杭州80后父母成人穿衣觀(guān)念用在孩子身上

       小女孩服裝走“豹女郎”路線(xiàn)

       以前，如果一個(gè)孩子穿得像個(gè)大人，大概會(huì)被直接批評(píng)為沒(méi)有童真。不過(guò)，這種觀(guān)念現(xiàn)在正在被改變，在杭州的一些大商場(chǎng)，這兩年新引入的童裝品牌，幾乎走的都是成人路線(xiàn)。

       六歲小女孩的裙子配了珍珠手包

      童裝品牌則走熱情火辣的“豹女郎”路線(xiàn)，T恤、長(zhǎng)褲都有豹紋裝飾，還有蛇皮紋的細(xì)皮帶來(lái)搭配。另一家新進(jìn)的童裝牌子，男童款的顏色都是只有成人裝才使用的灰悶色調(diào)，有襯衣和小西裝，甚至還有立領(lǐng)夾克。

       不僅是款式顏色，就連基本的剪裁工藝也變得成人化了。杭州大廈童裝商場(chǎng)的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，有個(gè)品牌的女童褲子賣(mài)得特別好。童裝款型本來(lái)很寬松，但它的褲子剪裁特別貼身，面料里摻了氨綸彈力成分，能顯出小女孩的纖細(xì)腿型，很受愛(ài)美小女孩的歡迎。

       一些奢侈品品牌也有童裝。巴寶莉、阿瑪尼、D&G、迪奧等都在杭州大廈推出了兒童款。一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，一套巴寶莉童裝的夏裝要5000多元，而一套冬裝要一萬(wàn)多元。短大衣、風(fēng)衣、飛行夾克、開(kāi)衫，每一個(gè)款式都是成人款的翻版。而D&G的童裝也有經(jīng)典的豹紋系列，一只手拎包6000多元。甚至有身型瘦小的成年顧客去巴寶莉童裝柜買(mǎi)大童服裝，不僅比成人裝便宜，款式還特別。

       銀泰百貨招商部門(mén)的一位負(fù)責(zé)人發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)可愛(ài)的童裝風(fēng)格受成人風(fēng)格沖擊不小。這兩年商場(chǎng)新引進(jìn)的童裝品牌，幾乎都是走成人路線(xiàn)。一些卡通風(fēng)格的品牌也逐漸加入成人裝元素，卡通風(fēng)格的Kingkow（小笑牛）今年的T恤圓領(lǐng)少了，換成了Polo領(lǐng)，“男孩子穿起來(lái)像個(gè)小紳士”。

市場(chǎng)和顧客都變了

      8歲的女孩宜家上周在姑姑的婚禮上擔(dān)任花童一職。她對(duì)自己的這次公眾露面很重視，不僅在媽媽的陪同下去商場(chǎng)挑了一件小禮服，還主動(dòng)配合化妝師化了一個(gè)濃妝，去美發(fā)店做了個(gè)發(fā)型。整個(gè)婚禮過(guò)程她都表現(xiàn)得很?chē)?yán)肅，連發(fā)型都沒(méi)有亂。姑姑開(kāi)玩笑說(shuō)，比她打扮得還漂亮！宜家的同學(xué)們也有類(lèi)似的禮服，在班級(jí)表演或者是生日聚會(huì)的時(shí)候穿。一位童裝品牌的負(fù)責(zé)人說(shuō)，童裝小禮服有口碑效應(yīng)，小朋友看到同學(xué)有好看的衣服，會(huì)告訴家長(zhǎng)來(lái)買(mǎi)。宜家的媽媽說(shuō)，不希望孩子和同學(xué)比拼穿著，但在一些正式場(chǎng)合會(huì)給孩子穿禮服，小孩子可以借此學(xué)習(xí)禮儀，學(xué)習(xí)成人世界的規(guī)范。

       真正的觀(guān)念轉(zhuǎn)變發(fā)生在父母身上。童裝品牌馬拉丁從2002年面市時(shí)就走有設(shè)計(jì)風(fēng)格的成人裝路線(xiàn)。負(fù)責(zé)市場(chǎng)宣傳的杜經(jīng)理說(shuō)，剛開(kāi)始面市時(shí)，接受這種風(fēng)格的顧客不多，傳統(tǒng)的觀(guān)念認(rèn)為童裝就應(yīng)該是簡(jiǎn)單的款式，卡通的圖案。為了爭(zhēng)取市場(chǎng)，品牌也做一些傳統(tǒng)卡通的款式。后來(lái)，接受他們?cè)O(shè)計(jì)風(fēng)格的人逐漸多了起來(lái)，杜經(jīng)理認(rèn)為原因是市場(chǎng)和顧客都變了。

      杜經(jīng)理感覺(jué)，70后、80后的顧客自己穿衣就更加多元化，喜歡有設(shè)計(jì)感，不喜歡雷同，同樣的穿衣觀(guān)念也適用于他們的孩子。以前一個(gè)童裝款式換個(gè)顏色就是一個(gè)系列，馬拉丁生產(chǎn)的童裝款多量少，一個(gè)款式可能只有一個(gè)顏色。傳統(tǒng)的童裝比較單調(diào)，而成人裝設(shè)計(jì)常用的拼接手法、彩色元素可以大大豐富款式，有大片的設(shè)計(jì)空間。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可以直接以成人雜志的款型作為參考。不僅僅是童裝，就連嬰兒服也在走設(shè)計(jì)路線(xiàn)。杭州大廈童裝商場(chǎng)剛剛引進(jìn)了一個(gè)日本嬰童服裝品牌，視覺(jué)沖擊感很強(qiáng)，完全顛覆了以前粉紅、粉藍(lán)的嬰童色調(diào)。

      成人風(fēng)格的童裝，參照的是歐美、日本等地的童裝市場(chǎng)。馬拉丁的杜經(jīng)理說(shuō)，現(xiàn)在，在這些地區(qū)，上小學(xué)的孩子就已經(jīng)穿得很成熟了。在國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)城市，成人風(fēng)格童裝接受程度較高，二三線(xiàn)城市還是以傳統(tǒng)童裝為主。

      然顧客的接受程度在提高，但仍然有一些“底線(xiàn)”難以逾越。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如今年夏天，有童裝推出了豹紋系列的裙子、T恤和褲子，買(mǎi)的人很少，父母?jìng)冞€是不大能接受幾歲的孩子和豹紋的性感拉上關(guān)系。

       國(guó)外有媽媽抗議童裝過(guò)于性感成熟

      在童裝成人化的歐美地區(qū)，父母?jìng)円呀?jīng)對(duì)過(guò)于性感成熟的童裝品牌表示強(qiáng)烈不滿(mǎn)。英國(guó)高街零售商N(yùn)ewLook有一系列售價(jià)16英鎊高跟鞋的最小尺碼是1號(hào)，換句話(huà)說(shuō)，就是讓8歲的女孩穿上跟高將近9厘米的厚底尖頭高跟鞋。品牌Next推出的一款6歲女童可穿的銀色皮鞋，跟高近4厘米。另一品牌Primark則推出過(guò)一系列印有“FutureWAG(未來(lái)的足球明星太太)”字樣的兒童T恤。這些早熟童裝引起了家長(zhǎng)網(wǎng)站Mumsnet的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。

       該網(wǎng)站的創(chuàng)始人Justine Roberts呼吁零售商把兒童高跟鞋撤離貨架，“且不論它們會(huì)把小姑娘打扮成風(fēng)騷女人，鞋跟的高度也不利于雙腳的生長(zhǎng)發(fā)育。”Mumsnet上的一位網(wǎng)友這樣批評(píng)Primark的“Future WAG”T恤：我希望我的女兒心懷比成為足球明星太太更加遠(yuǎn)大的理想。

　　娛樂(lè)明星也許對(duì)歐美童裝過(guò)于成熟起了助推作用。好萊塢大牌男星湯姆·克魯斯和凱蒂·赫爾姆斯的女兒，今年才4歲的蘇瑞幾乎成了兒童衣服。小小年紀(jì)的蘇瑞經(jīng)常穿著小禮服和高跟鞋，拎著小手包，涂著口紅胭脂出現(xiàn)在娛樂(lè)版面上。然而，粉絲和專(zhuān)業(yè)人士紛紛對(duì)此提出質(zhì)疑。紐約腳部疾病醫(yī)學(xué)專(zhuān)家?jiàn)W利弗博士說(shuō)：“穿高跟鞋對(duì)成年人造成的副作用很多，比如收緊或縮短跟腱，對(duì)孩子的傷害更大。”