讓姓氏成為品牌的“阿瑪尼”們老了

　　上世紀最令人驚訝的傳奇，莫過于奢侈品帝國的崛起：從各個小型家族企業演變為規模達數十億美元的國際化行業巨頭。在此進程中，一些家族的姓氏，例如阿瑪尼、香奈兒、迪奧、勞倫、紀梵希等，不再僅僅代表個人，而是成為了眾所周知的品牌。

　　如今，喬治·阿瑪尼已經77歲了，拉爾夫·勞倫已經71歲———奢侈品家族正面臨著新老交替的難題。新一輩里，究竟誰有資格從那些“姓氏”的手中，接過時尚帝國的傳位玉璽?

　　“內部嫡傳”保住金字招牌

　　英國媒體最近撰文稱，隨著奢侈品牌竭力將其手工傳統與上市融資和季度報告協調起來，家族的傳宗接代成為歷史遺產和現代化之間最好的銜接橋梁。

　　好吧，這段“金融時報體”著實有些拗口，用通俗的話來：當阿瑪尼的掌門人還是叫XX ·阿瑪尼，菲拉格慕的掌門人還是叫XX·菲拉格慕，消費者以及持有這些品牌股票的股民，會更踏實一點，更有信心一點。保持“內部嫡傳”讓這些奢侈品牌的金字招牌更加閃亮。

　　讓姓氏成為品牌的開山鼻祖們已經老的老死的死，他們的子輩、侄輩、孫輩正進入家族企業。關于新一代繼承人的有趣之處在于，在工業化大潮中，無數大家族被拆分成小家庭，而奢侈品帝國的家族紐帶，不但沒有弱化，反而變得越來越重要。甚至那些曾經表示他們無意追隨父母腳步的子女，也已逐步接棒。不論他們的代系關系、婚姻狀況如何，家族企業中的大部分成員，都在借用品牌名稱來標榜自身———這是他們通往成功的捷徑。

　　這些新一代的名字，也許之前大眾聞所未聞，也許之后他們也不會從T臺深處向前邁出一步，但在未來歲月中，他們不僅會影響到進入商店的商品變成什么模樣，更有可能如他們的父輩創造出上一個世紀的時尚那樣，創造出這一個世紀乃至下一個世紀的時尚。

　　時尚帝國的將來，看他們

　　羅伯塔·阿瑪尼年齡:41頭銜:GiorgioArmani品牌VIP客戶公關總監羅伯塔是阿瑪尼的侄女。她已在叔叔的公司默默無聞地工作了20多年，直到約5年前年，才開始漸漸走入公眾的視野。從那時起，無論是置身于每場時裝秀前排的名流之中，或是以叔叔的名義接受嘉獎，她在Armani的作用都表現得越來越明顯。

　　LadyGaga在格萊美上的閃閃鉆石造型，湯姆·克魯斯和凱蒂·霍爾姆斯在2006年的婚禮，都是她的公關作品。

　　較之她的叔叔，羅伯塔更加隨意和外向，儼然已經成為Armani的一種新形象———少一分憂郁,多一分炫目。并且，持續擔負著穩固與好萊塢名流的鋼鐵聯系，現在幾乎任何一個A rmani時裝秀都可以看到她和阿湯嫂的身影。

　　大衛·勞倫年齡:40頭銜:PoloRalphLauren廣告、營銷及企業傳播部高級副總裁大衛在家中排行老二，是拉爾夫·勞倫三個子女中和他最像的一個。他原本并不打算從事家族生意，直到2000年才參與了Polo集團的線上業務。

　　他成功策劃了2007年溫布爾登網球公開賽期間RalphLauren英國店鋪“觸屏櫥窗”項目，以及為慶祝Polo線上業務十周年所開展的“4D盛典”。他用3D技術將影片投映于倫敦和紐約的店鋪，再配合噴撒迷人香氛作為第4D，整個場面美輪美奐，引來大批顧客和媒體，導致Ma dison大道和Bond街大面積交通癱瘓。

　　以4D秀“一戰成名”之前，大衛一直不被看好———他不懂設計，對T臺也不感興趣。然而就是這樣一個看似時尚絕緣體的人，卻因為玩轉高科技，引領著RalphLauren這個老牌走向新舞臺。

　　詹姆斯·菲拉格慕年齡：40頭銜：SalvatoreFerragamo女士皮具業務總監詹姆斯是Ferr agamo集團主席的雙胞胎兒子之一，他的祖父薩瓦托在上世紀20年代創立了這個好萊塢女星摯愛的品牌。

　　自1998年加入家族企業以來，詹姆斯是目前唯一參與公司設計業務的第三代家族成員。在他的推波助瀾下，曾受奧黛麗·赫本、葛麗泰·嘉寶等傳奇明星青睞的經典平底鞋再度推出，大受追捧，強化了品牌與好萊塢的世紀交情。

　　在世人眼中，詹姆斯堪稱完美：從小接受英式教育，畢業于紐約大學著名的Stern商學院，擁有帥氣迷人的外表。就連時尚雜志也對他倍加青睞，在鏡頭前展現完美形象已經成為他角色職責的一部分。

　　如今，Ferragamo集團已經上市，作為接班人的詹姆斯正是鮮衣怒馬烈火烹油。

　　德爾菲娜·阿爾諾年齡：36頭銜：迪奧時裝的副總經理、EmilioPucci和Loewe董事會成員德爾菲娜是LVMH集團最大股東伯納德·阿爾諾的“最靠譜”長女。2000年加入父親的公司之前，德爾菲娜在麥肯錫擔任過兩年的顧問。雖然，相比她年輕的弟弟安托萬，德爾菲娜在曝光率方面退居次席，但她的實權更大。

　　LVHM旗下品牌眾多，在關于設計師應該歸屬哪個品牌的決策中，她可以讓斯圖爾特·維沃斯投奔Loewe，也可以將彼得·鄧達斯劃給EmilioPucci，甚至就連撤掉加里亞諾的迪奧設計師頭銜，也是她的決定……數十億美元生意和大量的就業飯碗，全都取決于她的纖指一揮。