京東全面進軍時尚產業 聯合騰訊推CP計劃引人矚目

　　9月20日晚，京東主題為“越時尚·悅京東”的時尚盛典，以一場與《時尚芭莎》雜志聯合舉辦的2017秋冬男裝發布會拉開帷幕。幾大品牌不同定位的穿搭風格炫目登場。

　　這次時尚盛典，是京東將進軍時尚產業的高調宣示。以電子產品起家的京東，一直都希望在這個細分領域里取得更大的份額。時尚產業的經營模式與電子產品存在很大不同，京東將如何著手備受業界矚目。在20日晚的活動中，京東商城時尚事業部總裁丁霞向外界闡述了京東未來的發展方向。

　　京東將以自己在電商經營中積累起來的大數據優勢，作為進軍時尚產業的基石。以這次聯合《時尚芭莎》的男裝流行趨勢發布會為例，在舞臺上重點展示的穿搭風格，正是京東平臺與《時尚芭莎》雜志的合作結晶。來自于京東平臺的大數據，總結出的消費者穿搭傾向，而《時尚芭莎》作為時尚媒體，在此基礎上進行專業的選擇和細化設計，其成果令業界振奮。

　　丁霞表示，今后京東將會在大數據基礎上對時尚潮流趨勢進行專業分析，為各品牌商帶來極具參考價值的咨詢。這個大數據優勢，也將幫助京東更有力地整合時尚媒體、品牌、設計師、以及消費者的關系。以京東在物流、營銷、售后等各環節具備的優勢，幫助時尚產業改善用戶體驗、為優質產品和服務塑造用戶口碑。

　　業界留意到，京東近年來在線上電商經營中積積累的女性用戶數量急劇上升。以今年618活動期間的數據為例，積極參與的女性用戶數量比去年同期增加了100%。京東線上電商的女性用戶不但在數量上快速上升，在購買需求上也是呈現出幾何級數的增長。尤其是在服飾類、美妝類產品方面，女性用戶的高頻消費、關聯消費引人矚目。這正是京東決心重點投入時尚產業的基礎。

　　正是由于看到了客戶數量和需求結構的變化，2017年3月，京東商城將原有的服飾家居事業部進行了拆分，大服飾事業部取得了與家居生活事業部并列的地位。這個舉動早就被業界理解為京東將重點投入以服飾產品為代表的時尚行業。9月20日晚的高調宣示，是一個順理成章的結果。

　　京東集團CEO劉強東表示，京東要做的將是全面介入時尚產業，將要圍繞京東的電商平臺建立一個特色鮮明的產業鏈，推動該產業的全面升級。

　　這次時尚盛典上，京東聯合騰訊推出的CP(內容+產品)計劃也備受業界矚目，這代表了京東在時尚領域內對IP內容進行整合經營的布局意圖。在剛近期的紐約時裝周、倫敦時尚周，京東都參與了國際設計品牌的發布活動，同時積極以合作基金等方式加大對國際設計師培養的參與力度。

　　IP化、潮流化、風格化將是京東時尚產業發展的三個方向。

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