京東與大牌合作辦秀欲進軍時尚市場

　　劉強東的時尚野心已經不是新聞，與亞馬遜、天貓等對手相比，京東撬開時尚市場的方式更像是另辟蹊徑。

　　在京東的時尚化中，一直伴隨阻力，以往有些觀點認為京東沒有時尚“基因”。以數碼產品起家，在審美方面的確存在不足，大眾化屬性與高級時尚存在一定偏差。但是這并不意味著時尚這條路走不通。事實上，京東近年來正在以自己的獨特方式謀取國際話語權，在成為Farfetch大股東之后，又在昨日的紐約時裝周獲得不小的聲量。

　　據世界服裝鞋帽網了解，當地時間9月11日，設計師品牌3.1Phillip Lim 2018春夏時裝發布會落幕。作為美國高端時尚的關鍵品牌，Philip Lim是每次紐約時裝周最重要的展出品牌之一。而在Proenza Schouler等設計師出走巴黎后，這場秀對于紐約時裝周的份量也顯得更加重要。

　　京東正是這場秀的首席合作伙伴。在發布會現場，京東時尚品牌拓展顧問章澤天、京東商城時尚事業部總裁丁霞、3.1Phillip Lim創意總監兼聯合創始人林能平和品牌聯合創始人周絢文(Wen Zhou)等悉數到場。這是設計師品牌3.1Phillip Lim首次與中國電商平臺進行跨界合作。據京東介紹，雙方此次還就未來展開深入合作達成意向。

　　值得注意的是，劉強東的妻子章澤天近來以京東時尚品牌拓展顧問的身份，頻頻參與和主持各種時尚活動。七夕前，章澤天為進駐京東的蕭邦珠寶拍攝廣告大片。今年4月，章澤天在紐約舉辦私人晚宴，各大媒體給出的標題是“請來了半個美國時尚圈”，嘉賓包括時尚圈舉足輕重的任務Iris Apfel。

　　此次京東合作的設計師林能平是繼Jimmy Choo創始人周仰杰、Vera Wang創始人王薇薇等之后又一位紅遍歐美的華裔設計師，他于2005年與自己的搭檔周絢文合作成立了品牌3.1 Phillip Lim，之后的五年里，林能平帶著自創品牌獲得了有“時尚界奧斯卡”之稱的CFDA基金會大獎。

　　關于與京東的合作，林能平表示，“中國文化一直影響著我處理服裝的方式，考慮到中國市場對于3.1Phillip Lim未來的品牌擴張非常重要，品牌需要與更多的中國消費者直接對話，未來我們也期待將3.1Phillip Lim新一季的服飾潮流通過京東呈現給更廣大的中國用戶。”

　　京東商城時尚事業部總裁丁霞則稱，中國消費者對于高端時尚品牌的需求不斷提升，因此，京東時尚的首要任務就是為用戶引入更多全球最優秀的設計力量。

　　顯然，合作對于品牌方3.1Phillip Lim以及平臺方京東將是雙贏。3.1Phillip Lim通過京東獲取京東背后的2.58億活躍用戶，進而開拓炙手可熱的中國市場，京東則憑借3.1Phillip Lim的良好聲譽獲得國際時尚話語權，并且為中國消費者提供更多品牌選擇。

　　而與3.1Phillip Lim的合作僅僅是京東此次四大時裝周日程的開篇，之后在倫敦時裝周上，京東還將與英國設計師Mary Katrantzou，以及中國旅英設計師張卉山進行發布會合作，并與BFC/Vogue 設計師時尚基金聯合舉辦雞尾酒會。

　　Mary Katrantzou也是近年倫敦時裝周最關鍵的展出品牌之一。以數碼印花聞名的設計師畢業于倫敦中央圣馬丁學院，畢業系列即獲得哈羅德精品百貨店與歐萊雅專業大獎(Harrods and the LOreal Professional Award) 提名，并贏得英國時裝協會Newgen基金的贊助。

　　同樣畢業于中央圣馬丁學院的張卉山是最早在倫敦建立穩定根基的中國設計師品牌，設計師學生時期就曾被LVMH集團的Delphine Arnault欽點至Dior工作，而后建立個人品牌Huishan Zhang，第一個秋冬系列作品就被英國Browns獨家買入。現在，張卉山已經通過其高級定制式風格建立了一批穩定的客戶。

　　據悉，在18日晚的JD.com x BFC VFF Cocktail Party上，京東將以2018年BFC/Vogue 設計師時尚基金的官方贊助人身份出場，有意與英國時尚協會合作推動設計師發展。

　　此次京東在2018春夏國際時裝周的舉措進一步深化了京東對全球時尚的參與，并且進一步突出了時裝周這一呈現形式，這正是京東區別于其他電商平臺的一點。在國際時裝周掌握一定資源，也意味著在時尚產業制高點獲得了話語權。

　　早在2015年9月，京東便首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時裝周官方議程，并隨之開設意大利時尚館，引入意大利各類品牌。

　　2016年2月，京東時尚攜五個優秀設計師原創品牌亮相紐約時裝周，首次實行“即秀即買”。2015年8月正式上線的設計師頻道，截至紐約時裝周同期，入駐設計師品牌數量已有數百個。

　　2016年9月，京東攜EVE de CINA、Kevin Kelly、NE?TIGER、By Creations?柏品、X?Lando、恒美瑞珠寶六大品牌亮相倫敦時裝周，舉辦名為“京?制”的服裝發布秀，并正式發布“京?制”戰略。“京?制”以服裝定制和個性定制兩個業務維度，分別觸達不同消費者，滿足對個性化設計和體驗式消費的雙重需求。

　　今年4月13日，京東在上海時裝周帶來了聲勢浩大的“京東日”系列活動，其中包括三位中國獨立設計師的發布以及“觸電?京東”的派對活動。當天，京東正式宣布上線JD(x)高端子品牌線，并將舉辦京東新面孔模特大賽。

　　從時裝周合作品牌來看，京東對合作對象的選擇越來越精準。如今的京東已經掌握了時尚產業的“游戲規則”。通過業內聲譽較高、更加專業的合作對象打入時尚產業這一路徑，目前已經初獲成效。

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