時尚沒有圈——運動品牌走時尚路線求突圍

　　近日有消息稱，快時尚品牌h&m在歐洲申請保護了一個全新的logo“s”，該商標將使用在其運動服飾、運動鞋等相關商品上。有業內人士稱，在快時尚也開始變慢的形勢下，h&m進軍運動品牌市場或許是一著好棋。

　　運動服飾品牌向快時尚學習

　　受前幾年迅猛擴張和高庫存之累，運動服飾品牌近幾年一直處在關店、清庫存的壓力之下。隨著快時尚品牌在中國市場的迅猛崛起，也有不少品牌開始向快時尚學習，將產品鏈條從運動鞋服向休閑服飾品類延伸。

　　譬如，李寧創立“李寧運動生活”品牌，定位于時尚化和生活化的運動產品，倡導將運動作為一種生活方式，希望借此實現運動和休閑的“跨界”組合。李寧還代理了意大利休閑運動品牌樂途(lotto)，試圖借此摸底中國市場。然而，這些擴張之路并不順利，前者悄然從線下消失，成為了一個純線上品牌，后者則出現嚴重虧損，李寧不得不壓縮合作期。

　　凈虧額達1.63億元，李寧也宣布將與其特許業務的合作期限從20年修訂為10年。

　　休閑服飾之路拓展受阻，李寧又開始實現零售導向的業務模式轉型，朝“快速時裝”方向發展，并計劃打造零售it信息平臺，反映需求預測、產品組合系統、供貨商協同系統及門店運營情況。但最終效果，業界只能拭目以待。

　　向快時尚學習的不只是李寧一家。日前，在喬丹舉行的流行趨勢發布會上，其圍繞“矩陣代碼”的時裝秀讓人大開眼界。整場發布秀中，可以清晰看到運動服裝時尚化的意圖，這也是當今運動品牌為爭取更多市場份額而一直在做的努力。而此前，其哈倫褲、時尚雨鞋、斗篷、網紗拼接、高跟運動鞋等頗具時尚元素的產品也印證了其向快時尚品牌學習的意圖。

　　快時尚推出運動品牌

　　對于運動服飾品牌的快時尚化的轉型，快時尚品牌當然有所察覺，雖然其具有先發優勢，但是也必須防患未然。據觀點地產網消息，h&m已于近日在歐洲申請保護了一個全新的logo“s”，該商標將使用在其運動服飾、運動鞋等相關商品上。

　　據悉，h&m將在明年于15個國家推出全新運動概念品牌。目前h&m已在線上商城銷售一些運動服飾，新的“s”概念品牌將增加商品內容并在h&m的店中店銷售。h&m在最近的中期報告中也表示，“s”的商品內容包括使用功能性材料，適合各種運動的服飾及配件。雖然h&m有意在運動服鞋領域拓展，但是初期步子邁得并不算太大。在此品牌運行初期，暫不會銷售球拍、球棒之類的運動用品。

　　值得注意的是，h&m對行銷部分保持神祕，甚至不提銷售的國家。不過其公關人士曾對媒體透露，“s”與今天的h&m風格完全不同，投資面更廣，不排除以獨立的運動用品商店來經營。

　　有業內人士稱，從h&m的相關報告中可以看出，其同店銷售額開始出現下滑。而在快時尚也開始變慢甚至遭遇挑戰的形勢下，h&m進軍運動品牌市場或許是一著好棋。