時裝屋不再需要明星設計師了嗎？后巨星時代

　　短短一周之內，Emanuel Ungaro、Hermès 和Alexander McQueen 三家時裝屋宣布了新的設計師人選，其中沒有一位算得上聲名顯赫。人們不禁驚覺：這幾年來，我們再也沒有迎來新的Marc Jacobs 或是Tom Ford。時裝屋不再需要明星設計師了嗎?

　　抑或是隨著McQueen 的離世，明星輩出的時代也已一去不復返?

　　5 月25 日星期二，Emanuel Ungaro宣布，英國設計師Giles Deacon 將出任品牌設計總監。這家以高級定制服起家的時裝屋自從2004 年其創立者Ungaro退休之后就開始走彎路，過去一年更是決策失敗，流年不利，其品牌CEO、男裝和女裝設計師，以及曾引起軒然大波的藝術顧問Lindsay Lohan 紛紛離職。新任命能否給這個被預言“今年就要關張”的品牌帶來轉機?

　　5 月26 日星期三，Herms 宣布與在任七年的女裝設計總監Jean PaulGaultier 結束合作關系。從此以后，Gaultier 可以專心經營他自己的同名品牌——Herms 持有這一品牌45% 的股份。而他的接任者名叫ChristopheLemaire。在此之前，他的老東家是運動品牌Lacoste。是什么讓Herms下了這個決心，用一名缺乏奢侈品時裝設計經驗的低調設計師來取代如日中天的時尚頑童?

　　5 月27 日星期四，Gucci 集團宣布，Alexander McQueen 的新任設計總監人選已經確定，McQueen 生前的左膀右臂Sarah Burton 毫無意外地繼任。Burton 主管品牌女裝設計已有10 年之久，McQueen 自殺身亡之后， 她主持完成了他最后一個系列的16 款設計。之前在互聯網上，時尚博主們紛紛推選Gareth Pugh 為McQueen 的最佳接班人，顯然Gucci 集團的決策者和他們意見不同。時裝屋總裁Jonathan Akeroyd表示，Burton 才華橫溢，“ 對McQueen的設計理念有著深刻的理解”。據悉，Burton 即將在本月發布一個季前系列，接著在今年10月發布她的第一個春夏系列。她能不能帶領品牌進入新紀元?

　　時裝屋更換設計師，在今天并不罕見。但短短一周內有三家各具盛名的時裝屋宣布了新的設計師人選，這樣的新聞密度就有些令人矚目了。《國際先驅論壇報》時尚評論員Suzy Menkes 認為，這反映了奢侈品品牌為適應后經濟危機時代而制定的新戰略。

　　時裝屋的“實惠之選”

　　Karl Lagerfeld 依然一身白色華服，活躍在他自己拍攝的短片《銘記當下(Remember Now) 中。John Galliano在Christian Dior的早春系列發布中作了一次長達1 分鐘的謝幕。Marc Jacobs為了推廣旗下的男士香水“Bang”，不惜全裸出鏡，拍攝廣告。明星設計師們依舊活躍在時尚舞臺，但近年來并沒有新的名字加入他們的行列。

　　在經受了兩年多的經濟危機之后，各大品牌的銷售和盈利正在漸漸回暖。擺慶功宴還為時過早，但大部分品牌都熬過了最艱難的時期。奢侈品業沒有遭到終結，遭到終結的是明星設計師的時代。當然，盡管互聯網成為了時裝屋的兵家必爭之地，博客、Twitter 和Facebook 這些社會媒體日益受到重視，設計師的創造力無疑仍是品牌的命脈所在。與十年前的區別在于，新任設計師不能再由著性子，任意改變品牌的既定路線，品牌在財政支出上也不再允許大手大腳了。

　　21 世紀奢侈品經營理念的代表者，不是1983 年受聘于Chanel 的KarlLagerfeld, 也不是1996 年進駐Dior 的John Galliano，而是執掌Burberry 的Christopher Bailey。他目前的頭銜是“首席創意官”，與一般的“創意總監”不同，這一頭銜囊括了他在Burberry 的多種職務：采購員、品牌經理、信息技術改革者、廣告創意總監、網上商務主管，以及設計總監。Burberry 近日公布了8100 萬英鎊的年度凈利潤和1.8 億英鎊的銷售額，相對前一個財政年高達600 萬英鎊的虧損來，這可謂一大扭轉。然而，在6.6 個百分點的銷售額增長中，最為成績斐然的并非Burberry 引以為豪的雙排扣風衣，而是包括手袋在內的各種配件。

　　一年兩季新款發布的慣例早已過時。如今的時裝屋每年至少要推出四個系列，外加越來越多的特別系列、越來越細的產品分類。一個明星設計師每年兩度登上T 臺謝幕，對品牌經營究竟有多少助益?比起依靠如雷貫耳的大人物來，奢侈品品牌如今開始考慮尋找一個扮演著品牌全球大使角色，能夠幫助品牌全面發展的設計師。在距今較近的兩次任命中，Gucci 和Valentino 不約而同地從原本的設計團隊中提拔了籍籍無名的Frida Giannini和設計組合MariaGrazia Chiuri加Pier Paolo Piccioli——兩者都不是圣馬丁設計學院的畢業生。

　　即便是風格大膽的英倫新秀GilesDeacon， 對Ugaro 來說也是個穩當的選擇，與Lindsay Lohan 相比就更是如此。40 歲的Deacon 在他自己的品牌設計上就具有高級定制意識，要說幫助Emanuel Ungaro 復興輝煌傳統，他應該大有可為。

　　作為Louis Vuitton 的明星設計師，Marc Jacobs 已經為東家效力13 年之久。最近，為慶賀品牌在倫敦邦德街上的旗艦店開幕，他在店內二樓舉辦了一個小型成衣展。然而除此之外，1500平方米的店堂里卻完全看不到服裝的影子。從手袋到旅行箱，從高級珠寶到時尚飾品，從絲巾到野餐墊、撲克牌等豪華禮品，這家被稱為“珍品收藏家豪宅”的店鋪里堆滿了各式各樣的Vuitton 配飾。信號傳達得一清二楚：想要財源滾滾，一個由富于創造力的設計師所帶領的團隊依然必不可少，但今天的創意團隊必須適應在插滿網線的現代化辦公室工作，而不是躲在他們的象牙塔里幻想。