宜家為何拒絕侃爺的合作邀請？

　　最近，侃爺(Kanye West)在接受采訪中表示想參與宜家的設計，但宜家官方發言人周一表示在目前情況下沒有意愿和侃爺合作。

　　“我想和宜家合作，參與家居的室內設計。學生們肯定會特別喜歡我在學校宿舍樓設計的極簡式風格公寓”，侃爺在之前 BBC 的采訪中說。

　　侃爺是美國著名饒舌歌手和制作人，同時也是著名的時尚設計師。早在 2012 年，他就建立了設計公司 DONDA ，有著自己的設計團隊。侃爺曾經和耐克、 LV 、法國品牌 A.P.C 、阿迪達斯等推出過聯名服飾線。

　　去年，他和阿迪達斯合作的椰子鞋大賣。“每一雙椰子鞋一經發布就立即售罄，并在 Instagram 成為了最受歡迎的運動鞋品牌”， 阿迪達斯 2015 財年財報中寫道。

　　這不是侃爺第一次和宜家“聯系”在一起。今年早些時候，他曾在瑞典 Almhult 的宜家拍過照發過 Twitter 。除此之外，侃爺還和英國設計師 Katie Eary 合作過，而 Katie Eary 曾為宜家設計過餐具和紡織品。

　　理論上，和像侃爺這樣的設計師合作，可以為宜家帶來不小的話題和豐厚的利潤。模范案例是椰子鞋的成功，盡管在這個過程中阿迪達斯成了侃爺的代工廠，但是錢是實實在在的。今年 6 月，阿迪達斯還宣布會專門為椰子鞋的產品線做獨立門店。

　　但是，不同于阿迪達斯和耐克等時尚品牌，這樣的事情不會在宜家的身上發生。

　　周一，宜家宣布拒絕了侃爺的合作邀請，其官方發言人在接受 CNBC 的采訪中稱：“宜家長久以來都對世界上不同的人、事件、公司和藝術家保持著興趣。對宜家來說，這些聯系能讓我們找到新的方式為人們創造更好的日常生活。”

　　“雖然我們真的非常榮幸侃爺對宜家的設計有著高度的興趣，但是目前情況下沒有計劃和他合作”，他說。

　　由于宜家的設計師大部分都是采用項目制的合作方式，長期雇傭的設計師全球只有 16 人，所以和設計師聯名設計限量款從來都不是宜家的商業計劃。

　　不過，最近宜家有了一些改變，它想讓自己的產品變得不那么大眾，也確實在不停尋求和其他設計師合作。其中也不乏侃爺這樣在時尚領域有些影響力的設計師。

　　這些設計讓宜家看起來似乎更有個性一點。宜家的創意總監 Marcus Engman 在去年接受 Dezeen 網站采訪時說，宜家今后將更多聚焦于設計，挖掘更有趣的設計師與合作款。

　　而對于這個依靠大眾設計起步的瑞典公司來說，宜家最近一直在尋求“變革”，希望通過突出設計來改變產品過于大眾，對有較高消費人群缺乏吸引力的問題。

　　但這些時尚設計師做的貢獻目前只停留在印花上。宜家沒有足夠的理由讓人插手一個嚴密的系統，何況時尚設計師在家居設計領域算是外行。

　　即便是成熟如 Tom Dixon 和 HAY 合作的消息宣布時，也在行業內引起了不小的轟動。因為這是宜家少有的展示出一副真正開放的姿態。

　　HAY 是一個來自丹麥的年輕家居品牌，在年輕消費者中影響力漸升。 Tom Dixon 則是英國一個有名的工業設計師，作品被收藏于包括紐約現代藝術博物館在內的幾大展館。

　　他們同時理解，宜家的設計不是憑空而來的，而常常是從工廠中來的，這意味著生產環節對設計的影響尤為重要。但這兩項合作還未見成果。

　　過去宜家的合作款沒有像優衣庫和 H&M 的合作款那樣成為爆款，是個遺憾。侃爺也許會成為一個轉機。

　　但對宜家來說，這不是這家 73 年歷史的平價家具公司的行事風格。看看商場和營銷對合作款的露出——少之又少，以及他們在挑選合作設計師時的謹慎態度就明了了。

　　侃爺不太可能會是下一個宜家大張旗鼓宣布合作的人——而一旦成行，即便宜家不想大張旗鼓，效果也會是如此。