THE RERACS 開出一家只能試不能買的店鋪

　　據世界服裝鞋帽網了解，日本設計師服飾品牌 THE RERACS 將在東京神宮前二丁目的 VILLA BIANCA 一樓，開出一家用來“試衣服”的新型店鋪 THE RERACS FITTING HOUSE。

　　THE RERACS 在前兩天的媒體發布會上對眾多日本時尚媒體公布了新型店鋪 FITTING HOUSE 的開業消息，這間服裝店不設收銀柜臺，它允許顧客自由地試穿品牌最新上市的服裝系列，然后再去 THE RERACS 的網店下單購買。

　　它不僅象征著日本零售業界的一種全新業態，也是 THE RERACS 成立 7 年來，第一家可以買到全線產品的店鋪。在此之前， THE RERACS 只是把部分產品放在日本各大買手店和自己的網店售賣。

　　THE RERACS 由倉橋直行和倉橋直實在 2010 年創立，他倆一個負責店鋪經營，一個負責設計。現在擔任設計總監的倉橋直實在大學里學的是情報學(計算機科學)，不過她很快就意識到自己并不想進入大型科技企業工作。于是在畢業之后，她進入了日本服裝零售業干了八年的銷售，隨后自己出來創立了 THE RERACS 這個品牌。

　　盡管并非服裝設計專業出身，出自倉橋直實之手的 THE RERACS 卻讓人印象深刻。

　　THE RERACS 的名稱來自建筑術語，意為“摧毀和重建”(scrap and rebuild)。在一開始，倉橋直實就走了男女裝并行的路子，在設計上堅持機能性和設計感并存，以黑、白、灰這樣飽合度不高的色系為主，有著簡潔的線條和俐落的剪裁。

　　除了這些，THE RERACS 還很講究品質。以低于輕奢的價格，你能買到超出全球標準的高質量面料的 THE RERACS 衣服，它們由羊絨、梅爾頓羊毛、絲綢和棉花制成，并且所有的衣服都堅持日本制作，只有部分襯衫面料制作工作外包給了意大利。

　　目前來看，THE RERACS 的商業之路走得還挺順利，它每年的銷售額都能實現 1.6 至 1.8 倍的增長。現在，它已經進駐了美國精品百貨商店 Barneys NEW YORK，以及它在波士頓、芝加哥、舊金山等地的分店。THE RERACS 還進駐了歐洲和其他亞洲市場，包括“全球十大買手店”之一的巴黎 L’ECLAIREUR，盧森堡的 SMETS，威尼斯的 ERALDO，米蘭的 EXCELSIOR 和 BIFFI，首爾的 MY BOON 和T OM GREYHOUND DOWNSTAIRS，還有香港的 I.T。除了 THE RERACS 自己的官網，你也可以在 Farfetch 這樣的網店上買到 THE RERACS。

　　“只能試衣服”的商業模式來自于 13 年前，倉橋直行在為服裝制造商工作時就有的想法。現在，它被認為是在電商越來越發達的現狀下，THE RERACS 的一個聰明的點子。

　　“之前，電商還只是一個擴大品牌認知，提供最新產品消息的場所”，創始人之一的倉橋直行覺得，現在已經變得不一樣了，“我們把這個順序調轉過來，讓實體店成為品牌的宣傳渠道，讓電商成為它的中心”。

　　日本時尚博主 Rie Miyata 在參加完 THE RERACS FITTING HOUSE 發布會之后，在自己的博客 fashion bible 上寫道，“這家店把買衣服和挑選衣服的動作分離開來，完全沒有向你推銷的意思。所以在這里看衣服，純粹是件讓人開心的事情”。

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