西裝賣不動 雅戈爾杉杉羅蒙看齊快時尚

　　入時的短打上衣、貼身的小翻領西裝以及窄版無褶西褲，這些90后男生喜歡的穿衣風格，已經影響到浙江的服裝大佬們。最近，雅戈爾、杉杉、羅蒙等傳統服裝企業集體發力，猛推年輕化的休閑男裝。

　　國際上服裝年輕化漸成主流，隨著ZARA、優衣庫、H&M等眾多快時尚巨頭逐步進入杭州，服裝業競爭加劇。不少傳統服裝的企業主認為，迎合快時尚的消費潮流，主打時尚概念的休閑服飾無疑能助力企業實現新的擴張。

　　賣西裝不如賣休閑服

　　最近，在寧波國際服裝服飾博覽會上，人們驚奇地發現，浙江傳統服裝企業巨頭們一改以往的正統面孔，不遺余力地為新推的品牌造勢。比如杉杉集團主推的S2，雅戈爾大力推廣的G&Y，以及羅蒙的TACCALITI。

　　人們在逛S2或者G&Y的店鋪時，會明顯感覺到一股時尚休閑風：由國際知名設計師團隊一手打造的服裝，版型都是國際上流行的緊身版，比如短打上衣、貼身高腰長褲、小翻領西裝，長度僅及腳踝的窄腿直筒褲之類，而且尺碼也有了加小號的XS碼。

　　“男裝休閑化是近幾年的流行風潮。”雅戈爾集團副董事長李如剛說，G&Y瞄準的是25-35歲之間的青年白領，這個年齡層的消費者偏好時尚的休閑風格。

　　杉杉集團負責運作S2品牌的杉杉摩頓服飾總經理朱旭波表示，S2是集團旗下的新銳男裝品牌，今年的秋冬裝強調詮釋自我，以黑白灰色系為基礎，突出原創風格。

　　更多的服裝品牌加入到這股浪潮之中，比如利郎去年新推品牌L2，鎖定大學畢業到30歲之間的男生，并邀請吳彥祖為形象代言人。

　　新推的時尚品牌也為這些老牌企業帶來了不錯的利潤，從多家服裝巨頭企業的財報來看，雅戈爾上半年休閑服營收達11.9億元，同比上漲12.78%;杉杉股份上半年休閑服營收為2.4億元，同比上漲57.59%，西服和針織品的業績則開始下滑。

　　在李如剛看來，西服、針織品消費本身基數較大，所以增長緩慢，而國內休閑服市場很大，尤其是在二三線城市市場空白點很多。

　　向“快時尚”看齊

　　最近三年，ZARA、H&M、優衣庫等快時尚品牌在杭州發展迅速，不僅加快開店步伐，而且店面越開越大，紛紛開出超過兩千平方米的大店，并打算以大店的模式賺取更多利潤。快時尚品牌的迅猛發展甚至一度令ONLY、VERO MODA、ESPRIT等時尚老牌在杭州遇冷。

　　在分析人士看來，這股由歐美傳來的快時尚風潮已經成為了服裝業的主流。由80后、90后組成的年輕消費者追求服裝的個性，對流行元素以及時尚非常敏感，愿意選擇更年輕化的著裝。這也直接影響到國內的服裝企業。

　　不過，浙江服裝企業涉足快時尚產業，高昂的店面租金將成為阻礙品牌發展的攔路虎。“進軍快時尚產業就意味著急速擴張。”雅戈爾集團副董事長李如剛說，如今一二線城市專賣店的房租大幅上漲，企業要獲得利潤必將提高衣服的零售價格，零售價達到成本價的10倍都有可能。而休閑服裝零售價上漲勢必失去部分年輕群體的關注。雅戈爾過去幾年投入四五十億元在全國買商鋪，也是為進軍時尚產業鋪路。而眼下在租金高企的情況下再想進入這個產業恐怕會困難重重。