布鞋行業的時尚進程

    隨著天氣漸漸轉涼，很多細心的市民不難發現，京城繁華的商業街上又多出了幾家古色古香的老北京布鞋店。在王府井東安市場附近一家“布鞋坊”中，別致的店面裝飾、濃濃的京味讓人禁不住駐足觀望。“內聯升”、“京花”、“左福右安”等老字號品牌布鞋一字排開，柜臺前擠滿了前來選鞋、試鞋的顧客。不管是精致手工的千層底布鞋、風情萬種的繡花鞋，還是融入了時代元素的高跟、坡跟布鞋、童趣十足的兒童布鞋，都吸引著大量顧客在此流連忘返。一度慘淡經營的布鞋如今“重出江湖”，可說是反響強烈、成績不俗。      十一黃金周期間，很多外地游客已經把奧運商品、北京特產布鞋作為體現北京特色饋贈親朋的首選商品，北京的很多白領也以擁有一雙做工精細的布鞋作為一種時尚追求。其實左福右安等品牌名為老北京布鞋，但早已不是傳統意義上的布鞋，它融入了諸多流行元素，既有現代的時尚氣息，又不失典雅之美，其品種之豐富、花樣之繁多已經今非昔比。顏色也不再是一“黑”到底，紅、黃、綠、白、藍、粉，只要你想得到的就沒有它不敢用的，可與任何時裝搭配，適應了現代人求新求美的心理。雖然布鞋的款式越來越新潮，在價格上仍舊走的是平民路線，售價一般在四五十元到一兩百元。當然老北京布鞋的最大賣點還是健康舒適。因為價廉物美，很多人一買就是三四雙。      不論是追趕流行的八零后還是上了年紀的老人，面對這些新式布鞋都有一種驚艷的感覺，更有人一試穿就脫不下來了。開出租車的王師傅說：“穿過了布鞋就再也不想穿其它鞋，長期坐在狹窄的駕駛位上，穿皮鞋太受罪了，老覺得腳被捂著，很難受，還是布鞋舒服。”當老師的孫小姐說，“老北京布鞋不但穿著舒適，而且還很趕潮流，無論配牛仔褲還是配裙子都能穿出時尚的感覺。給學生上課時，站久了也不覺得累。”還有幾位阿姨是結伴而來的，其中一位告訴：“別看我們年紀大，對穿鞋可不馬虎，舒適是一方面，美觀也很重要的。像我們早上晨練跳舞穿的鞋，我上次在這里買了一雙帶反光面料的布鞋，老姐妹們一直都說很搶眼，所以就帶她們一起來買。”改良后的布鞋，消費群體已不再局限于中老年人，布鞋的路可以說是越走越寬了。      布鞋專賣店的經營業主有一個共識，那就是，如今人們的觀念趨向自然和健康，腳踏一雙布鞋，已經成為時尚潮流一個另類標記，他們都嗅出了這個潮流背后所隱藏的澎湃商機，才不約而同地開起了老北京布鞋店。在采訪中也發現，老北京布鞋同質化競爭的現象較為嚴重。很多布鞋乍一看似乎是同一張面孔，品牌與品牌之間的個性不夠突出，而如果沒有獨特的產品支撐也就談不上市場競爭力。這不能不讓人想起曾經風靡一時又很快沒落的掉渣燒餅、北京爆烤鴨等。如果有一天老北京布鞋也像掉渣燒餅一樣遍地開花，其前景可以想象。老北京布鞋究竟能走多遠，起決定作用的還是品質。其次就是服務。像左福右安的店主夏女士就頗具營銷意識，她會根據每一位顧客的著裝、氣質推薦合適的鞋子，怎樣搭配更好總是能提出中肯的意見，讓顧客省心省力還能很快找到自己滿意的產品。她認為選擇好的品牌，讓質量說話，再加上良好的服務是留住顧客的最佳方式，否則只能是一次性生意，而非長久的經營之道。