中國奢侈品市場“謀變”

　　日前，第十四屆TOPMARQUES上海國際奢華生活博覽會在滬落幕。作為年增速超過20%的奢侈品消費大國，中國的奢侈品消費將走出什么路徑?有何品牌可打入世界奢侈品之列?中國的奢侈化消費如何褪去"炫耀"外殼，蛻變為真正的奢侈消費?

　　頂級奢侈品爭相輝映

　　作為全球最大的奢侈品展覽會，TOPMARQUES以聚集世界最頂級的奢侈品，包括超級跑車、名貴珠寶、高級腕表、雪茄洋酒、時尚家居和高端物業等聞名于世，每年都會推出多款亞洲首發乃至全球首發的品牌，已經成為頂級品牌新品發布的首選平臺。

　　本屆TOPMARQUES匯聚了包括法拉利、瑪莎拉蒂、邁巴赫、AMG、蘭博基尼、賓利、哈雷戴維森、寶馬和凱蘭帝等100多個頂級品牌。TOPMARQUES策展人、博銳會展董事總經理盛磊先生向記者介紹，"本次展覽以呈現高端生活方式為主題，除了有超過300多輛超級跑車外，還有瑞士腕表大師帶來的復雜工藝腕表系列珍品，來自歐洲的高級定制珠寶、十八世紀的珍稀古董和藝術品、頂級翡翠、極其罕見的紅鉆石、世界上直徑最大的大溪地黑珍珠和號稱‘帝王之木‘的金絲楠木家具等‘世界之最‘。"

　　據了解，超級跑車一直是TOPMARQUES最顯著的標簽，每年的展會都會聚集眾多頂級知名跑車。記者當天在現場看到，下午兩點左右，展品陸續進場，頂級跑車矩陣已經成型，20個品牌的頂級跑車整裝待發。

　　同時，現場更有十多輛古董勞斯萊斯展示，成為展會的一個亮點。據悉，這場"百年勞斯萊斯經典回顧展"是主辦方從世界各地搜羅的從上世紀20年代到現在的多款經典車型展示，如SilverGhost、SilverCloud、SilverShadow都是國內難得一見的車型，勞斯萊斯品牌也派出古斯特和幻影加長版前來助陣。

　　在本屆展會開幕當晚，超級跑車品牌保斐利揭開了新款MKIIILaJoya精品跑車的神秘面紗，讓汽車愛好者們近距離一睹保斐利珍藏級跑車的精致外型及奢華內飾。

　　記者還注意到，本次展會特別設立高級珠寶展區，大部分為定制珠寶系列，包括來自菲律賓的Jewelmer金珍珠、法國的

　　Cottin奢華筆記本、法國大溪地黑珍珠、泰國的珠寶商Faidee帶來的世界上極為稀有的紅鉆石、意大利的Jeni珠寶和Vanity珠寶等。同時，瑞士獨立制表學會也為嘉賓展示超過幾百款復雜腕表。

　　另外，本次展會還設有古董和藝術品專區，來自美國的ToulouseAntiques珠寶商帶來精美的古董和藝術品;來自英國的SandraCronan呈現上個世紀經典款式的古董珠寶，包括1930年出品的卡地亞鉆戒;外灘三號的滬申畫廊也呈獻了現代的油畫及藝術品;來自日本的SICS藝術品機構，還帶來了令人耳目一新的定制油畫作品等。

　　中國奢侈品市場井噴

　　中國市場賦予了奢侈品的二次繁榮，過去幾年，中國的奢侈品行業規模一直有超過20%的增速，甚至在金融危機期間，歐洲、美國、日本等發達國家及地區需求普遍萎縮，惟獨中國市場成井噴式增長。

　　《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》顯示，2010年2月至今年3月底，中國奢侈品市場消費總額已達107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，超過全球總量的四分之一，全球近2/3的奢侈品牌已進入中國市場。世界奢侈品協會預測，到2015年中國將成為全球第一大奢侈品消費國。

　　不僅如此，在歐美市場銷量受損的背景下，國際高端奢侈品牌更是將中國市場看做救命稻草，爭先恐后進入中國，"戰火"甚至已經蔓延到二三線城市。

　　意大利奢侈品制造商普拉達首席執行官卡洛·瑪茲近日表示，"即使經濟疲軟奢侈品銷售也不會受到影響，因為，我不認為中國經濟會受到國際金融危機嚴重沖擊，中國經濟將保持平穩增長，中國消費者對奢侈品的需求依然旺盛。"

　　瑪茲指出，目前普拉達40%的業務都來自亞洲市場，預計這個比例明年將提升到50%。在截至今年7月底的前6個月，普拉達在中國大陸、香港和澳門的累計銷售額高達2.23億歐元(合9.615億美元)，與上年同期相比增長38%，占公司銷售總額的20%。由此，未來兩到三年內公司在中國大陸市場上的年銷售量將增長三倍以上。

　　歐洲奢侈品著名品牌愛馬仕集團總裁帕瑞克·托馬斯也在日前表示，其投資的中國品牌"上下"開業才一周年，表現已經超出預期。"中國市場目前占愛馬仕全球市場份額的9%，大中華(包括港澳臺)占17%，而大中華市場明年就會成為愛馬仕全球最大的市場。"

　　國內炫耀型消費轉型

　　一項由某奢侈品網站綜合五、六十個國際奢侈品牌的最新調研顯示，其所調研的所有奢侈品公司最新的戰略趨勢無一例外都是搶占處女地，而北京、上海、香港、成都、杭州、沈陽、深圳、大連、廣州等城市是這些品牌總銷售點最多的城市。

　　而從消費者的角度分析，據零點調查日前針對2011年城市公眾消費行為的研究發現，與以往相比，城市公眾的奢侈化消費程度正在加深，且表現出"低下卑微"的特征。這一特征體現在奢侈品消費結構的低齡化、奢侈品消費城市"下移"和奢侈品消費的相對理性。也就是說，40歲以下中青年對奢侈品消費的比例較高，同時，二三線城市的奢侈品消費額已經比一線城市更高，而購買奢侈品的消費者的沖動型消費則越來越少。

　　零點集團總裁袁岳表示，目前中國的奢侈化消費稍稍過了炫耀階段，正在向適應階段進行過渡。這個階段的一個重要特征就是很少沖動性消費。業內專家也指出，中國奢侈品市場目前雖然成長迅速，但仍處于初級階段。中國經濟經歷了前期較快的增長，目前步入大眾消費時代，奢侈品消費正在從炫耀型向體驗型發展。

　　袁岳認為，應該將奢侈品消費區分為奢侈消費和奢侈化消費。其中，奢侈消費的主體是有足夠的購買力購買奢侈品的人，而奢侈化消費是指購買力不足以支持奢侈消費，但將部分購買力集中起來買一些奢侈品的人。業內專家也進一步表示，隨著消費升級的逐漸深入，奢侈品消費將逐漸回歸為對更美好、更有品質的幸福生活的追求。隨著經濟的持續增長，人均收入的迅速提升，未來十年，中國奢侈品市場仍將保持高速增長，未來仍有很大的增長空間。

　　打造奢侈品民族品牌

　　事實上，中國自古以來就是世界頂級奢侈品的生產和消費大國。特別是中國生產的絲綢和瓷器，在羅馬帝國時期就被歐洲人看作無價之寶。有業內人士指出，目前中國尚為新興經濟國家，但中國也曾是世界文化和經濟的中心，擁有5000年的歷史和豐富的文化寶藏，因此中國不能只是奢侈品的消費大國，也應有望成為奢侈品的生產大國。

　　在本屆TOPMARQUES展會現場，記者發現其中也設立中國國粹專區，力推民族品牌，希望能夠打造中國的奢侈品品牌。比如，來自北京的楠書房---金絲楠木古典家具為高端精英群體定制高端書房系列家居;來自北京的翠凰閣品牌攜重量級翡翠精品參展;來自臺灣的珠寶世家佳達珠寶，以國際化的設計團隊將中國的翡翠品牌煥發新的活力;麟軒珠寶帶來傳世三代的和田玉精品系列;妙舍為嘉賓呈現中華傳統的瑰寶---香道文化等。

　　記者在采訪中了解到，在TOPMARQUES展會扎根中國的7年中，大量中國高端品牌希望進入展會，而因為主辦方對品牌形象和產品質量的嚴格要求，多數品牌沒能參展。2011年，經過組委會多輪考查和層層篩選，馳名中外的"新飛天"茅臺酒作為此次盛會惟一受邀白酒品牌參展，受到了整個奢侈品行業的廣泛關注。

　　業內人士認為，茅臺酒歷來被高端人士廣泛追捧，品牌基礎牢固，擁有不可復制的核心競爭力，最有可能成為中國奢侈品品牌。而此次"新飛天"作為中國高端品牌的代表，入選TOPMARQUES奢侈品展，與法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼、花旗銀行、ShanghaiTang、巴卡拉等世界知名品牌交相輝映，進一步彰顯了"新飛天"在高端領域的知名度和影響力，也證明了世界時尚品行業對中國高端品牌的認可。

　　"新飛天"品牌創始人晏波表示，"誰說中國人不能打造頂級奢侈品?我的目標不光是做中國的奢侈品，而是要做世界的奢侈品。"這是他的目標，相信也是眾多中國高端民族品牌努力的方向。