太平鳥推出“24 小時不便利店” 風格新奇引眾人圍觀

　　據世界服裝鞋帽網的了解，“選擇恐懼藥方”、“不猶豫收銀臺”、“24 小時不便利店”……這些新奇的的名稱組成的一家偽便利店在周末吸引了不少人排隊。

　　“24 小時不便利店”是第五屆 YO’HOOD全球潮流新品嘉年華中的一個展位，由Peacebird設置，你更熟悉的名字是太平鳥。

　　從 2014 年更新品牌標識開始，對外改叫Peacebird的太平鳥就試圖把握年輕人的市場。增加新設計師、推各類聯名款、加大營銷投入成為近兩年的主題。

　　這是品牌第二年來到YO’HOOD，去年我們曾報道過這個略顯“突兀”地出現在男性消費者主導的潮流展會上的傳統服裝品牌，今年他們明顯增加了投入，從一個普通的參展商變成了“戰略合作伙伴”——來參加活動的觀眾領到的那個限量發放的環保袋正面是Yoho的logo，背面就印著Peace Bird Men?的字樣。

　　去年，太平鳥就嘗到了紀念禮品約等于排隊觀眾的甜頭。今年的展臺布置送明信片、襪子、發帶等各種小禮物，而這些都偽裝成食物和藥品，封裝在品牌為這次活動專門定做的薯片袋、藥盒、冰激凌包裝里面。

　　整個展臺的設計從6月份就開始策劃進行，算得上是花了不少心思。盡管用超市的概念來推廣服裝并不算新鮮，香奈兒2014年秋冬發布的秀場就曾被老佛爺布置成一個超級賣場，模特們領著購物籃走秀。不過在YO’HOOD現場，比起其他大多數僅僅是陳列衣物的展臺，這個便利店的概念至少在提供互動上更費心一些。

　　除此之外，太平鳥還跟心理公眾號Knowyourself合作，后者負責了這次“便利店”內商品的一些文案、游戲創意，把品牌定下來的“選擇恐懼”的概念做了更深入的解釋。

　　在展會的餐飲區域，其中一家咖啡店Manner Coffee & Peacebird也是由太平鳥主導，邀請了上海人氣咖啡店Manner入駐。

　　而在店內隨處可見的史努比圖案，則是太平鳥今年秋冬季即將發售的合作系列。“史努比它除了一只狗，它想成為任何人，他想變成宇航員就變成宇航員。”在店內的品牌負責人說，他們想傳達堅信自己選擇的一種理念。

　　太平鳥男裝的設計總監徐穎去年在接受采訪時曾說，目前太平鳥內部把這類合作系列稱為A+系列，它們在全國的店鋪都會陸續設置單獨的陳列區域。該系列將于9月13日在店鋪里上架。

　　太平鳥把年輕化的企圖都變成了營銷方式。2016年10月，品牌在總部所在地寧波辦了一場“鳥人音樂節”，邀請鄧紫棋、熱狗、丁當等人來演出;今年早些時候，品牌選擇將贊助9月舉行的風暴電音節南京站、長沙站，并發售聯名款“鳥人” Slogan Tee。

　　這個傳統的服裝品牌正在尋找流量聚集地。它們的設計也一樣——目前的設計研發團隊有535人，比兩年前幾乎擴大了近200人，全年開發9836款新品投放市場，也比過去上新的頻次更高。

　　從女裝和百事合作的系列、童裝的賽車總動員系列、再到最新的史努比聯名款，的確比過往顯得年輕，但還沒有形成完整的風格——這是更重要的事情。

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