童裝品牌，中國服裝希望之光

　　童裝展區成為全場當之無愧的人氣王。在占地1.1萬平方米的兒童生活館，共匯聚了120個中高端童裝品牌，各品牌展位使盡渾身解數，“故事屋”、“CHIC2011兒童書時裝發布匯”、“發現CHIC潮童.時尚小波特選拔大賽”等眾多精彩的現場活動全場勁爆，成功吸引了與會者的目光，占據媒體大幅版面。

　　1.1萬平方米的“兒童生活館”濃縮了中國童裝的發展史。歷數我國自主童裝品牌的發展歷程，可劃分為兩個階段：第一階段是十年前，合資童裝品牌在大陸市場首度涌現，使本土童裝開始認識到品牌的重要性，于是開始摸索品牌化經營，如上海雅多、溫州紅黃藍等，那時的童裝品牌還處在萌芽狀態；第二階段是在發展到2002年、2003年左右，本土童裝品牌逐漸發展壯大，典型代表有巴拉巴拉童裝、杉杉童裝等；為了推動中國童裝品牌的發展，中國服裝協會于2007年首度開展“中國十大童裝品牌”的評選活動，自此中國童裝品牌發展邁向提速。

　　經由品牌經營已日趨多元化，品牌之間的競爭也隨之加劇。于是，眾多童裝開始大打多品牌組合拳，如東莞小豬班納。小豬班納旗下朋庫一代、小豬班納、愛兒赫瑪等品牌都在本屆CHIC展會上有了精彩的亮相，充分展示了小豬班納作為行業領軍品牌的風采。而另一多品牌戰略的成功典范就是去年于香港上市的博士蛙。博士蛙經由多年穩足發展，自有品牌已包括博士蛙、Baby2、Dr.Frog以及“哈利?波特”、NBA等授權品牌。品牌發展、多元戰略使得中國童裝服企獲得巨大成功。

　　中國童裝發展從最初少品牌經營進化到如今品牌的鱗次櫛比，是一個質的飛躍。然而中國市場遼闊，消費眾多，在本土童裝壯大發展的同時，國外品牌也在不斷地搶灘內陸，攻勢凜冽，許多地區的高端童裝市場被“洋品牌”壟斷。今年首次參展CHIC的韓國著名童裝品牌酷馳就成為童裝展區內一大亮點。在與國際品牌的市場博弈中，本土童裝也暴露出一些不足，起步晚，品牌理念、文化內涵相對單一、陳舊、淺薄，設計張力也稍嫌薄弱，時尚感與個性均不如國外童裝鮮明，等等。

　　如何強化童裝設計、加深品牌文化內涵成了中國童裝企業不得不思考的一個問題。設計水準提升，品牌戰略升級的關鍵，還得秉承以“人”為本的原則。這個“人”指的是童裝設計、童裝品牌運營人才。據中國服裝人力資源機構CFW中國服裝人才網數據顯示，近年來目前我國專職童裝從業人員持續稀缺，尤其童裝業種的專業設計人員重金難覓，無奈之下不少童裝設計竟都由成人服裝設計師一統兼任，造成童裝研發不力，對群體研究不夠深入，對潮流把握也不夠快速，設計定位不夠準確。外來成熟品牌的持續入侵，內有本土品牌的紛繁崛起，童裝品牌要想成功占有并穩步于市場，俘虜消費者的心，各大童裝服企實應在設計師與品牌營銷的人才管理與團隊組建上下重手筆。

　　CHIC2011已成功落幕。童裝展的欣欣向榮成為中國童裝品牌發展的一個濃重縮影，也昭示出中國童裝生機蓬勃的現在和洋溢希望的未來。而在市場細分日益精細化的趨勢下，設計師業種無疑更現分工明確，隨著市場的不斷深挖，用人需求也將現大幅度提升，會有越來越多專職童裝設計人才粉墨登場，重唱頭彩。讓我們肩承使命期待：中國童裝將宛生雙翼，飛速發展，或能華彩綻放于國際舞臺，展現中國童裝無以倫比的魅力。