三大奢侈品牌博德、香奈兒、奔馳的經(jīng)營背后的秘密

　　無論是經(jīng)典和藝術(shù)的香奈兒(Chanel)，追求速度激情和時尚設(shè)計(jì)、智能奢華的奔馳(Benz)，還是以中國元素走向世界、融全球頂尖建筑藝術(shù)和陶瓷科技的博德磁磚(BODE)，這些身處不同行業(yè)的高端品牌卻總能以自己獨(dú)特的經(jīng)營方式不斷改變著時尚世界、改善著人們的工作和生活。

　　探索博德、香奈兒、奔馳三家品牌的經(jīng)營之道，無疑是打開高端豪華品牌的一扇大門。

　　博德精工玉石“炫舞”系列：炫舞藝術(shù)的最高姿態(tài)，炫領(lǐng)整個家居建材“飾界”風(fēng)尚

　　博德精工玉石：精工品質(zhì)與七星級奢華的品牌密碼

　　在世界建筑陶瓷界，博德精工磁磚一直被視為高端精品生活的瓷磚象征，其特別之處就在于從創(chuàng)建開始，就定位高端品牌、高端產(chǎn)品、高端服務(wù)，革命性地將“精工”理念引入建陶行業(yè)，開創(chuàng)高品位、高品質(zhì)的精工磁磚時代，以不斷革新的陶瓷科技、不斷升級的磁磚品質(zhì)、不斷創(chuàng)新的空間設(shè)計(jì)，營造多元風(fēng)格的七星級奢華精品生活空間，為執(zhí)著于構(gòu)建理想生活的精英消費(fèi)者，提供時尚先鋒的精品生活解決方案。

　　也正因如此，2002年，全球第一片微晶石“博德精工玉石”在博德產(chǎn)生，在隨后的十年中，晶玉、翠晶、絢彩、炫舞、暉系列等精工玉石產(chǎn)品風(fēng)靡高端家裝市場。自第七代產(chǎn)品“炫舞”系列在2011年面世后，為博德精工玉石贏得了家居奢侈品的認(rèn)可，順利入圍2011、2012年發(fā)布的《奢侈品全球風(fēng)云榜》，與珠寶、名車、豪宅、名包、鉆石并駕齊驅(qū)，并且成為“奢侈品品牌獎”及“中國奢侈品品牌文化貢獻(xiàn)獎”的獲得者。

　　博德的產(chǎn)品魅力一直讓人心動，十八道工序、四大全球首創(chuàng)技術(shù)、七星級標(biāo)準(zhǔn)的客戶服務(wù)、七星級奢華裝飾效果的實(shí)現(xiàn)，一直站在整個行業(yè)的巔峰。在今天，人們可以輕松辨別出博德精工玉石所裝飾的空間，它所展現(xiàn)出的自然而富于變幻的藝術(shù)美態(tài)，總是能夠在第一時間讓人沉醉與震撼，不愧專為名門望族私享的空間藝術(shù)飾材。

　　在品牌定位、產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)方面占據(jù)行業(yè)最頂端后，博德磁磚在品牌營銷方面揮斥方遒，比如七星級奢華精品生活館的終端大店建立、邀請世界斯諾克名將丁俊暉擔(dān)任全球品牌大使、設(shè)計(jì)師斯諾克挑戰(zhàn)賽在十五大中心城市的啟動、每年贊助和舉辦大量設(shè)計(jì)師活動等，不斷豐富和完善著博德磁磚的品牌經(jīng)營體系。

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　　奔馳：科技、運(yùn)動、時尚、文化的四劍合壁

　　就如同愛馬仕之于頂級皮具、蒂凡尼之于貴重珠寶、百達(dá)翡麗在鐘表圈中的地位，梅賽德斯-奔馳憑借強(qiáng)大的實(shí)力和銷售規(guī)模躋身于聲名遠(yuǎn)播的高端豪華車行列。

　　自然，奔馳最值得稱道的當(dāng)然是汽車科技的不斷創(chuàng)新、引領(lǐng)潮流，創(chuàng)下了品牌高端、乘坐舒適、智能尊貴的口碑。

　　近幾年，梅賽德斯-奔馳不斷追尋汽車與時尚、文藝、體育、影視、休閑的結(jié)合，比如冠名贊助各地的時尚周活動、投身銀屏的演出、舉辦各種音樂會、邀請?bào)w育明星擔(dān)任品牌使者、深入高球網(wǎng)球足球等體育活動、建立梅賽德斯-奔馳博物館、冠名上海黃浦江畔的上海演藝中心為梅賽德斯-奔馳文化中心。

　　香奈兒：簡約與奢華的經(jīng)營精神

　　香奈兒的特別之處在于實(shí)用的華麗，人們可以明顯辨別出香奈兒的品牌風(fēng)格，比如帶有強(qiáng)烈男性元素的運(yùn)動服飾、象征康朋大街的菱格紋、打破舊有價值觀的人造珠寶、雙色鑲拼的羊皮鞋、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，以及奢華與簡潔并重、赫赫有名的香奈兒 5號香水。

　　香奈兒在品牌的定位方面越來越精英化，甚至還加大了其產(chǎn)品中最奢華系列的份量，以吸引更多“有錢人”的腰包。香奈兒品牌已經(jīng)處于奢侈品品牌的頂端，高品質(zhì)和高價格是維持品牌形象和存在價值的關(guān)鍵途徑。

　　香奈兒同時采用了品牌年輕化策略，吸引更多新貴的歡迎;同時對新興市場進(jìn)行了特別產(chǎn)品的開發(fā)，成功占領(lǐng)俄羅斯、中國、巴西等新興國家市場成為奢侈品銷售新的增長點(diǎn);保持高貴的渠道形象，在核心區(qū)域開設(shè)精品店，體現(xiàn)頂級品質(zhì)、獨(dú)一無二的特征，比如在上海外灘半島酒店開設(shè)旗艦店等。