從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的冷與熱

　　日前，萬(wàn)達(dá)發(fā)布了一個(gè)名為《從萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)大數(shù)據(jù)分析當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的冷與熱》的報(bào)告，列舉了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)2016年1-6月的相關(guān)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，并提到需積極搭建體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)。

　　一、線下零售賣什么好?時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類位列服裝類第一

　　據(jù)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)公布的經(jīng)營(yíng)大數(shù)據(jù)顯示，入駐萬(wàn)達(dá)的零售品牌占巨頭，共四千多個(gè)。餐飲、服務(wù)則分別為三千多個(gè)和兩千五百多個(gè)，娛樂品牌則是五百多個(gè)。

　　報(bào)告提到，在全國(guó)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中，銷售前三位的區(qū)域分別是華北地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)，其中江西、上海、河北的銷量排在前三。

　　從各區(qū)域零售主力店的銷售情況來(lái)看，國(guó)際快時(shí)尚類穩(wěn)居各區(qū)域的前三位，其余銷售情況較好的還有超市、家居和運(yùn)動(dòng)集合類。

　　從服裝品類來(lái)看，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)類穩(wěn)居各區(qū)域第一位。其余銷售情況較好的還有淑女裝、設(shè)計(jì)師類和牛仔類。

　　精品類方面，數(shù)碼單品位各區(qū)域第一，其余銷售情況較好的還有數(shù)碼集合、珠寶鉆石、彩寶、時(shí)尚表單品和化妝品集合。

　　二、線下哪個(gè)區(qū)域的消費(fèi)者給力?江蘇省一馬當(dāng)先

　　萬(wàn)達(dá)的報(bào)告還分享了其服務(wù)運(yùn)營(yíng)商飛凡電商公布的“618”年終促活動(dòng)大數(shù)據(jù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，年終促活動(dòng)期間，三、四線城市的消費(fèi)者更“給力”。其中四線城市的交易額在四個(gè)城市級(jí)別中位居首位，達(dá)到138%;三線城市則在客流量上奪冠，達(dá)到260%的客流量。

　　從線下客流量來(lái)看，前三位分別為江蘇、福建和廣東。

　　從整體交易額情況來(lái)看，江蘇依然排第一，山東、遼寧緊隨其后。

　　三、線下零售怎么玩才不會(huì)倒?搭建體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)

　　據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)《2015中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)》顯示，2015年，55%的企業(yè)凈利潤(rùn)下滑，新開門店同比下降16%、關(guān)閉門店同比上升39%。

　　飛凡電商方面提到，目前實(shí)體商業(yè)應(yīng)加快與互聯(lián)網(wǎng)接軌，如提供免費(fèi)WIFI服務(wù)、云POS支付、排隊(duì)機(jī)、充電樁、Beacon技術(shù)等等。

　　據(jù)了解，此前的年終大促期間，北京135家物美超市在店內(nèi)鋪設(shè)了ibeacon設(shè)備，結(jié)合微信搖一搖功能，與消費(fèi)者進(jìn)行促銷互動(dòng)。

　　除與互聯(lián)網(wǎng)接軌外，線下零售還應(yīng)搭建體驗(yàn)式消費(fèi)平臺(tái)。據(jù)相關(guān)資料介紹，體驗(yàn)式消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的是以生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗(yàn)與心里認(rèn)同感，通過(guò)環(huán)境，建筑以及城市風(fēng)格融合而成的營(yíng)造出別致的休閑消費(fèi)場(chǎng)所，激發(fā)起消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)行為。

　　據(jù)了解到，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)曾對(duì)商戶類型比例進(jìn)行調(diào)整，增加了餐飲、娛樂、親子活動(dòng)等部分，就是為了增強(qiáng)消費(fèi)者的休閑體驗(yàn)。

　　此外，宜家也是典型的體驗(yàn)式消費(fèi)。營(yíng)造一個(gè)純家居環(huán)境，設(shè)置不同的樣板間，如衛(wèi)生間、嬰兒房等，所有消費(fèi)者都能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行試用體驗(yàn)，且不會(huì)有任何工作人員過(guò)來(lái)阻止、干擾。

　　據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，線下實(shí)體的核心競(jìng)爭(zhēng)力并不在線上渠道，線下實(shí)體的最核心的優(yōu)勢(shì)在于其全景體驗(yàn)，如買西瓜前敲一敲、買洗發(fā)水前聞一聞等等。