奢侈品代言拼的還是氣質(zhì)

　　想在未來的代言大戰(zhàn)中博得一個(gè)席位，花錢練品味找感受是明星們逃不掉的一條路了。

　　林青霞的出現(xiàn)一點(diǎn)都不會(huì)給人“做廣告”的感覺，尤其當(dāng)她溫柔地訴說自己和卡地亞的淵源時(shí)。“在我十幾二十歲的時(shí)候，我用自己賺的錢買的第一只手表，是卡地亞。我結(jié)婚時(shí)父母送的見面禮是卡地亞手表，我的婚紗珠鏈?zhǔn)强ǖ貋啞＿€有我之前生日戴的冠冕，也是卡地亞的啊，這個(gè)皇冠我希望在女兒結(jié)婚的時(shí)候可以留給她用，然后再留給我外孫女，這樣就可以代代相傳了。”試想40年前，對(duì)我們來說，奢侈品三個(gè)字還無蹤影呢，她卻已經(jīng)將此作為日常配置了，這份體驗(yàn)是用漫長(zhǎng)的時(shí)間換來的，這種優(yōu)勢(shì)也讓如今的新人們望塵莫及。

　　這突然讓我想起了某剛生完孩子不久的年輕女星，在某年上海的手表代言活動(dòng)上，我們問她，你為何選擇與這個(gè)品牌合作時(shí)，她非常誠(chéng)實(shí)地回答：“經(jīng)紀(jì)人選的。”然后，全場(chǎng)死一般的沉寂。那一年，她紅得發(fā)紫，但在奢侈品圈內(nèi)，頂多是個(gè)笑話。

　　雖然明星們有專業(yè)團(tuán)隊(duì)來打理造型，每每在公眾場(chǎng)合都不差名牌貼身，但穿借來的和自己買的，感受可大不一樣。趙薇同樣代言手表，她甚至愿意自己掏腰包，花了幾百萬元買了一塊積家的手表，這大手筆也不是一般女星受得了，雖然她穿衣一直不被看好，但在手表這個(gè)領(lǐng)域，她逐漸開始被認(rèn)可。

　　明星的江湖地位只是奢侈品們選擇的一個(gè)因素而已，她們的硬實(shí)力開始被認(rèn)為是很重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)實(shí)力并不指錢(女星一般都不差錢)，而是她們的氣質(zhì)，人生的閱歷以及用心學(xué)習(xí)生活的程度。

　　這份投入除了你本身要熱愛，愿意投資以外，還包括沉淀出來的內(nèi)心感受。周迅剛代言香奈兒時(shí)也是質(zhì)疑聲不斷，但如今她卻讓多數(shù)人閉上了嘴。同樣作為IWC萬國(guó)表的品牌大使，在最近的北京電影節(jié)上，周迅說起萬國(guó)為電影節(jié)特制的限量版表時(shí)，她的感性發(fā)揮得淋漓盡致。“我剛看到這塊表的時(shí)候覺得它特別像一只熊貓，有兩個(gè)黑眼睛，我想因?yàn)槭侵袊?guó)的北京國(guó)際電影節(jié)的緣故吧。這個(gè)黑色設(shè)計(jì)特別像膠片，因?yàn)槲倚r(shí)候在電影院長(zhǎng)大，所以第一次戴上它的時(shí)候，和膠片的感覺很像。今天我特別挑了黑白衣服搭配。”周迅說覺得手表和黑膠唱片有一種共同的質(zhì)感，都是經(jīng)典古老的東西，有共同價(jià)值。這顯然完爆“經(jīng)紀(jì)人選的”這個(gè)大實(shí)話。

　　所以，當(dāng)前陣子看到胡兵的八卦消息，說他在日本節(jié)目中炫富，而胡兵則解釋自己是“喜愛漂亮的東西”，并且靠自己的實(shí)力積累時(shí)，我除了跟著八卦表示大開眼界外，其實(shí)內(nèi)心對(duì)胡兵的印象反而加分了。“奢侈品是很多明星必修的一堂課，這不是浮華，而是關(guān)乎審美。明星是傳遞美感的職業(yè)，你不能一直靠造型師打造形象，自己卻不介入，毫無審美主見，這在未來無法生存。”一位業(yè)內(nèi)人士說。的確，就連財(cái)經(jīng)作家吳曉波都表示“商業(yè)美學(xué)要靠奢侈品來帶動(dòng)”。這顯然是一個(gè)正面的評(píng)價(jià)了。