杰尼亞與中國時尚20年

　　專門從意大利的杰尼亞集團歷史博物館(CasaZegna)空運到北京的大量照片、電影、紀錄片和服裝等藝術作品講述著這個國際頂級男裝品牌的故事。

　　展覽主要分為Mind（愿景）、Hand（工藝）、Style（款式）和Environment（環境保護）四個展區。

　　不同材質的面料也是現場展示的一個重要環節

　　今年初，Ermenegildo Zegna在米蘭2011秋冬時裝周以“In the Mood of China”的時裝秀拉開了杰尼亞2011“中國20周年”慶典的序幕，9月15日，慶典終于到達了高潮——杰尼亞家族的傳人們齊聚北京，用一場秀和一場藝術展盤點了其在中國20周年的經歷。{page_break}

　　從1991年在北京王府飯店開設中國首家專賣店至今，來自意大利的杰尼亞經過20年的發展，足跡已經延伸到了中國眾多一二線城市。作為最早進入中國市場的奢侈品牌，杰尼亞在中國的20年也反映了中國時尚20年的變遷及男士品位的“國際化”。

　　設在今日美術館的杰尼亞中國20周年慶典展覽講述品牌歷史的同時，也講述了杰尼亞和中國20年的故事。和眾多奢侈品牌華麗、張揚的展覽不同，由建筑師Antonio Citterio、Patricia Viel和Partners籌劃，Maria Luisa Frisa合作設計Style展區的杰尼亞的展覽到處都是低調而不乏藝術感，一如品牌本身。專門從意大利的杰尼亞集團歷史博物館(CasaZegna)空運到北京的大量照片、電影和紀錄片、歷史悠久的原材料和服裝、幻燈片以及未出版的藝術作品都在講述著這個國際頂級男裝品牌的故事——通過影像、聲音和觸摸，人們能夠更具體和親切地了解到杰尼亞的歷史。展覽主要分為Mind（愿景）、Hand（工藝）、Style（款式）和Environment（環境保護）四個展區，杰尼亞首席執行官Gildo Zegna表示，這是為了展現與探尋杰尼亞“卓越”的發揚和秉承獨特理念。瑞典藝術家Mattias Klum拍攝的24張大熊貓的照片、中國藝術家丁乙的兩件獨特的藝術作品，以及杰尼亞和中國的種種關系也穿插在展覽之中，成為杰尼亞百年歷史中不可或缺的一部分。

　　除了富有歷史感的展覽之外，杰尼亞還帶來了非常“應季”的Ermenegildo Zegna 2011秋冬時裝秀。這一時裝秀也充滿了濃郁的中國特色，將中國傳統絲織和刺繡工藝與意大利杰尼亞男裝融合，打造出既國際化又帶有東方情調的杰尼亞男士形象。模特們穿梭于拱廊之下，呈現出一系列向中國致敬的杰尼亞新一季男裝，這些男裝從中國人塑造自己命運的能力中獲得靈感，參考了中國革命時期的制服并融合20世紀40年代服裝的風格；《清明上河圖》的古典圖案也被應用到了服裝中，通過真絲材質抑或是向中國主題致敬的獨特面料，展現出國際化的中國元素設計。

　　>>>高端對談

　　20年從教育客戶到傾聽客戶需求

　　記者：作為杰尼亞的形象總監，杰尼亞在你心目中的形象是怎么樣的？

　　Anna Zegna（杰尼亞集團形象總監）：首先它是個奢侈品牌，追求品質、富有創新精神、有遠見、了解顧客需求、熱衷慈善，會根據不同市場本地化的一個意大利風格的國際品牌。它同時也是獨一無二的，特別是垂直一體化的經營模式，從羊毛的采取、面料的制作到最后成衣的銷售，都是自己把控自己制作完成，這也保證了產品的品質和質量。{page_break}

　　記者：杰尼亞作為一個意大利品牌，進入中國后有沒有對品牌形象做過調整以適應中國市場？

　　Anna Zegna：20年前，中國剛剛和外國的商人接觸，所以他們需要穿西裝，那個時候他們的需求是商務套裝、襯衣、領帶和皮鞋，但是現在中國人的生活方式已經改變，對時尚更加敏感，并且需要一個國際化的衣柜，所以他們的關注轉向了休閑的衣服、旅行的衣服等等，他們的生活方式擴張了，所需要的產品也越來越多。之前我們教育客戶怎樣穿衣服，現在更主要的是傾聽客戶有什么樣的需求，什么樣的夢想，然后來滿足他們的夢想，我們是個國際品牌，但我們也關注本地。今年我們的毛衣定制，也能自己選圖案、長短、還可以把名字織到圖案中去。20周年限量版的系列，也非常受中國人的歡迎。

　　記者：對于一個有百年歷史的老品牌來說，杰尼亞怎樣保持自己的活力？

　　Anna Zegna：我們既要保持自己的傳統又要和現代與時俱進，這個秘密在于我們不斷適應社會不斷進行自我的發展，這就是為什么杰尼亞不愿意把自己叫做一個時尚公司，但是愿意把自己叫做一個“有風格的品牌”，因為風格是永存的。

　　>>>時光機

　　20年，品牌在中國

　　1991年 在北京原王府酒店開設了其首家在華專賣店。

　　1997年 在香港開設了另一家專賣店，并在上海成立分公司——杰尼亞貿易有限公司

　　2003年 在北京東方廣場開設了一家Ermenegildo Zegna旗艦店

　　2006年 開設了Z Zegna概念店

　　2009年 開設Zegna Sport概念店

　　2010年 在中國舉行杰尼亞百年慶典

　　2011年 舉行“中國20周年慶”盛典，零售網絡遍及37個城市，有82間店鋪{page_break}

　　杰尼亞中國20周年限量版

　　與芝柏合作的玫瑰金限量版腕表

　　繼杰尼亞百年紀念限量腕表之后和芝柏合作的又一作品，腕表玫瑰金表殼下是芝柏特別設計的機械機芯，表面的視距儀設計為腕表增添了運動元素，6點鐘處的紅色“20”字樣突顯中國20周年慶典的主題，藍水晶表背上刻有杰尼亞中國20周年標志。

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　　與塔特奧西恩合作18K玫瑰金袖扣

　　和塔特奧西恩合作的這款限量版18K玫瑰金袖扣，刻有杰尼亞中國20周年紀念字樣，并鑲嵌有紅寶石，僅在大中華區主要專賣店有售。

　　與Vertu合作限量版手機

　　與Vertu合作20周年限量版手機讓杰尼亞首次進入移動電話市場。使用Vertu標志性玫瑰金材質，上刻杰尼亞20周年紀念圖案