金融危機(jī)后中產(chǎn)階級(jí)變現(xiàn)實(shí) 將Primark當(dāng)成Armani

　　知名時(shí)尚雜志前編輯Fiona McIntosh 近日在英國(guó)郵報(bào)網(wǎng)站專欄中表示，英國(guó)/愛爾蘭品牌廉價(jià)品牌Primark / Penneys 不但成為母親為孩子購(gòu)置服裝的首選品牌，現(xiàn)在甚至成為英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的一站式購(gòu)物場(chǎng)所。

　　Fiona McIntosh 表示，金融危機(jī)之后，廉價(jià)品牌Primark 迅速走紅，中產(chǎn)階級(jí)變得更加現(xiàn)實(shí)。她稱，她身邊的成年中產(chǎn)階級(jí)亦不再避諱身穿該品牌，反而以身穿Primark 能搭配得很好看而自豪。

　　這樣的論調(diào)在金融危機(jī)后就曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，當(dāng)時(shí)時(shí)尚雜志和時(shí)尚達(dá)人們一直吹噓快時(shí)尚與奢侈品的混搭，只不過(guò)，10年過(guò)去了，中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力不但未能提高，反而有所下降，面對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定和工資增幅微弱，以及歐盟的通縮，連快時(shí)尚品牌都被迫降價(jià)，Primark 自然成為新寵。

　　另外，Primark 里面，你可以買到從1英鎊的T恤，到10英鎊的禮服裙和手袋，所有東西的應(yīng)有盡有，而且具體到性價(jià)比，它的質(zhì)量可能并不比快時(shí)尚差，但是卻要比快時(shí)尚品牌低幾倍，因?yàn)?，畢竟，無(wú)論是快時(shí)尚品牌還是Primark ，你最多可能就會(huì)穿一季，甚至幾水就會(huì)扔掉。

　　實(shí)際上，從側(cè)面來(lái)看，Marks & Spencer馬莎百貨同名女裝這個(gè)曾經(jīng)最被英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)推崇的品牌在過(guò)去五年銷售持續(xù)下滑亦可以證明Primark 是如何借勢(shì)上位。消費(fèi)者對(duì)Marks & Spencer 的批評(píng)無(wú)疑都指向其不但售價(jià)貴，而且款式還跟不上最新趨勢(shì)，而這兩點(diǎn)，Primark 恰恰做到了極限，以至于至今該品牌都沒有開設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站，或者借助第三方電商平臺(tái)銷售，因?yàn)闃O低的價(jià)格造成其無(wú)力承擔(dān)物流費(fèi)用帶來(lái)的利潤(rùn)侵蝕。

　　正是由于低廉的價(jià)格，Primark 在過(guò)去三年成為表現(xiàn)最好的服飾品牌。據(jù)數(shù)據(jù)，截止2015年9月12日的2015財(cái)年，撇除匯率影響后Primark 全年收入比2014財(cái)年上漲13%，按實(shí)際匯率計(jì)算收入上漲8.0%至53.47億英鎊。

　　目前，除了此前的西班牙、葡萄牙等歐洲國(guó)家，Primark 已經(jīng)擴(kuò)展至法國(guó)、美國(guó)等競(jìng)爭(zhēng)更激烈的市場(chǎng)，而且表現(xiàn)優(yōu)異，其在美國(guó)市場(chǎng)所到之處，更是逼迫其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日本品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)不斷關(guān)店。

　　而Primark 最大的“污點(diǎn)”可能就是“血汗工廠”問(wèn)題，此前曾多次有消費(fèi)者表示在Primark 的服裝中發(fā)現(xiàn)“血汗工廠”求救信，但是，這樣的問(wèn)題在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M 、Gap 蓋璞、 Zara 、Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)身上同樣屢屢出現(xiàn)。另外，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，中產(chǎn)階級(jí)也許認(rèn)為這是原則問(wèn)題，拒絕購(gòu)買，但是如今經(jīng)濟(jì)低迷年代，已經(jīng)沒有人真正在實(shí)際購(gòu)物中會(huì)考慮這些，畢竟價(jià)格才是最主要的決策因素。

　　對(duì)于Primark 受中產(chǎn)階級(jí)追捧現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了“Primarni” 這樣的專有名詞，時(shí)尚達(dá)人表示這個(gè)混合了Primark 和Armani 的新詞讓這個(gè)品牌更加優(yōu)雅，不像其價(jià)格那樣廉價(jià)。Armani 阿瑪尼是意大利知名奢侈品品牌。

　　當(dāng)然，亦有人認(rèn)為Fiona McIntosh 的論調(diào)有失偏頗，表示那些買Primark 的中產(chǎn)階級(jí)只是自以為是中產(chǎn)階級(jí)的藍(lán)領(lǐng)上班族。不過(guò)，作為前編輯，并創(chuàng)業(yè)有美容公司Blow LTD 的Fiona McIntosh 顯然應(yīng)該算得上中產(chǎn)階級(jí)。另外，據(jù)悉，目前90%的英國(guó)消費(fèi)者都是Primark 的客戶，因此Primark 確實(shí)算得上大眾品牌，而作為發(fā)達(dá)國(guó)家“紡錘形”中產(chǎn)階級(jí)結(jié)構(gòu)，說(shuō)Primark 統(tǒng)治了中產(chǎn)階級(jí)亦絲毫不為過(guò)。