到底消費者是如何看待即秀即買的呢?

　　據悉，首個采用即秀即買、男女裝合并走秀模式的新系列系列將在倫敦時間9月19日晚7：30于2017倫敦春夏時裝周上發布：將減少明顯的季節性款式特征，從而達到即秀即買的要求。

同樣是著名攝影師Mario Testino為Burberry采取即秀即買模式的新系列拍攝的硬照，左手頁中的老人是該品牌的工匠之一，名為Piero Calosi，他也是手袋“The Bridle”的制版師

　　但到底消費者是如何看待即秀即買的呢?零售領域調研公司Verdict近日針對服裝消費市場展開了一項調查，其中就包括即秀即買這一項。

　　根據報告，涉及此次調研的85.6%的投票人支持即秀即買模式，認為“在目前的氣候不定的狀況下顯得更為合情理，并且想要立即穿上新款”;51.4%的投票人則表示對立即購買新款產品并無興趣。該報告還指出，社交媒體的流行縮短了時裝業的生命周期，從而促使消費者對新款產生源源不斷的需求。

　　此外，實際氣候也促使零售商重新考慮他們的策略。盡管有75.6%的投票者認為目前市面上所售服裝的確種類繁多，并且能滿足不同氣候要求，但零售商在推廣產品時卻又沿襲傳統的季節性策略。比如說盡管目前天氣仍舊炎熱，但絕多數零售商主推的卻是秋冬款的大衣和夾克。對此，Verdict的報告建議商家能夠通過社交媒體、線上內容和店內陳列的途徑，做出和當下氣候有關聯的服裝產品宣傳，而不再一味遵循舊有的季節制度——比如Zara、Superdry等品牌均能通過強大的生產供應鏈、廣泛的產品線滿足消費者真正能夠應季的服裝的要求;而像ASOS這樣的線上零售商，則干脆弱化季節、氣候這一層面，轉而用編輯內容總結時下流行趨勢推廣自家單品，達到吸引消費者的目的。

　　即秀即買模式可能會適用在某些包款配飾、常青經典單品上，但假設奢侈品牌認為它能夠為持續低迷的銷售市場帶來質的變化，恐怕只會雪上加霜。畢竟，如果奢侈品失去了手上的鞭子，那么它也就失去了兜售所謂憧憬和欲望的砝碼之一。