潮流當道 潮出真性情

　　潮流當道 潮出真性情——CHIC-YOUNG BLOOD現場寫真

　　YOUNG BLOOD(年輕血液)是一群有共同信仰的年輕人，他們永遠保持年輕的心，敢做真正的狂想者。他們從來都對自己說：我就是我，無拘無束，勇敢做自己。

　　近年來，隨著中國潮流文化的發展，潮流品牌和設計師品牌大量涌現并受到年輕消費群體的青睞。不僅如此，一些地域性潮牌聯盟的成立也為這些新銳品牌保駕護航。

　　2011年9月27日——29日，作為CHIC的新生力量，第一屆名為“CHIC-YOUNG BLOOD”的展會正式把潮牌推向了臺前。本報記者將帶您親歷展會，共同感受時尚新銳力量，走進潮牌的那些人和事。

　　今年9月是CHIC-YOUNGBLOOD展會在國內的首次亮相。YOUNGBLOOD，顧名思義，就是年輕血液。活動主題為“NEWBORN”，寓意CYB將成為中國潮流文化的新生力量。在展會現場，記者觀察到每個參與的品牌都沒有采用紛繁復雜的手段來布展，而是通過創意展示突出自身品牌個性和品牌文化。

　　究竟什么才算潮牌?在去展會采訪之前，記者在網上反復查找準確的定義，最后在筆記本上記上這樣生硬的一句：潮牌就是走在時尚前沿被年輕人追捧的另類新潮品牌。但當真正走進展會后，才發現，潮牌是不能用生硬字句來定義的，因為它是一種精神——潮得自在、享受自我的真性情。記者選取了展會上的一些潮符號，與讀者分享他們的潮時尚。{page_break}

　　潮流前線之

　　肚臍眼：簡單快樂地裝可愛

　　“肚臍眼”是個讓人一看就能記住的好玩名字。品牌創始人高文哲和李寧夫婦如此解釋名字的來源，“人人都有肚臍眼，就像人人都有自己的童年，都有成長中的故事。他就像個長不大的孩子，永遠有顆長不大的心，他是我們每個人。”

　　2007年，肚臍眼第一家店開在了東四大街。“當時只做了兩三百件T恤，一個圖案做幾件，只有白色、男款。2008年奧運過后，肚臍眼遷到南鑼鼓巷，立刻吸引了更多年輕人的關注和喜愛。”高文哲介紹說。

　　今年肚臍眼的展會主題定為“裝可愛”。在展位上，店家專門為參觀者準備了一面用肚臍眼品牌特色妝點的墻，參觀者可以倚著墻擺各種可愛的造型照相。

　　當記者問高文哲參加展會的體會時，他顯得很興奮，“畢竟這種展會是第一次舉辦，很激動。這里不像展會，倒像一個潮牌大Party。而且，我見了很多好朋友，今晚還準備一起聚聚呢。”

　　隨著以懷舊、可愛為主打的潮牌不斷出現，肚臍眼又是怎么脫穎而出的呢?在高文哲看來，“借尸還魂”就是肚臍眼的必殺技。“我們的T恤都是基本款，但圖案并不是直接應用某一元素，而是會把元素賦予生命，給他一個性格，讓他活起來。”

　　現在的肚臍眼在全國共有7家店，線上線下都在擴張，可以說是潮牌中的佼佼者。面對這樣的好成績，高文哲很淡然，“做這個品牌的初衷就是想享受設計的樂趣，能賺大錢當然更好，不能賺大錢也沒關系，我只想自由自在追求自己的生活。”

　　肚臍眼可以說是個不折不扣的夫妻店：男主外、女主內。高文哲主要負責設計圖稿，而李寧則主管運營和外聯。雖然有些累，但他們覺得一切都很值，“因為我們的設計能夠得到大家認可，并給人帶來簡單的快樂。”

　　創意不是空穴來風，肚臍眼的成功就是源于對生活的細致觀察，對童年時代的快樂回憶，對現實生活的幽默調侃，與其說在賣產品，還不如說在賣故事、賣情感。{page_break}

　　潮流前線之

　　Southfinest：不想被太多人擁有

　　“我沒有名片，也沒有宣傳冊，我把名字寫在你的本子上吧。”記者先是很吃驚，然后看到本子上寫著“Ten—棠”，“我英文名叫Ten啦。”

　　沒錯，眼前這位有點街頭又有點神秘的27歲廣東小伙Ten，正是Southfinest品牌的創始人。Southfinest品牌創立于廣州，現只有一家實體店，其品牌特色用Ten的話說就是“游走在時尚和街頭之間的紫色拼接調調”。

　　Ten首先饒有興趣地向記者講述品牌創立的初衷：“我以前做街頭文化，打街頭籃球，但那些東西不能支撐我的生活。而Southfinest這個名字是我以前打籃球時的英文名，我想把這個名字延續到我的事業中來，現在我選擇了做服裝，也許未來還會做園藝和家俬。”

　　而后，他又迫不及待地與記者分享產品的故事，因為Southfinest品牌每個系列都有自己的故事。今年Southfinest的主題是2116，這個數字是Ten偶爾在報紙上看到的所謂幸運數字。他把2116做成了很多不同種類的數字組合，希望人們對未來充滿無數美好的遐想。

　　Ten很得意又很享受地拿起一件寫有羅馬數字2116的衣服向記者展示，“我平時喜歡看書，很多創作靈感和主題都是從書報上得來的，像這種創意，我只希望懂我的人欣賞就夠了。”Ten自我滿足地笑了笑。

　　看到這個貌似安靜的潮牌——略高的價位和小眾的顧客，記者不禁為Ten捏了把汗，“平時不做推廣嗎?”

　　“其實，我并不想讓我的品牌被太多人購買，如果每個人都有，好像有點糟蹋了我的品牌，自然也不想花心思做推廣。”在Ten心中，做品牌只是想好好享受這個過程，享受自己的設計，也不用賺很多錢，能維持生計即可。“很多人說我是藝術家設計師的性格，但我很享受現在的狀態。我不care營銷，我覺得能做我喜歡的事情，就已經實屬不易。”Ten很淡定地說道。

　　對品牌的未來發展，Ten也有十足的信心，“Southfinest的銷量這兩年都在上漲，它在未來一定會代表某種專屬風格。也許有一天我會證明，把賭注全部壓在設計上是正確的。”

　　參加這次展會，Ten并不是想把Southfinest品牌推廣出去，而是想通過展會結交更多志同道合的朋友。“對我來說，享受現在的生活最重要，不想被商業競爭壓垮。”{page_break}

　　潮流賽事之

　　創意馬達：新銳藝術集體發聲的舞臺

　　走進展會2號館，大廳內的幾個公仔模型吸引了記者，這些模型便是創意馬達的大公仔藝術彩繪作品。

　　創意馬達是由時尚服裝品牌馬克華菲主辦發起的一項面向大眾的藝術與設計征集活動，已經成功舉辦兩屆。在這次展會上，除獲得第二屆金馬達及各獎項的精選作品之外，還有特邀藝術家、評委藝術家的作品，特別是十件一米七高的大公仔藝術彩繪作品和數十件以本屆優秀創意作品為元素的創意馬達T恤的首次聯合展出，成為了本次展會的最亮點。

　　其負責人孫蘊聰告訴記者，創意馬達的最大特色在于給設計師提供了更寬廣的發揮空間，全面考慮了各種創意形式與藝術門類，包括平面類、多媒體類、空間類、時尚飾品等，同時邀請先鋒策展人為所有獲獎作品策展，并在權威藝術中心展出，幫助年輕藝術家邁出成功的第一步。

　　而且，創意馬達注重年輕設計師從生活中展現自我、張揚個性。“我們這幾屆的主題都與環保有關系，設計師們覺得很有意思，他們更希望做與生活有關的話題。”孫蘊聰說道。

　　此外，本次作品展北京站在CHIC-YOUNGBLOOD展覽之后還將再在北京兩所專業藝術院校展出，讓更多年輕新銳設計師及高校師生們和創意馬達直接面對面，感受至潮至IN的原創設計。{page_break}

　　潮流集群之

　　CANTONZ聯盟：為潮牌服務

　　廣東是個出潮牌的圣地，這次來參展的潮牌也絕大多數出自廣東。在這樣的土地上，誕生一個潮牌聯盟自然也就理所應當。

　　CANTONZ潮牌聯盟成立于今年2月份，至今共有12個品牌加盟，它是廣州地區真正意義上的一次多個原創品牌進行的集合與交流。創始人之一陳少君向記者介紹：“聯盟的主要目的是為品牌服務，聯合原創品牌力量，創造更大價值。聯盟的主題就是倡導自由快樂的潮生活。”

　　這次展會也是聯盟首次攜12潮牌的集體亮相。“YOUNGBLOOD是第一次舉辦，我們聯盟所有成員都很重視，能夠為潮牌提供一個專屬平臺是所有潮牌的福音。”

　　在陳少君看來，創辦CANTONZ的原因很簡單，他們發現北京、上海的潮牌都很團結，雖然廣東的潮牌基數大，但很散，交流甚少。“我們想組合一個聯盟，首先是作為溝通的平臺，然后在這個平臺上進行資源共享與合作。我們會把這次聯盟項目作為一塊試金石，嘗試并推動和整合廣州現有品牌力量，通過合作與交流，大家擦出新的火花和思想，尋找市場上新的突破口，共同創造價值。”

　　在今年聯盟成立之初，代表聯盟自由快樂潮生活的聯盟T恤已經推向市場，接下來還會推出鞋帽系列。“其實，我們的目的是希望更多地做文化性交流活動，不一定是產品的買賣。”陳少君說，“我們想讓更多區域外的潮牌了解我們、加入我們。”

　　未來，CANTONZ聯盟會和商場合作，在商場里做fashionshow及一些文化主題活動。陳少君認為，目前的潮牌聯盟還需要更多在商業領域有經驗的組織提供協助。“我們現在核心是設計，在營銷推廣、生產、渠道方面很弱，通過這次展會，我們希望有經驗的潮牌可以加入聯盟。”

　　雖然CANTONZ聯盟才剛成立幾個月，其聯盟成員已開了多次交流會。其中，Holymoly品牌的負責人告訴記者，聯盟就像一個大家庭，大家相互扶持，每個品牌都可以暢所欲言。

　　當然，CHIC-YOUNGBLOOD的潮符號還有很多：Holymoly、Teenteam、創可貼T、上海發聲社等等。來到這里，你會發現所有潮牌都不是個體，而是一個整體，代表了中國時尚新銳力量的集合。這群骨子里流淌著YOUNGBLOOD的年輕群體幾乎與任何傳統品牌的從業者不同，他們張揚個性、享受設計、崇尚自由，活在真性情的世界里。

　　更重要的是，他們通過展會不只是展示品牌創意和推介品牌，而是在向人們倡導一種真性情的樂活方式。正如創意馬達負責人孫蘊聰所言：“YOUNGBLOOD的首次亮相一定會帶動一股時尚風潮和生活方式，讓潮牌從符號真正走向主流舞臺。