繼北京上海之后 Tom Ford在杭州開出新專柜

　　像Chanel、Dior，時(shí)裝品牌擁有自己的化妝品產(chǎn)品線早不是什么意外的事了。

　　這次要說的Tom Ford也一樣，最近它在中國(guó)內(nèi)地又開出一個(gè)化妝品專柜(去年已有兩個(gè)，分別在北京和上海)，位于杭州銀泰百貨武林店。

　　也許你不熟悉這個(gè)牌子，但應(yīng)該知道Gucci，它是Gucci的前設(shè)計(jì)師Tom Ford的同名品牌。這位美國(guó)設(shè)計(jì)師曾拯救了瀕臨破產(chǎn)的Gucci，讓它成為90年代舉足輕重的時(shí)尚大牌———1999年，Gucci的市值達(dá)到了43億美元。

　　2004年，他離開Gucci, 開始經(jīng)營(yíng)自己的同名品牌，包括男裝、女裝、化妝品。化妝品牌是在2005年成立的，不過， 直到2012年才大規(guī)模地推出一整套彩妝和皮膚護(hù)理品，而在去年，它被雅詩(shī)蘭黛收購(gòu)，成為旗下的高端化妝品品牌。隨后，去年8月開始引入中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)官網(wǎng)介紹，目前其產(chǎn)品分為彩妝、香水、指甲油、護(hù)膚品等，在全球超過61個(gè)國(guó)家有售。

　　Tom Ford開在杭州的專柜和其它化妝品牌相比，并沒有什么太大的不同，不過比起它在上海梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹百貨的專柜來說，相對(duì)要大一些，由于主打彩妝系列，并稱這是整個(gè)零售區(qū)域的重點(diǎn)，所以提供了更多的座位給顧客試用產(chǎn)品。

　　官網(wǎng)上介紹的大部分產(chǎn)品，在店內(nèi)都能看到它們的身影，當(dāng)然也包括旗下大熱的明星產(chǎn)品：Indian Rose色號(hào)的口紅(其實(shí)就是豆沙色的一種，被店員稱為“斬男色”)、白麝香香水、14號(hào)圓管粉底液(號(hào)稱適合亞洲人膚色，且上妝不油膩)、四色眼影、豆沙色指甲油等。

　　據(jù)報(bào)道，專柜開出之后，很多好看的色號(hào)的口紅基本上兩周就賣斷貨了。但是，這些產(chǎn)品價(jià)格似乎并不便宜，口紅價(jià)格為430元，香水1900元，而粉底液和四色眼影分別是700元和690元。

　　而在上海伊勢(shì)丹百貨的專柜，也是差不多的情況。店員告訴我們，剛剛提及的那幾款明星產(chǎn)品也常常賣斷貨，而新到貨的產(chǎn)品(一般來說，每款不超過20支/瓶)往往在3-4天就會(huì)售罄。

　　店員還表示，平時(shí)會(huì)有不少明星或者模特的化妝師、造型師到店內(nèi)來采購(gòu)。而普通消費(fèi)者(一般是20-30歲的女性)是受到一些美妝、時(shí)尚博主。

　　此外，Tom Ford在中國(guó)受到歡迎，可能還歸功于名模、明星的帶動(dòng)，比如我們熟悉的維密天使超模Candice Swanepoel、Karlie Kloss等都涂過它的口紅。此外，還找了95后超模Gigi Hadid為其代言。

　　根據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)此前公布的數(shù)據(jù)，截止到6月30日，Tom Ford的年度銷售收入達(dá)到5億美元，同比增長(zhǎng)29%。Tom Ford的美妝高級(jí)副總裁兼全球總經(jīng)理Guillaume Jesel特別提到，過去一年中，Tom Ford在包括中國(guó)的亞洲市場(chǎng)的銷售收入增長(zhǎng)了85%。眼見著這樣的良好發(fā)展勢(shì)頭，選擇在中國(guó)再開出專柜也就不意外了。

　　而選擇開在杭州銀泰百貨武林店，除了因?yàn)樗牡乩砦恢脙?yōu)越，位于市中心的一級(jí)商圈，人流量較大，可能還有該百貨自身的原因。

　　今年五月，LG旗下的中高端護(hù)膚品牌蘇秘37° 在中國(guó)開出實(shí)體店時(shí)，其中一家也選在銀泰。除此之外，我們還留意到，僅今年上半年，進(jìn)駐銀泰武林店的人氣品牌還包括：歐萊雅集團(tuán)旗下主打香氛的Roger&Gallet(吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)婚禮上的伴手禮選擇了該品牌)，愛茉莉集團(tuán)旗下IOPE(全智賢曾經(jīng)使用過) ，以及宣稱遮瑕效果明顯的Cover Mark等。

　　根據(jù)銀泰百貨的官方微信的信息，今年他們對(duì)旗下的百貨比較精細(xì)化的定位，將武林店定義為“女性館”，進(jìn)一步強(qiáng)化了美妝、女裝、鞋類品牌。為了吸引美妝品牌進(jìn)駐，把一樓部分奢侈品牌的邊廳位置騰了出來。此外，我們看到，在官方微信上，銀泰百貨還和這些美妝品牌開展促銷活動(dòng)，例如，上個(gè)月在指定時(shí)間內(nèi)，會(huì)送出100支Tom Ford的口紅，消費(fèi)者需要在微信上申請(qǐng)領(lǐng)取。

　　截至2016年5月份，該店美妝品牌總數(shù)達(dá)到了63個(gè)，2015年全年美妝品牌的銷售額將近5億元。