星以及股份持有者，包括LVMH集團的私人募股公司亞洲L Capital，曾為韓國領(lǐng)先流行文化傳媒公司YG娛樂投資8000萬元，也在尋求使他們在全球范圍內(nèi)獲得更大曝光的機會。

　　當(dāng)然，投資的背后是要與主要的國際品牌合作，這是另一個將韓國流行文化轉(zhuǎn)化為真正國際化現(xiàn)象的關(guān)鍵。同時，社交媒體明顯也有著重要作用，能讓這些明星及其管理團隊跨越地域障礙。

　　韓國及其明星不僅只是一個本土現(xiàn)象，他們在全世界內(nèi)引發(fā)了流行風(fēng)潮。首先是Gangham style流行音樂視頻在YouTube發(fā)布當(dāng)天上收獲超過1000萬點擊量，最終閱讀量超過20億。這是西方世界第一次對韓國明星留下了深刻印象。如今，大約四年后，韓國流行文化的商業(yè)化力量尚未被完全發(fā)掘。

　　從韓國流行文化和韓國媒體的影響力可以看出，西方品牌正在競相與韓國大明星合作，將韓國文化的吸引力融入品牌中。

　　除了這些明星能夠在更具國際化的基礎(chǔ)平臺上獲得更多吸引力以外，最近的報告顯示，韓國文化和韓國媒體影響力直接轉(zhuǎn)化成消費力，包括俘虜了大量的來自中國的粉絲。電商公司Borderfree CEO Michael DeSimone表示：“例如，《來自星星的你》劇中出現(xiàn)的YSL同款唇膏在全球范圍內(nèi)銷售火爆。許多在劇中出現(xiàn)的奢侈品銷量都非常好。”十年來，韓國化妝品出口額已經(jīng)增長6倍。

　　韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚。韓國的奢侈品，美容和時裝市場正在蓬勃發(fā)展，正不斷吸引眾多奢侈品牌巨頭投資開發(fā)市場，不過有業(yè)界人士也指出，奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是收“韓流”影響的中國和日本的消費者，韓國已成為中國和日本游客的頂級旅游目的地。”