阿迪達斯能再次用科技改變歷史么?

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，阿迪達斯新增Glitch外靴選項，推出了兩款新配色鞋履。大膽的造型與頂尖的足球鞋科技，一直是阿迪達斯獨特的標志。回顧阿迪達斯在足球場上的歷史，三條紋、泥土地與橡膠釘構成了全部想象。

　　阿迪達斯的前身，是阿道夫?達斯勒與魯道夫?達斯勒兩兄弟在1924年，合伙建立的達斯勒鞋廠。在兩次世界大戰之間，達斯勒鞋廠生產了許多獲得成功的鞋履，而隨著穿著該鞋廠生產的運動鞋的林娜?拉德卡與杰西?歐文斯分別在1928年、1936年奧運會上奪金，達斯勒鞋廠也大出風頭。

　　在二戰之前，兩兄弟的公司每年平均能夠生產出20萬雙鞋。然而兩兄弟還是在1947年分道揚鑣了，魯道夫創立了彪馬，而阿道夫則在1948年建立了阿迪達斯。兩家公司均在荷索金勞勒市巴伐利亞鎮設廠，至今為競爭對手。

　　“阿迪達斯足球鞋能夠提高比賽成績”的說法，在1954年瑞士世界杯被廣而宣傳。實力強勁的匈牙利隊在決賽中與德國隊相遇，并且在開場8分鐘內取得2-0領先，而德國隊隨后連扳兩球并在84分鐘時絕殺對手實現逆轉，被譽為“伯爾尼的奇跡”。

　　當時，包括英格蘭在內的其他球隊，運動鞋極為笨重。比賽中傾盆而下的大雨，使球場更加泥濘，影響了球員的移動，那些鞋履生產商并未考慮到鞋底的牽引力。而阿迪達斯設計的鞋子采用其他材料代替釘子，不僅減輕了大部分重量，還能夠適應各類條件的場地。于是，德國隊與阿迪達斯一起，在球場上“笑傲風云”。

　　隨后，阿迪達斯逐漸將“觸角”伸向其他領域。1962年智利世界杯前夕，阿道夫為西德國家隊定制了戰靴，但他也同時發現國家隊其他運動裝備非常落后。尤其是寬松的運動裝，及其不適合訓練。他便與供應商合作，制造出緊身款運動褲。

　　1970年墨西哥世界杯之前，比賽使用球都是采用單色系，并且由主辦國投標完成，以至于質量不一。而在那一年，阿迪達斯推出的Telstar成為世界杯足球賽首次指定用球。該球由真皮制成，表面為12塊黑色五邊形與20塊白色六邊形手縫嵌面，在足球史上一直為最經典的樣式。

　　此前，阿迪達斯的標志為三條紋，寓意為實現挑戰、成就未來和不斷達成目標。1972年，阿迪達斯用三葉草標志逐步代替早期的三條紋標志，以寄托品牌走向世界的希望。不過為了提升運動時尚感，阿迪達斯之后也有重新將三條紋標志運用于產品中。

　　阿迪達斯歷史上有過最著名的兩個“爆款”，即Copa Mundial和Predator(獵鷹)。在1982年的西班牙世界杯前夕，賽場被熾熱的陽光灼燒，為了能夠讓選手發揮更加出色，阿迪達斯設計出了能夠更透氣的Copa Mundial鞋履。這款鞋運用了新型的袋鼠皮革，增加透氣性與彈性。模壓橡膠釘也使得球員在更堅硬的場地上更加舒適。

　　在阿迪達斯如日中天的時候，其他的運動品牌也垂涎足球市場。耐克的崛起帶來了不小的壓力，而阿迪達斯的創新與質量也大不如從前，甚至于將焦點集中于運動鞋之外的領域。1990年代的阿迪達斯債務累累，甚至還需要尋求商業大亨的幫助。

　　Predator足球鞋的出現才讓阿迪達斯逐漸走出危機。1994年，阿迪達斯推出第一代獵鷹鞋，黑白相間的條紋成為經典。鞋面超前尖端的橡膠鰭設計增加了變向性、動力與控制力，使得阿迪達斯再次登上歷史舞臺。據統計，阿迪達斯通過獵鷹鞋盈利了13億美元。此后，阿迪達斯不斷采用新型球鞋科技，搶奪市場。

　　作為阿迪達斯的競爭對手，耐克也不甘示弱，同樣在1994年，耐克加入到足球裝備的“戰場”，即資助了巴西國家隊。在搶奪代言人方面，兩家公司“你方唱罷我登場”，從阿迪達斯簽下大衛?貝克漢姆到耐克簽下克里斯蒂亞諾?羅納爾多。而耐克也推出了輕量化鉤子足球鞋，在1998年法國世界杯賽場上賺足了風頭。

　　到了21世紀，越來越多的運動裝備品牌進入市場爭奪，阿迪達斯在抵抗耐克的同時，還要關注包括彪馬、Under Armour時不時的“威脅”。經歷了起起伏伏的阿迪達斯能再次用科技改變歷史么?或許其讓人捉摸不透的NMD鞋類設計，正在發力中。

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