金融危機后中產階級變現實 將Primark當成Armani

　　知名時尚雜志前編輯Fiona McIntosh 近日在英國郵報網站專欄中表示，英國/愛爾蘭品牌廉價品牌Primark / Penneys 不但成為母親為孩子購置服裝的首選品牌，現在甚至成為英國中產階級的一站式購物場所。

　　Fiona McIntosh 表示，金融危機之后，廉價品牌Primark 迅速走紅，中產階級變得更加現實。她稱，她身邊的成年中產階級亦不再避諱身穿該品牌，反而以身穿Primark 能搭配得很好看而自豪。

　　這樣的論調在金融危機后就曾經出現過，當時時尚雜志和時尚達人們一直吹噓快時尚與奢侈品的混搭，只不過，10年過去了，中產階級的消費能力不但未能提高，反而有所下降，面對經濟不確定和工資增幅微弱，以及歐盟的通縮，連快時尚品牌都被迫降價，Primark 自然成為新寵。

　　另外，Primark 里面，你可以買到從1英鎊的T恤，到10英鎊的禮服裙和手袋，所有東西的應有盡有，而且具體到性價比，它的質量可能并不比快時尚差，但是卻要比快時尚品牌低幾倍，因為，畢竟，無論是快時尚品牌還是Primark ，你最多可能就會穿一季，甚至幾水就會扔掉。

　　實際上，從側面來看，Marks & Spencer馬莎百貨同名女裝這個曾經最被英國中產階級推崇的品牌在過去五年銷售持續下滑亦可以證明Primark 是如何借勢上位。消費者對Marks & Spencer 的批評無疑都指向其不但售價貴，而且款式還跟不上最新趨勢，而這兩點，Primark 恰恰做到了極限，以至于至今該品牌都沒有開設電子商務網站，或者借助第三方電商平臺銷售，因為極低的價格造成其無力承擔物流費用帶來的利潤侵蝕。

　　正是由于低廉的價格，Primark 在過去三年成為表現最好的服飾品牌。據數據，截止2015年9月12日的2015財年，撇除匯率影響后Primark 全年收入比2014財年上漲13%，按實際匯率計算收入上漲8.0%至53.47億英鎊。

　　目前，除了此前的西班牙、葡萄牙等歐洲國家，Primark 已經擴展至法國、美國等競爭更激烈的市場，而且表現優異，其在美國市場所到之處，更是逼迫其競爭對手日本品牌Uniqlo 優衣庫不斷關店。

　　而Primark 最大的“污點”可能就是“血汗工廠”問題，此前曾多次有消費者表示在Primark 的服裝中發現“血汗工廠”求救信，但是，這樣的問題在競爭對手H&M 、Gap 蓋璞、 Zara 、Uniqlo 優衣庫身上同樣屢屢出現。另外，在經濟繁榮時期，中產階級也許認為這是原則問題，拒絕購買，但是如今經濟低迷年代，已經沒有人真正在實際購物中會考慮這些，畢竟價格才是最主要的決策因素。

　　對于Primark 受中產階級追捧現象，甚至出現了“Primarni” 這樣的專有名詞，時尚達人表示這個混合了Primark 和Armani 的新詞讓這個品牌更加優雅，不像其價格那樣廉價。Armani 阿瑪尼是意大利知名奢侈品品牌。

　　當然，亦有人認為Fiona McIntosh 的論調有失偏頗，表示那些買Primark 的中產階級只是自以為是中產階級的藍領上班族。不過，作為前編輯，并創業有美容公司Blow LTD 的Fiona McIntosh 顯然應該算得上中產階級。另外，據悉，目前90%的英國消費者都是Primark 的客戶，因此Primark 確實算得上大眾品牌，而作為發達國家“紡錘形”中產階級結構，說Primark 統治了中產階級亦絲毫不為過。