大牌秀場座次暗藏玄機

　　時裝周期間,世界最大牌的設計師都云集在此,比拼各自的T臺秀。這些秀的準備工作都大費周章,觀眾都是受邀才能前來的貴賓,至于前排坐的更是個頂個的名流。而安排的進程也頗為神秘,因為誰坐哪兒,誰坐誰旁邊,不但大有講究,還需高度保密。

　　時裝周走秀和表演在紐約層出不窮,17年來,最搶手的座位始終都是布萊恩特公園里被稱為“帳篷”的活動中心。它里面有三個可供走秀的區域:沙龍、長廊以及最大的“帳篷”。本季的第一場秀是寶姿1961(Ports 1961),場地共有777個座位。T臺不是傳統的T形,而是馬蹄形的,將會包圍住兩個主席位區,里面有213個前排座位(常規的只有107個)。“模特從后臺出來會先走到左側創意服務公司總裁路易斯·邁克爾·亞特利爾說。

　　高端運動服飾品牌寶姿1961,通常出現在《Elle》、《In-Style》、《名利場》這些雜志上。所以這些雜志的編輯占據了A、 B、C坐席。兩排中心座位AA、BB、CC區域坐的是各大報紙的編輯,比如《芝加哥論壇報》、《舊金山紀事報》和《洛杉磯時報》。T臺拐彎處,也就是模特轉到后臺去的地方坐的是大型服務類雜志,例如《奧普拉》、《魅力》等,它們的主要讀者可能會覺得寶姿1961有點貴。但是,正如亞特利爾所說:“很顯然這些雜志非常非常關鍵,因為它們的讀者上至CEO、下至家庭主婦。”

　　在秀場上一定能看到的,也就是品牌稱他們為粉絲的,是社交名人Ivanka Trump和Olivia Palermo。Palermo將會坐在B區前排,《Elle》創意總監Joe Zee旁邊。

　　當然,出席這場秀的不只是媒體和名人。任何一場時裝秀都會有零售商、造型師,還有設計師本人的家人和朋友來捧場。要安排每個人的位置,得事先拿到一份出席人的準確名單。 走秀前的兩三周,電子郵件及紙質的邀請函就派送出去了,過程中還可能隨時遇到情況變化。

　　兩天前,亞特利爾公司會把所有的人名及身份職務集中打印出來,用不同的色塊標明。橙色指的是全國性媒體,粉色是網站,灰色是報紙,白色是造型師,綠色是零售商。然后按照會場安排貼上去。

　　特利爾在一個小辦公室里開座位安排會議,為了方便圖表從T臺中間分成兩部分。每貼一個人,亞特利爾會報出他的區域、排數和座位號,讓同事和電腦中的賓客名單對上號。參與這個工作的還有寶姿1961的公共關系、市場總裁托尼·艾麗辛德,他將協助安排媒體座位;品牌銷售副總裁伊麗莎白·佩林·科勒塔,她將負責零售商的座位。“人們會記得上一季他們坐在哪的,所以得照著以前的規矩來。”她強調,如果你把誰的座位從前往后調了,有可能會讓他感覺到受辱。這也是寶姿 1961對過去四年的秀場座位都存著底的原因。

　　座位安排的過程可能需要六到八天,一旦圖表制作完成,則還需要打1000多個電話和來賓確認。

　　不是每個品牌秀都像寶姿1961這樣安排的,而其中最具革命性的一個品牌就是Fashion GPS。該公司2006年由埃德溫·穆隆創立,此前他在IT界干過。在他之前,沒有人用數字技術來制作一個適合這類問題的模板。而他做到了。Marc Jacobs立刻成了他的客戶,要求Fashion GPS根據他的特定要求制定模板。

　　2007 年,Fashion GPS用自己的平臺組織了一場時尚秀,從制定賓客名單到安排座位每一步都由電子化完成。這個程序基本上是一個中央聯系管理系統,幫助時尚品牌從聯系人數據庫中選取資料建立邀請表。電子系統可以很容易地把系統里的買家、名人、媒體進行分類,讓品牌提前確定要請多少人。賓客名單建立后系統再自動更新。

　　Fashion GPS的名單確定后,品牌可以建立數字座位表,定下排數、座位數。然后直接把客人的名字拖動到特定的座位上就可以了,無一會被遺漏。而更先進的一點是,系統允許全球各個地區辦公室的工作人員隨時登錄、看到更新情況。“這就像一個虛擬的員工隊伍。”Fashion GPS的執行總裁赫克托·馬塞爾說。去年公司規模擴大了一倍,卻絲毫沒有運作減緩的跡象。“公司去年通過這個系統一共為秀場安排了6到8萬人的座位。”馬塞爾說。這也意味著35%到40%的紐約時尚秀使用了這個系統。

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　　設計師Charlotte Ronson的公關公司本季第一次使用Fashion GPS的系統來安排座位。“Fashion GPS完全把我們帶到了一個新的水平。”公司的公關主任Mandy Erichsen說。和寶姿1961一樣,Charlotte Ronson也把她的秀選在了布萊恩特公園的長廊。“Charlotte的秀有很多貴賓,所以我們決定要安排更多的前排座位以避免混亂。”Erichsen說,同時解釋了為什么他們的秀也選擇了非傳統的U形T臺,“通常家人和朋友坐在接近幕后的地方因為他們的視角不是審視性的。但是在Charlotte這兒,她的家人剛好要坐在前排。”Charlotte的家人包括哥哥Mark Ronson,姐姐Samantha Ronson,表姐Annabel Dexter Jones,媽媽Ann Dexter Jones。“跟Charlotte規劃這場秀的時候,我們覺得它更像一個派對。”發言人馬特·凱斯說。在過去幾年,要來賓們坐到指定位置不容易,“現在則更像是‘Charlotte,你必須坐下,給所有的朋友們解釋,他們必須得坐在安排給他們的位置上’。”

　　Charlotte的秀最重要的觀眾區域是A1,在左側T臺的最遠端,離后臺最遠處。“這里是讓《紐約時報》、Hilary Alexander和Suzy menkes坐的地方,因為他們可以看到全程的走秀。Ronson接下來會有個大的日本計劃,所以來自日本的媒體占據了整個F區域,靠近右側T臺的地方。”凱斯說,“日本方面已經有80 人百分之百確認會來的。”還有一部分要考慮的是羅森的贊助商,在E、F、G、H的后排給他們留了90個座位。